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众所周知，动画电影是类型电影投资中风险最大的，因为它耗时最长、需要很超前的眼光，此外营销推广需要花心思。《动漫周刊》出版人钟路明认为，中国动漫人中有出色的项目管理、市场营销能力的人才太少，“喜羊羊”的成功让很多动漫人冲昏了头脑，中国动画电影要崛起还需要很长时间。
上海联和院线历来是动画片票房最多的院线，该院线负责人吴鹤沪称，《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》尽管制作不错，但与国外动画片一比立马就败下阵来，从《里约大冒险》《功夫熊猫2》到《动物总动员》，孩子和家长早就过足了动画瘾，国产动画片很难再吸引他们入场。再者周边营销上更缺少支持，“这三部动画片都没电视版、玩具、文具等作铺垫，很多孩子都不知道是什么东西。”
吴鹤沪还认为，动画片营销需要更多思考：“很多人说‘喜羊羊’靠电视动画基础票房才好的，为何《虹猫蓝兔》电视播得火，票房就不行？还有现在中国动漫人对孩子心理研究不够，受点挫折可以多点清醒认识。”
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