中国质量新闻网
您当前位置: 新闻中心>>品牌>>品牌风采>>

创新营销模式 致力品牌升级 燕京啤酒持续加大中高档占比见成效

2021-04-21 17:53:38 中国质量新闻网

日前,燕京啤酒发布2020年年报。2020年1-12月,燕京啤酒实现啤酒销量353万千升,实现营业收入约109.28亿元,归属于上市公司股东的净利润约1.97亿元。其中第二季度当季,公司归属于上市公司股东净利润同比增长13.69%;第三季度当季同比增长67%;第四季度当季同比减亏1.25亿元。

燕京啤酒副董事长谢广军表示,近年来,燕京一直在主动进行产品结构调整,不断改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量中高端产品推陈出新,先后推出燕京白啤、燕京U8等中高端产品,扩大中高档酒占比,提升燕京品牌形象和产品竞争力。

产品结构不断优化,燕京U8成为品牌升级的新支点。2020年5月9日,燕京U8“上新”线上商城,即创下120秒百万销售额的记录。另据公开信息显示,截至2020年7月31日,燕京U8已经累计卖出了1200万箱,共计1.44亿瓶。

对此,业内人士分析,燕京U8带来的绝不仅仅是利润的提升,在消费升级趋势及消费观念转变背景下,打造中高端产品和提高啤酒吨价成为各大国产啤酒企业的重要策略。燕京U8的强势推出,是燕京啤酒优化产品结构、推进消费升级、培养新增长点、增强竞争力的又一重要举措,是燕京开展卓越质量体系建设、实现“瓶瓶精品、批批精品”战略的重要组成部分,为充满活力和快速增长的中高端啤酒市场带来强大的助推力。

作为啤酒行业的头部企业之一,燕京啤酒近来动作频频,在产品、品牌、营销上联动创新,准确把脉年轻人的消费新主张,大举进攻新兴市场,用年轻心态打破传统。

基于对中国文化的自信,推出“燕京八景”文创产品,其突破啤酒舶来品理念,燕京啤酒用中国传统文化元素创新设计。2019年“燕京八景”推出了其中的四款产品,上线后备受好评。2020年7月,其余“四景”也通过淘宝直播新品发布会的形式正式亮相,表明燕京在新兴电商平台推动精酿市场发展又迈出了重要一步。

另外,燕京啤酒专门为冬奥会量身打造了三组冬奥主题产品,燕京用色彩、形象、构图等充满创意性的设计语言,将2022冬奥会元素、中国文化元素、世界元素融合,力图推出一系列“不一样”的冬奥定制款产品。

2021年1月17日上午8时,京呼高铁开通运营满一周年之际,一列承载“冰雪奇缘”的高铁列车从北京北站呼啸而发,正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。

业内人士表示,啤酒行业竞争从低价竞争时代进入高价竞争时代,高端化是核心驱动力。而吨价提升和产能优化也是未来行业利润率抬升的核心驱动。在此前燕京啤酒发布的公告中,已表示未来将持续推出新品。据了解,2021年,燕京啤酒将新增12元及20元左右的高端新品,以丰富产品线,通过产品结构进一步推进与完善,迅速恢复相关局部市场,做到在结构调整中不丢市场,产品实现稳步衔接,不断顺应消费新趋势,扩大个性化高端产品供给,打造定制化产品,满足消费者个性化需求。

(责任编辑:崔立明)
最新评论
声明:

本网注明“来源:中国质量新闻网”的所有作品,版权均属于中国质量新闻网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国质量新闻网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。若需转载本网稿件,请致电:010-84648459。

本网注明“来源:XXX(非中国质量新闻网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。文章内容仅供参考。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请直接点击《新闻稿件修改申请表》表格填写修改内容(所有选项均为必填),然后发邮件至 lxwm@cqn.com.cn,以便本网尽快处理。

图片新闻
  • 北京市门头沟区市场监管局东辛房所执 ...

  • 安徽省枞阳县市场监管局开展党史党建 ...

  • 安徽淮北高新技术产业开发区引进新能 ...

  • 贵州省六盘水市六枝特区的茶农们纷纷 ...

  • 安徽省合肥市庐江县毛竹加工厂工人正 ...

最新新闻