日前,燕京啤酒发布2020年年报。2020年1-12月,燕京啤酒实现啤酒销量353万千升,实现营业收入约109.28亿元,归属于上市公司股东的净利润约1.97亿元。其中第二季度当季,公司归属于上市公司股东净利润同比增长13.69%;第三季度当季同比增长67%;第四季度当季同比减亏1.25亿元。
燕京啤酒副董事长谢广军表示,近年来,燕京一直在主动进行产品结构调整,不断改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量中高端产品推陈出新,先后推出燕京白啤、燕京U8等中高端产品,扩大中高档酒占比,提升燕京品牌形象和产品竞争力。
产品结构不断优化,燕京U8成为品牌升级的新支点。2020年5月9日,燕京U8“上新”线上商城,即创下120秒百万销售额的记录。另据公开信息显示,截至2020年7月31日,燕京U8已经累计卖出了1200万箱,共计1.44亿瓶。
对此,业内人士分析,燕京U8带来的绝不仅仅是利润的提升,在消费升级趋势及消费观念转变的背景下,打造中高端产品和提高啤酒吨价成为各大国产啤酒企业的重要策略。燕京U8的强势推出,是燕京啤酒优化产品结构、推进消费升级、培养新增长点、增强竞争力的又一重要举措,是燕京开展卓越质量体系建设、实现“瓶瓶精品、批批精品”战略的重要组成部分,为充满活力和快速增长的中高端啤酒市场带来强大的助推力。
作为啤酒行业的头部企业之一,燕京啤酒近来动作频频,在产品、品牌、营销上联动创新,准确把脉年轻人的消费新主张,大举进攻新兴市场,用年轻心态打破传统。
基于对中国文化的自信,推出“燕京八景”文创产品,其突破啤酒舶来品理念,燕京啤酒用中国传统文化元素创新设计。2019年“燕京八景”推出了其中的四款产品,上线后备受好评。2020年7月,其余“四景”也通过淘宝直播新品发布会的形式正式亮相,表明燕京在新兴电商平台推动精酿市场发展又迈出了重要一步。
另外,燕京啤酒专门为冬奥会量身打造了三组冬奥主题产品,燕京用色彩、形象、构图等充满创意性的设计语言,将2022冬奥会元素、中国文化元素、世界元素融合,力图推出一系列“不一样”的冬奥定制款产品。
2021年1月17日上午8时,京呼高铁开通运营满一周年之际,一列承载“冰雪奇缘”的高铁列车从北京北站呼啸而发,正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。
业内人士表示,啤酒行业竞争从低价竞争时代进入高价竞争时代,高端化是核心驱动力。而吨价提升和产能优化也是未来行业利润率抬升的核心驱动。在此前燕京啤酒发布的公告中,已表示未来将持续推出新品。据了解,2021年,燕京啤酒将新增12元及20元左右的高端新品,以丰富产品线,通过产品结构进一步推进与完善,迅速恢复相关局部市场,做到在结构调整中不丢市场,产品实现稳步衔接,不断顺应消费新趋势,扩大个性化高端产品供给,打造定制化产品,满足消费者个性化需求。