中国品牌日：喜临门与时俱进的变革与创新

中国质量新闻网讯 上世纪80年代，一系列家电、棉纺等品牌发展迅速，海尔、华为等成为典型代表。也是那个时期，喜临门问世于国际纺织之都浙江绍兴。在那个物质生活并不充裕的年代，喜临门创始人陈阿裕的目标是试图做一张完美的床垫。

持续三十余年的品牌进化

三十余年里，喜临门牢牢占据“床垫”这个品类关键词，在浙江绍兴、浙江袍江、四川成都、广东佛山、河北香河、河南兰考建成生产基地，形成了“东西南北中”的全国布局。而在中国市场也崛起一个响亮的名字——喜临门，它是大多数中国人心中“床垫”的代名词。

随着经济全球化不断深入，喜临门开始全球化布局，从绍兴出发走向海外，也逐渐在外国人心中留下鲜明的烙印。

喜临门以年产600万张床垫的产能在行业中遥遥领先。与此同时，借势一带一路积极拓展海外格局，喜临门泰国、越南生产基地启动，以满足国际市场需求。随着产能布局的不断优化，喜临门的规模优势还将持续凸显。

与时俱进的变革与创新

“创新是提升产品核心竞争力的唯一道路”。喜临门不断挖掘“床垫”无限潜能，对其功能延伸的同时，也为现代人关注的健康问题改变带来深远影响。

从第一款智能“悬浮垫”、“魔方垫”到“智慧选床系统”，这些产品让人们看到作为一款床垫在为保护脊椎、舒适睡眠上带来惊喜改变的同时，也无不体现着喜临门的技术基因和为健康出发的初心。

当然，一个有吸引力的品牌，不应仅仅是产品的供给者，也应时刻站在时代的风口浪尖。

在消费升级的市场环境下，“健康”“养生”等成为主流趋势，喜临门以人们关注的睡眠健康问题为着力点，抢占大健康赛道，将企业发展战略从“大家居”向“大健康”转变，连续8年发布《中国睡眠指数报告》，并借助直播电商的风口，联合“带货女王”薇娅将抗菌新品打造成了现象级的“网红爆款”，引领行业新风尚！

在品牌影响力不断提升的同时，为唤醒更多消费者对睡眠健康的关注和重视，喜临门精准洞察消费者的需求，聚焦用户对“健康产品”的迫切需求，采用全球领先的美国杜邦大中华区独家授权的Intellifresh抗菌技术以及瑞士山宁泰防螨技术，快速推出具有“智能抗菌”、“三重防螨”、“消除异味”三大产品特点的“抗菌自清洁系列”新品床垫，助力用户免于微生物侵扰、提高免疫力，凭借着自身在研发、品质和市场等方面的优势，走出了一条差异化的品牌之路。

与此同时，极高的抗菌率，准确契合了当下人们对健康卫生品质生活的消费升级与变革趋势，让喜临门品牌真正走入了消费者心中。

崛起的中国品牌

中国经济学家厉以宁曾说，中国的产品能以“中国制造”开拓国际市场是必要的，但中国又不能以“中国制造”为限，而应当努力在某些关键性行业和产品上以“中国创造”代替“中国制造”。以创新驱动打造好产品，提升品牌竞争力，这也是喜临门一直以来的坚守。

凭借不俗的品牌实力和市场表现，喜临门以502.1分在众多主流品牌中脱颖而出，成功斩获2020年C-BPI中国床垫行业第一品牌！连续第5年蝉联行业桂冠！

连续5年持续刷新成绩的背后，离不开喜临门对产品、品牌传播和服务等多方面的打磨，体现出强大的品牌实力，更是推动中国床垫品牌立足世界的一次激励和褒奖。

“改善国人睡眠健康是我们的初心，床垫的作用不仅仅只是用来睡觉，更应该是守护健康的工具。”据了解，未来，喜临门将一如既往地坚守中国床垫自主品牌的初心，坚守产品品质，创新营销策略，为中国自主品牌闪耀世界舞台而不懈努力，也让每一位消费者都能拥有舒适睡眠，享受健康生活。而这也是越来越多中国品牌由大到强，加速“出海”过程中的一个缩影。（鲁利军）