低俗当创意？一商家销售“寻欢兴奋剂”“一日丧命散”……被罚20万元！

“寻欢兴奋剂”“艳遇丸”

“一日丧命散”“母猪饲料”

“贱男消失片”……

这些竟然是零食牛奶片的名字？！

低俗！简直不能忍！

这不，市场监管部门出手了！

近期

上海市黄浦区沣和食品店

因发布违背社会良好风尚的广告

被上海市黄浦区市场监督管理局

罚款20万元

事情是这样的

今年8月

有媒体报道南京东路“怀旧零食店”

存在销售来路不明、包装低俗商品的行为

案件情况

经查，当事人销售的产品为预包装奶片，外包装盒与内包装里的奶片分别独立进货，外包装盒为当事人从线上购物平台购买，奶片为当事人从某购物平台购买。

上述外包装盒上含有“寻欢兴奋剂”“艳遇丸”“母猪饲料”等违背社会良好风尚的内容。为博人眼球，增加销量，当事人在上述产品过期后留下外包装盒，购入牛奶片自行装入上述外包装盒中放在两家店铺内销售。

看来这位老板为了降低成本

也是费尽心思啊

原来的奶片都过期了

还把原来的外包装盒留下

往里面装进一批新的奶片……

另外还查明

自2023年7月11日起，当事人共进货上述包装盒的产品660件。

01

其中220件在泰康路274弄18号底层店铺销售，标价每件人民币5元，截至案发，该店铺共销售上述产品88件，销售额人民币440元，库存132件；

02

另外440件在南京东路100号一楼部分区域店铺销售，标价每件人民币5元，截至案发，该店铺共销售上述产品70件，销售额人民币350元，库存370件。 

综上，当事人共进货上述产品660件，销售158件，销售额人民币790元，库存502件。

案发后

当事人于8月13日

下架停止销售上述产品

鉴于当事人属初次违法

积极配合调查，经营额较少

及时改正违法行为

上海市黄浦区市场监管局

决定对当事人从轻处罚

依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款第(一)项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照：(一)发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的……”的规定，执法机关决定对当事人处罚如下：责令立即停止发布广告，罚款人民币20万元整。

咱就是说

搞创意当然可以

但切勿越过底线啊！

低俗广告也许能短时间博人眼球

但无异于饮鸩止渴

从小的方面讲

不利于企业品牌形象塑造

容易玩火自焚

砸了招牌而不自知！

从大的方面讲

对营造良好的社会风气更是有害无利！

那么商家在打广告时

应该注意些什么呢？

温馨提示

01

广告创意要遵守法律法规

广告创意本身是以某一特定群体为目标，通过感官刺激、语言引导来达到销售商品的一种营销手段。现今商业属于“注意力经济”，需要通过优秀创意来赢得市场。“为赋新词强说愁”式的创意，要么无病呻吟惹人厌，要么装腔作势过火触犯了法律法规，皆不可取。

02

广告创意需要符合社会道德和价值观

低俗创意，看似是自我宣传的小问题，实则是价值观传递的大问题。不可否认，在一定程度上，低俗创意的确能在短时间内带来产品曝光度，比如制造焦虑、性别歧视、软色情、软暴力……但狂奔不一定行得远，走得正、走得稳方能行得远。因为，社会永远需要的是正道、正途。

03

广告创意需要尊重消费者的感受和体验

低俗的广告创意可能会使用不当的言辞，引起消费者的反感和不满。相反，消费者更倾向于接受那些尊重他们感受和体验，同时传递有价值信息的广告。这样的广告通常更具有创意和创新，能够吸引他们的注意力，并激发人们的购买欲望。