仿冒“传化”商品包装、装潢 杭州一家生物科技公司被罚款10万元

中国质量新闻网讯 2020年杭州市市场监管部门立案查处假冒、侵权专利案件1772件，立案查处商标侵权案件547件，罚没款1367.66万元，立案查处地理标志证明商标案件49件，罚没款20.72万元，挽回经济损失146.62万元。近日，杭州市2019-2020年度知识产权十大典型案例公布，涉及杭州某生物科技有限公司仿冒“传化”商品包装、装潢案。

一、基本案情

2019年5月，杭州市拱墅区市场监督管理局根据举报对杭州某生物科技有限公司（以下简称当事人）进行检查，现场发现其罐装设备平台上摆放有已贴好标签的“传华”洗洁精无压泵空包装壶及压泵；厂房内还有1800余个“传华”洗洁精纸质包装箱、10个贴好标签的“传华”洗洁精无压泵空包装壶、1700余个未贴标签的洗洁精包装壶、未使用的“传华”洗洁精标签1500余张；在该公司展厅会议室内货架上发现并排陈列有该公司的“传华”洗洁精成品1壶（规格：4.28千克）和杭州传化日用品有限公司的“传化”洗洁精1壶（规格：4.18千克），两者的包装、装潢近似。违法经营额43732.5元。

二、定性和法律适用

“传化”（注册号：11591196、注册号：1122785）在2000年被认定为驰名商标。传化牌液体洗涤剂在2007年被授予《中国名牌产品证书》。为宣传该商品，杭州传化日用品有限公司多年来在浙江广电集团多个频道投放广告。综合考虑以上因素，“传化”洗洁精在中国境内具有较高的市场知名度，已为相关消费者所知悉，是有一定影响的商品。

“传化”洗洁精使用的包装、装潢，在文字、图形、色彩、形状、大小等方面的排列组合具有独特性，形成了显著的整体形象，足以使相关公众将上述包装、装潢的整体形象与“传化”洗洁精联系起来，具有识别其商品来源的作用，属于特有的包装、装潢。相比涉案商品2018年使用的包装、装潢，杭州传化日用品有限公司在2010年就已经使用。

涉案的“传华”洗洁精使用的包装、装潢（塑料灌装壶大小、形状、颜色、文字组合、色彩排列、版面格式等主图部分和整体结构）的视觉效果上与“传化”洗洁精相似，足以使得相关公众易误认为该产品为“传化”洗洁精或者与“传化”洗洁精存在特定联系，造成混淆。

杭州某生物科技有限公司的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第（一）项的规定，属于仿冒有一定影响力的商品包装、装潢的混淆行为。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十八条第一款之规定，责令立即停止违法行为，没收“传华”4.28千克洗洁精1壶，罚款10万元。当事人对处罚决定无异议，已如期履行。

三、疑难争议和典型意义

本案是商标侵权之外的典型的“傍名牌”行为，通过仿冒有一定影响力的商品包装、装潢，使消费者以为是名牌商品，造成误认误购，侵害了品牌经营者和消费者的合法权益。鉴于国家知识产权局在本案办理时已经受理“传华”商标注册，故本案在办理时以仿冒商品包装、装潢定性，是妥当的。同时，鉴于外观设计专利和仿冒商品特有的包装、装潢的法意不同，因此本案当事人的“传华”洗洁精虽然取得了国家知识产权局《外观设计专利证书》，但与判定仿冒“传化”洗洁精特有的包装、装潢的混淆行为无直接关联。最后，本案的执法要点在于实物混淆判断。原国家工商行政管理总局《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》第五条第一款的规定，“可以根据主要部分和整体印象相近，一般购买者施以普通注意力会发生误认等综合分析认定”。因此，判断商品的包装、装潢是否构成近似、造成混淆，主要为包装及包装上附加的文字、图案、色彩及其排列组合所构成的整体；不能仅通过笼统比对，而要对商品包装、装潢的主要部分和整体印象进行逐一比对和综合分析来判断，且应以实物作为比对对象，仅以图片、文字、视频等方式，容易发生偏差。本案中，根据举报人和当事人分别提供的实物样品，判定构成近似、造成混淆。

（供稿：杭州市市场监督管理局）