卫龙湘味魔芋爽限定“上菜” 创意新品玩转品牌破圈密码

这个夏天，卫龙“玩疯了”。榴莲辣条带来的“上头”震撼还没退潮，主打“锅气”的湘味限定魔芋爽这就“上菜”了！

8月19日，卫龙魔芋爽混合口味礼包正式在官方电商平台发售，据了解，该礼包内含三种口味魔芋爽，分别为经典香辣味、地域限定麻辣小龙虾风味和辣椒炒肉风味，以湘菜为灵感的两款限定风味麻辣鲜香、辣爽过瘾，不仅为敢于尝鲜的年轻消费圈层带去味蕾惊喜，也又一次展现出卫龙对品牌破圈密码的熟稔运用。

湘菜是中国历史悠久的八大菜系之一，湘菜调味尤重香辣，爆炒是湖南人做菜的拿手好戏。据相关数据显示，2023年全国湘菜市场规模达到了2264亿元，湘菜正成为餐饮市场千亿级发展风口。同时，受旅游市场下沉趋势影响，地方特色食饮得到大范围传播，地域特色标签成功激起了消费者的好奇心和探索欲，湘菜以香辣之势俘获一批又一批的年轻消费者。

当致力于深度洞察辣味消费市场的卫龙注意到湘菜和“锅气”在年轻消费圈层中的话题度，这个辣味休闲零食国民品牌立刻选择再出奇招，继榴莲辣条后将旗下大单品魔芋爽与湘菜经典菜式结合在一起，推出了麻辣小龙虾风味和辣椒炒肉风味的魔芋爽，让“卫龙不只是一种辣”的品牌主张又一次占领消费者心智。

据介绍，麻辣小龙虾风味魔芋爽虾味浓郁、麻辣鲜香、辣爽过瘾，辣椒炒肉风味魔芋爽香四溢、肉香浓郁、口味醇正，再通过卫龙独特的切花工艺让魔芋层层入味、根根吸饱料汁，充分满足当下年轻群体想要探索新奇味觉体验的情感需求。此外，卫龙魔芋爽富含膳食纤维,热量低的同时满足味的享受，亦能满足当代年轻人对健康饮食的需求。

自2014年卫龙首创推出魔芋爽以来，魔芋爽成为卫龙第二个年销售额超10亿元的大单品。

卫龙此次推新增强了魔芋爽的地域关联性，凭借不断革新的风味体验进一步链接年轻消费圈层，不止引领辣味休闲食品探索特色细分场景，也在魔芋休闲零食赛道中挖掘出了全新增长点。