“国潮”家居：风起云涌 玩出花样

□ 本报记者 胡锡丰

2024年“新中式”一词热度不减，随着当代年轻人对民族文化自信的提升，“国潮”正当时。越来越多的人在选择家居产品时更倾向新中式风格，据36氪和新浪家居合作推出的《2023家居新市场消费趋势数据》显示，“国潮”复兴带动新中式家居风格爆红，有22.79%的年轻人愿意选择新中式家居，排在所有家居风格中的第三位。

自2018年以来，“国潮”的传播声量持续上升，这不仅折射了年轻人的消费需求，更折射了中国制造、中国设计、中华文化创新力的全面升级。山河国色被融入彩妆、中式美学在服装领域大放异彩、“非遗+文旅”成为城市新地标……中华传统文化正在世界范围内掀起一股势不可挡的“国潮”之风，也快速融入大众的日常生活之中，家居行业在“国潮”加持之下也玩出了新花样。

“国潮”产品广受好评

去年年初，一款“‘国潮’真可椅”走红网络。该产品以传统汉服为灵感设计了半包围弧形靠背、花瓣式弧形扶手和束腰式靠背，并将对襟、流苏、衣扣等汉服元素完美融入软椅中。这是中国品牌林氏家居为年轻人打造的第一款“国潮”美学休闲沙发，用产品重新定义了“国潮”轻中式，在年轻消费者中又掀起一股新“国潮”消费热潮。

“我认为要提供超出大家预期的‘国潮’产品，必须深度理解中式美学、中式设计的底层概念，并将其与现代生活方式进行有效地融合，最后呈现的才是对消费者有意义、有差异化的产品。”林氏家居品牌副总裁徐可达此前在采访中表达家居与中国传统文化的结合思路。

然而，早在一年多前，该品牌就推出具有“国潮”元素的“怎么坐都可椅”。相关负责人表示，推出不到一年的时间里，产品累计销量超过4.7万单，还斩获了缪斯设计银奖，在世界舞台上展现中国文化之美。

卫浴是家居领域的重要一环，惠达、东鹏等中国品牌也相继推出自己的“国潮”产品，不同于传统的厚重国风设计，整体上添加了更多时尚元素，凸显山水国潮的独特东方气韵。

而在涂料、瓷砖、地板等更具视觉冲击的领域，三棵树、箭牌、升达等中国品牌先后推出“国潮”色系，挖掘传统文化中关于色彩的含义，从中汲取家居美学灵感，在年轻人之中广受好评。

“家居行业融入‘国潮’之中，中式生活美学的复兴就是其中之一，它体现在家居，体现在家庭的生活方式，体现在衣食住行的方方面面的。”清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮说。

“国潮”理应以质为道

“不能仅仅依靠情怀，要靠品质，这也是支撑‘国潮’未来发展一个重要的核心。”张铮告诉记者，“‘国潮’不只是文化符号的移植、挪用、拼贴，而是文化领域的创造性转化与创新性发展，最终还是要落实在产品和服务上，质量至关重要。”

关注产品质量，把高质量家居产品带到我们身边。公共卫生空间对于一个城市来说，看似只是一个“小切口”，但实际也是关乎民生的“大文章”。恒洁发起的“这空间很中国”公共卫生空间改造升级项目，在北京西单图书大厦将东方美学与现代潮流碰撞，以国风“国潮”打造中国式高品质卫生空间。

九牧则先后与三星堆博物馆、故宫博物院等文旅热地合作，以科技之智与匠心之质，焕新博物馆公共卫生空间，升级景区游览体验。

“立足数智化，赋能古建文化升级。”九牧集团品牌副总裁张彬说：“立足智能、健康、颜值、绿色，九牧集团将通过前沿科技，在带去科技便捷的同时，也能发扬对传统文化的尊重和传承。”

不少家居厂商都一致认为，在“国潮”之中，现在追求的是由中国传统文化魅力所吸引来的消费者，如果只是单纯地强调外在的表现，那消费者终归会被那些货不对板的噱头所欺骗，还是会离他而去。

“‘国潮’现在更多的是一种发展理念，它能够持续发展，能够健康发展的核心所在，是我们现在高质量发展的主题的一个具体体现。”张铮最后说道。

《中国质量报》