从杭州亚运会看“中国制造”大作为

□ 本报记者 何 可 贾润梅

最忆是杭州。一场具有中国特色、亚洲风采、精彩纷呈的体育嘉年华，10月8日晚在杭州奥体中心体育场圆满落下帷幕。杭州第19届亚运会中，“中国制造”再次受到中外友人高度关注。不论场馆建设还是街头小店，从电子产品到生活日用品，“中国制造”元素无处不在。

科技赋能与“中国制造”交相辉映

“中国制造”通过赛事转播频频亮相。承载亿万人期盼的巨型数字人跨越钱塘江，携手运动员点燃主火炬，完成了亚运史上首次数实联合点燃火炬的壮举；钱塘江潮涌搬上“大莲花”舞台，“弄潮儿”在数字技术打造的“浪潮”间起舞；通过裸眼3D视效呈现拱宸桥，船只穿越时空，让人文与科技深度融合。

杭州亚运会期间，一辆辆中国制造的新能源汽车在火炬传递、亚运赛场、亚运村接驳等全流程使用。作为杭州亚运会官方合作伙伴，吉利控股集团携旗下吉利、领克、极氪等品牌的2000多辆智能精品车，参与赛会出行保障工作。

为做好住宿保障工作，美的楼宇科技为运动员分村提供空气能热水机组近3000套，并积极为运动员营造舒适比赛环境。“从温控到热水，从运动员村到场馆，我们全力护航亚洲体育盛事。”美的楼宇科技杭州中心市场经理郭飞自豪地盘点：为黄龙体育中心提供商用热水解决方案，为沙滩排球和柔道、武道比赛场馆提供MDV多联机系统+新风系统，为乒乓球、霹雳舞项目比赛场馆及训练场馆提供组合式空调箱+全热交换器机组……“美的”身影处处可见。

“科技自信和创新底气是企业产品登上亚运会赛场的关键所在，‘中国制造’企业运用先进数字技术，不仅践行着杭州亚运会的绿色、智能理念，也成为中国创新发展的缩影。”郭飞说。

看客变顾客 中国品牌更自信

中国制造业品牌正在闯出新天地。

“显而易见，中国制造业品牌的实力越来越强，品牌形象也越来越高端。尤其是以华为、吉利、安恒信息、伊利、顾家、361°等优秀自主品牌为代表的中国品牌军团闪耀亚运会，给世界各国代表团和体育爱好者留下了深刻的印象，充分展现了中国的自信与从容。”品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长、中国政法大学商学院兼职教授王永表示，亚运会是中国品牌营销和展示的平台。

这样说不无道理。根据杭州亚运会官网，包括官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商与官方非独家供应商四大梯队在内的赛事赞助企业，总数量达176家，集齐了互联网金融、车企、服饰、家居、3C电子等众多品类，是过往亚运会赞助商金额、数量等多维度的“历史最高”。

对许多品牌来说，超级体育赛事是一个唤醒、重塑与强化认知的绝佳节点。48岁的乌兹别克斯坦体操运动员丘索维金娜在回国前对亚运村的床垫念念不忘。得知她对顾家品牌床垫的喜爱之后，顾家家居副总裁刘宏立即向她赠送同款产品。“我们也想以亚运深睡保障官的身份，致敬丘索维金娜热爱拼搏的体育精神和人生态度。深睡护航，点燃每一份热爱。”刘宏如是说。

关于体育赛事营销，有一个“1比10”理论：对于一家企业而言，其全球品牌认知度每提高1%，就需要投入2000万美元的广告费；如果通过大型体育赛事营销，同样的投入，可使认知度提升10%。

当然，对大多数品牌而言，体育营销未必能直接提高销售转化率，但消费者对品牌的认知会迅速加深——这层认知就是一个触发按钮，在消费者的下一次消费过程中起到关键的引导作用。

海信从2016年起开始赞助欧洲杯，其海外知名度从2017年的28%上升到了2021年的50%，海外销售收入也从196亿元增长到725亿元，海外收入在企业总营收中的占比从不到20%上升到41.3%。

赞助这样的顶级赛事究竟值不值？海信的答案是：这原本就不是一笔计较于当期投资收益率的经济账。

流量变留量 中国品质是关键

随着中国经济的腾飞，不少优秀国产品牌凭借高品质已经进入高端赛道。通过杭州亚运会这个窗口，“中国制造”也给世界留下了不一样的“中国记忆”。

“杭州亚运会为我国企业提供了难得的品牌营销和产品展示机会，让全球目光在聚焦体育盛会的同时，也了解我们的企业、我们的产品。”在亚洲制造业论坛秘书长罗军看来，体育赛事能为品牌发展带来一定的关注度，但更重要的是需要品牌自身有硬实力。

坚持高质量发展，助推“中国制造”享誉全球。“经过改革开放40多年的积累和不断努力，中国制造业已从‘三来一补’（来料加工、来件装配、来样加工和补偿贸易）这种粗加工模式逐步发展到全球规模最大、门类最齐全、品种最多的高品质、高技术发展模式，实属不易。”罗军表示，今天，世界众多城市都能够看见“中国制造”的身影。未来，“中国制造”将继续以高质量发展赢得更多信赖。

对于亚运会中出圈的中国品牌来说，品质是将流量变留量的法宝。“中国品牌需要不断创新、投资并整合不同的策略和资源，提升品牌价值，加强与消费者的联系，建立长期忠诚的消费群体，从而在竞争激烈的市场中获得成功。比如，为消费者提供个性化的产品和服务，提升用户体验，增加品牌忠诚度；注重可持续发展，提升品质；实施线上线下融合的营销策略；培养企业文化等。”王永强调，品牌必须把握住每一个不可多得的机会，目标明确，提高品质，着力拓展更大的增长空间。

《中国质量报》