电商助力农产品产业带提质增效

电商助力农产品产业带提质增效

抖音电商一年助销农特产47.3亿单

□ 本报记者 彭 燮

大学毕业返乡创业的冉可七，成为了“全村的希望”。她和丈夫通过电商把自己家乡——四川雅安市汉源县九襄镇的各种特色水果卖到了全国各地。“我告诉大伙儿什么都不用担心，踏踏实实把品质弄好，我们总有办法卖出去”。就这样，村民们赚钱多了，冉可七的抖音账号粉丝也越来越多了。

不光是冉可七，来自福建古田的郑仁江也通过抖音电商，让古田银耳走出大山，走向更多人的餐桌。如今，郑仁江的合作社已经与223家农户达成了合作，“按照一家4人的数量计算，我们带动了1000多人的零工就业。”

近日，在农业农村部农村经济研究中心与抖音电商联合举办的丰收节论坛上，冉可七和郑仁江的故事让与会嘉宾切身感受到电商助力农产品产业带提质增效的生动场景和蓬勃力量。

正如农业农村部农研中心主任金文成所说，全域兴趣电商催生了农产品流通方式的新变化，线上线下市场深度融合的时代已经到来。全域兴趣电商以乡村风光、乡村传统技艺等带动产销对接的模式，能够充分体现乡村特色产业的特点和优势，不仅满足了用户潜在的购物需求，也满足了人们对美好生活的向往以及对“诗和远方”的怀念，重构了乡村特色产业的价值发现、价值实现、价值增值和价值共创机制，推动了乡村特色产品的价值链重塑。

近年来，不少乡村新农人和农货商家，通过电商为家乡农特产“代言”，成为推动农特产销售、完善乡村产业链条的内在力量。抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华表示，抖音电商以短视频、直播、商城等全域兴趣电商模式助力农特产销售。从2022年9月至2023年9月，平台共助销农特产47.3亿单，平均每天就有1300万个装有农特产的包裹，通过抖音电商销往全国各地。2022年，在抖音电商的直播间里，农特产商品讲解总时长达到3778万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。此外，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。

随着农特产销量的攀升，平台助农模式也不断更新迭代。今年，抖音电商通过“山货上头条”助农专项，从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，将食用菌、木本油料两个产业带作为重点扶助产业，在特色产业产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节上深度投入。“我们会继续助力农产品产业带发展，投入到数字化助农更深、更全面的链条中去。”白华说。

产业振兴是乡村振兴的重中之重，推动乡村产业高质量发展是全面推进乡村振兴、实现强县富民、确保农民增收致富的关键举措。农业农村部农村经济研究中心副主任王忠海表示，数字化技术的加持，将产业发展的动力由过去单纯的消费拉动变成了消费拉动和供给引领相结合，不仅可以推动特色产品结构优化，也可以为培育特色品牌、加速形成农业产业带注入新动力。

《中国质量报》