福建南平市聚力打造“武夷山水”区域公用品牌

将“好酒”送出“深巷”

福建南平市聚力打造“武夷山水”区域公用品牌

□ 陈 谦 朱婷婷 本报记者 江 岱

近日，在福建省首届品牌价值百强榜单发布会上，南平市12个品牌上榜，其中，“武夷山水”区域公用品牌登上区域形象品牌榜单，为该省唯一获得此奖的项目。2022年，“武夷山水”品牌平台销售额达3156.78万元；印有武夷山水品牌Logo（商标/徽标）产品销售额6.29亿元；“武夷山水”品牌授权及预授权企业销售额171亿元。

此次南平品牌集体“出圈”，离不开南平市“坚持统一打造品牌、统一质量标准、统一检验检测、统一营销运作，全力打造覆盖全区域、全产业链的‘武夷山水’区域公用品牌”的举措，品牌影响力、公信力和价值力不断提升，将自家“好酒”送出“深巷”。

2018年，南平市高标准编制《“武夷品牌”发展战略规划（2018—2025）》，印发《南平市扶持“武夷山水”区域公用品牌发展政策（试行）的通知》，明确每年安排专项经费扶持“武夷山水”品牌建设工作；完善《绿色发展考核评价办法武夷品牌建设考评细则》，并修订《南平市“武夷山水”区域公用品牌管理规定》，优化品牌准入、退出机制，形成品牌建设的配套政策体系。

南平市还建设武夷品牌“一站式”服务工作站，为入围“武夷山水”品牌企业提供计量、标准、认证认可、检验检测、质量管理和商标、知识产权等方面“一站式”服务。“武夷山水”品牌入围企业由33家增至294家，58家成为授权企业，其中包含圣农、武夷星、正山堂、仙芝楼等6家国家级和94家省级农业龙头企业。

“从产品到品牌，我市全面推广生物防控和绿色种养，落实减肥控药措施，强化源头质量管控，通过筑牢‘武夷山水’产品‘绿色、生态、优质’形象，带动产品溢价增值。”南平市“武夷品牌”建设工作领导小组办公室主任、市市场监管局局长吴良应如是说。

同时，南平市整合市食品药品检验检测中心、产品质量检验所、农产品质量安全检测中心等部门检测力量，成立“武夷山水”产品检验检测服务中心，执行最严格的产品质量“一票否决制”。2022年，南平市重新修订“武夷山水”品牌管理规定，将获得绿色食品认证作为“武夷山水”品牌农副产品的准入条件，助推南平全域绿色食品发展。

如今“武夷山水”品牌管理体系已初步建成，并逐步规范品牌生产主体的统一化、标准化管理。南平市累计获得212个绿色食品，51个有机食品，较3年前均呈现显著增长态势。“武夷山水”品牌58家授权企业中，其中，11家获绿色食品认证，12家获有机食品认证，19家获地理标志认证。2018年以来，共抽检“武夷山水”企业444家（次）、1453个产品，合格率均为100%，切实保障了“武夷山水”产品质量和品牌公信力。武夷山水公司还通过发挥平台优势，建立“武夷山水”产品价格体系、“武夷山水”产品质量标准化体系以及统一“武夷山水”产品视觉包装。2022年，61家企业106款产品价格体系和产品包装得到指导优化，“武夷山水”入围企业中获福建省政府质量奖企业1家，提名奖2家；获南平市政府质量奖企业12家，提名奖2家。

从“茶叶”到“茶业”再到“茶空间”，“武夷山水·茶空间”则是南平市为推进茶文化、茶产业、茶科技统筹发展打造的又一区域公用品牌。据“武夷山水”品牌运营管理有限公司董事长苏永春介绍，2021年，南平市开始筹划“武夷山水·茶空间”项目，并注册商标。2022年8月，首家“武夷山水·茶空间”创立，随后11家茶空间样板店在全国快速布点。2022年以来, 南平市将“武夷山水·茶空间”作为推动产业发展的有力抓手、南平城市文化的展示平台，以及对空间经济的实践探索，着力构建以“武夷山水·茶空间”为载体、茶文化为引领、茶产品为核心，融合茶、竹、水、盏、食品等产业，创设“空间+产品+服务”的武夷山水·茶空间经济模式。

未来，南平市将聚焦北京、上海、广州、深圳、福州、厦门6个重点城市，拟在全国布局不少于136家“武夷山水·茶空间”。计划到2025年底，在全国布局超过300家，基本实现全国布局。

据悉，南平市以“统一空间标准、统一产品标准、统一培训标准、统一服务标准”打造“武夷山水·茶空间”，提升产品与服务识别，实现“武夷山水·茶空间”快速可复制。同时，南平市不断推进茶产业、竹产业、水产业、食品产业以及建盏产业在内的非遗文化产业的高质量发展，实现与“武夷山水·茶空间”经济融合带动，相互助力。

《中国质量报》