三只松鼠跨界联名推新品，开辟坚果+产品更多玩法

随着零食赛道竞争加剧，对于各大品牌而言，与其单打独斗不如强强联合，达成1+1＞2的合作效应。近日，坚果赛道品牌三只松鼠和手工吐司赛道的爸爸糖首度携手共创，给消费者带来了一款“匠心”新品——坚果吐司。该款产品已陆续在爸爸糖全国各门店上市，并将限时出品至3月初。

据悉，此次强强合作目的在于迎合消费者对于坚果口味的需求。天猫烘焙糕点口味趋势数据显示，坚果口味正在迎来高增速。此外，双方消费群体的匹配度也是重要原因之一，两大品牌的主力消费群体高度重叠，都受到精致女性和亲子家庭的喜爱。在此内外背景影响下，爸爸糖和三只松鼠才能在深度沟通后一拍即合，共同研发出一款更符合消费者喜好的坚果吐司，开启“坚果和吐司的全新打开方式”。

集松软吐司与饱满坚果于一体的“坚果吐司”，融合了三只松鼠的人气大单品每日坚果，在研发层面契合中国消费者的膳食结构需求，每枚吐司含85g坚果和果干，将吐司与巴旦木、腰果、榛子、开心果相融合，搭配上蔓越莓、提子、无花果来平衡风味。一款产品迸发出丰富多元的奇妙口感，覆盖了既爱吃吐司也爱吃坚果的消费者，实现美味与健康的双重平衡。

业内人士分析，此次爸爸糖和三只松鼠的联合有其必然性。《2022烘焙糕点行业趋势报告》认为，坚果口味增速较高，规模极具发展空间，未来可与轻食类糕点结合，打造轻食健康产品。在消费市场上，烘焙和坚果正在迎来高增速，品牌强强联合，集双方优势于一体，将带领坚果口味的烘焙潮流。

自爸爸糖三只松鼠坚果吐司陆续上市之后，在全国范围内也受到了广泛好评，早已成功尝鲜坚果与吐司奇妙滋味的消费者均表示，这款“融入4种坚果3种果干的手工吐司好吃到尖叫”。为让更多的消费者知道本次双品牌联名并尝试坚果吐司，在全国陆续上架该款吐司的爸爸糖门店，正在开展“买坚果吐司送每日坚果”的限时活动，同时，在联名主题陈列区，不仅有让众多消费者爱不释手的飞盘、徽章、贴纸等联名周边，还有爸爸糖和三只松鼠的众多专属周边。至本月底，这款联名吐司将陆续上线爸爸糖近300家门店。

近年来，国内坚果配料行业发展迅速，广泛应用于食品工业，以提高食品的口味和价值，如糖果、乳制品、面包店、甜点、饮料等等。对于三只松鼠来说，跨界联名产品也不止于此。过往，三只松鼠已陆续与蒙牛、汉口二厂、小熊电器等品牌成功实现跨界联名。通过这些联名产品的诞生，三只松鼠进一步印证了坚果的无限可能性，坚果+吐司、坚果+冰淇淋、坚果+饮料……都是令消费者感到惊喜的尝试，也为市场开辟出坚果跨界联名的更多玩法，彰显公司的影响力。