高蛋白大海鲜、陈皮、秋梨膏节前热销 养生成今年盒马年货关键词

还有不到一周，即将迎来农历兔年春节，过年筹备工作也进入冲刺阶段。消费者在准备年货时呈现出不同于往年的消费新趋势。

盒区房年货消费数据显示，今年用户在购买食材时更青睐高蛋白、零添加和有机一类的商品。帝王蟹、东星斑等往年销售高峰在春节期间的大海鲜，今年提前热销；药膳汤料、新会陈皮、枸杞等养生商品热度高涨。此外，N95口罩、酒精湿巾为选择回家过年的盒区用户“保驾护航”；数码电玩则是年轻消费者年终奖励自己的最佳单品。

回家之前：“愈后进补” 找回状态

春节前期，由于很多消费者“阳康”不久，为了过年有一个好状态，近期盒马养生、滋补类的商品成为盒区用户的年货首选。47%的盒区用户在春节购买食材时更关注补充优质蛋白，于是帝王蟹、东星斑、老虎斑等大海鲜相比往年提前迎来了消费高峰。数据显示，刚刚过去的一周，帝王蟹销售环比增长85.8%。东星斑、老虎斑的环比销售也翻了一倍。

除了购买高营养价值的食材外，适合食补的炖汤料也迎来了爆发式增长。去年12月，盒马联名北京同仁堂推出的滋补汤料上市一个月销量就翻了10倍。盒补补旗下新会陈品销售环比上涨227%，可泡茶、可入汤的中宁枸杞销售环比上涨307%。

健康和实用也是今年春节送礼的关键词。今年，盒马推出有机商品年货礼盒系列，节前一周迎来热销。其中，有机山茶油礼盒销售环比上涨270%；有机杂粮礼盒环比上涨380%；有机富硒土鸡蛋礼盒环比上涨68%。

回家途中：带上好礼 不忘防护升级

临近春节，盒马X会员店礼盒类商品销售增长明显。盒马X会员店总经理孙硕介绍，今年礼盒类商品销售相比去年同期增长356%。适合返乡送家人的高品质礼盒成为今年的大热门，自有品牌盒马MAX系列礼盒增长尤为抢眼，盒心意坚果礼盒、美国精选谷饲牛肉礼盒等环比增长超10倍。其中，盒马自有品牌礼盒占比达30%。

除了“好吃的”，孩子们想要的“好玩的”也不能少。数据显示，盒马X会员店过去一周，玩具类商品销售环比翻了一番。

随着假期临近，除了准备好要带回家的年货，也要准备好回家途中需要的防护装备。盒马云超数据显示，12月以来，N95口罩销量陡然上升，环比增长超两倍。临近过年，返乡的人们也开启了采购N95口罩的“冲锋模式”——仅1月第一周，N95口罩销量就已达到去年12月总销量的140%，为其他所有口罩总和的8倍多。

春节假期：大扫除有帮手 提升宅家乐趣有“新”机

春节大扫除有“除陈布新”的寓意，也是节前最重要的准备工作之一。今年，盒马在北京、上海、深圳、青岛等12个城市新增春节版保洁服务，可将全屋里里外外细致清洗一遍，擦亮窗户、清洁灶台，让盒区房消费者能过一个省心的春节。截至目前，盒马家政服务销售环比增长32%，洗护服务销售环比增长51%。

刘阿姨平时生活在上海，做家政保洁工作已有5年。“过去3年，因为疫情的原因，我们这种需要上门服务的工作受到很大影响，收入骤减。但今年元旦后，单量一下子多了，所以我们打算错峰过年，干完春节的订单，多带点钱回家”，刘阿姨说道。

盒马生活服务负责人胡龙君表示：“除了提高收入，我们为主动留守的保洁师准备了冲锋衣、礼盒，以感谢他们的付出。另外，今年很多家庭除了打扫外，也有消杀的需求，所以我们为保洁师配备了消毒试剂，如消费者有室内消杀需求，可现场告知工作人员。”

因更加注重个人防护，不少盒区用户春节假期都选择宅在家里，提升宅家乐趣的数码电玩成为他们把自己“栓”在家里的神器。盒马X会员店数据显示，1月数码产品销售环比增长75%。其中，新手机、Switch、VR眼镜、健身环是最受欢迎的数码产品。

新春佳节即将到来，盒马App“吃什么”频道也上线了春节特别版。针对年夜饭、年味氛围组、回家百宝箱等不同场景，盒马精心梳理了51个需求商品清单，助力盒区房消费者过一个省心、有仪式感的新年。