十七光年切入自制短剧赛道

最近一部抖音短剧《恐男恋习生》被频频刷屏，这个成功吸粉大量年轻人追捧的爆款，其出品方却让人有些“意外”——正是果酒品类中的黑马品牌十七光年。截至2021年12月9日，该短剧正片已经更新到第九集，总播放量达到5979.5万次。

据了解，十七光年是上海贵酒为年轻消费者所打造的轻奢果酒品牌。以青梅为例，其原料来自青梅之乡广东陆河，每一瓶青熟梅子酒里，都至少含有12颗梅子，同时不添加白糖香精色素防腐剂。此外，包括创新性地以米酒为基酒，减少酒精感体验；利用巴氏杀菌法来保存，以保证了产品的健康安全，这些都在做“重”的东西。除了在生产、品控方面的创新，这次十七光年更是开辟了品牌营销新赛道，通过自制短剧来实现品牌与年轻消费者的更大互动，同时更逐步构建起自己的专属IP。

它不仅通过“十七光年”官方账号来实现剧情更新与发布，实现账号的进一步吸粉与流量转化；还通过“十七”、“光年”等特定人物形象的角色命名、场景定格等花式植入的方式，兼顾了内容视觉性与广告植入性的统一，进而让追剧的年轻人不反感，反而潜移默化地感受到了品牌的力量。

一是人群一致，短剧这个板块的粉丝和追随者正好与十七光年的目标消费者是高度重合的；

二是花式植入，自制带来的灵活性肯定不是简单第三方赞助所能比拟的，同时这本身就在为“十七光年”品牌内涵赋能和构建自己的专属符号IP；

三是调性契合，十七光年的产品颜值如果植入到一部传统历史剧，肯定调性是不符合的，在青春剧目的场景露出等都比较自然、得体。

在刚刚过去的双11，十七光年电商成交额突破1000万元。

在消费培育上，快人一步的小红书“种草”，与头部主播合作带货直播；在品牌曝光上，《向往的生活5》综艺的植入，抖音自制短剧的独家上线；在渠道上，大力在商超CVS、餐饮店等铺货，同时进行跨界饮品赞助，举办大量品鉴会、在市集活动中做试饮推广……

“破冰者”十七光年的行业价值不仅仅在于积极接纳拥抱新赛道，实现品牌营销玩法的不断进阶；更在于通过品质强化、品牌破圈，也只有这样，整个品类才能持续健康稳定地向前发展，才会有未来！