水井坊联姻中国冰雪 带着文化拥抱世界

位于张家口的崇礼区云顶滑雪公园，人们可以在公园里的云顶酒坊点杯水井坊，细心的人们会发现，这瓶酒是专为冰雪大会而生。水井坊冰雪联名产品瓶底里有自由式滑雪空中技巧、花样滑冰、速滑等烧画图案。

11月20日，水井坊与中国冰雪大会合作发布会在河北张家口举行，水井坊作为中国冰雪指定用酒，正式亮相了两款冰雪联名产品。“水井坊从生产到包装都包含了美学，我们致力于成为中国高端白酒里最有文化内涵的那一款，和冰雪运动一样，成为活力和优雅的一部分。”水井坊副董事长、首席执行官朱镇豪说。

共通的美学文化

冰雪之美在于，世界上没有一片完全相同的雪花。

雪花都是从冰晶生长出来的。在云里，当水滴和冰晶相遇，就会吸附在其表面，使它迅速增大。当直径达到一定大小（超过50微米）时，冰晶可以克服空气的浮力开始下降。随着下降，它继续增长和变化，产生了各种形状的雪花。

在自然环境中，所有条件都是不一致的，压力，空气饱和度和灰尘密度会导致雪花不同。就像在地球上，找不到两个相同的人。

美学，既是一门思辨的学科，又是一门感性的学科，它与心理学、语言学、人类学、神话学等有着紧密联系。美学研究人与世界审美的关系，是人的一种以意象世界为对象的人生体验活动，一种精神文化活动。

因此，美学不光来自自然，还可以由人类创造。

水井坊冰雪联名酒的诞生，和冰雪运动一样，也是劳动创造美的过程。

美学离不开创新。在工艺基础上，水井坊井台冰雪版独创双香工艺，使酒体窖香优雅，粮窖双香，平衡协调，以600年时光淬炼的酒中美学为冰雪赛道上不断超越的时刻庆功。

水井坊典藏冰雪版则在瓶底烧画外，瓶身背面，印刻一头英武雪狮图案，瓶头用金属冰蓝色。狮王，是水井坊的图腾，也是水井坊的标识。

“从包装设计来看，水井坊冰雪联名产品以冰雪运动元素和冰雪精神融合，内化精神气质，外显冰雪神韵，凝结了我们对中国冰雪的美好祝福。”水井坊首席市场与创新官周苑忻说。

据《2019全球滑雪市场报告》显示，过去一年，中国滑雪市场是全球唯一快速增长的市场，冰雪产业市场规模预计将从2017年的3976亿元上升至2025年的万亿规模。

朱镇豪说，随着中产阶层人数的增加，水井坊致力于成为中国浓香白酒头部品牌之一，见证并参与到更多人的美好生活。冰雪运动和中国白酒，各为其美，美美与共。

中国冰雪大会组委会秘书长张鸿翊表示，水井坊作为中国白酒美学的代表，以实际行动推动冰雪运动，助力全民健身，为中国冰雪加油，白酒美学和运动美学相得益彰。

从冰雪文化到品牌精神

体育是水井坊的基因。在2000年左右，由中网协主办、成都市网协承办的“水井坊杯”中国大城市业余网球团体赛应运而生，参赛队伍从第一年的11支队伍发展到第十届赛事时24支队伍，460人参加。该赛事被中网协授予了“中国网球传统品牌赛事”称号。

随后，水井坊成为中国网球公开赛4年的白金赞助商。今年，水井坊重返阔别多年的网坛，在6月和赛事管理方上海久事体育赛事运营管理有限公司签下了三年的上海劳力士大师赛赞助合约，并再次组织水井坊杯·城市网球赛，包括经销商在内的业余选手和运动员专业选手在苏州、成都等多个城市挥拍。

“冰雪运动风靡全球，但国内才刚刚起步，属于初级市场。要想增加一项新的技能，滑雪运动是选择。”11月20日，来张家口“刷”雪场的户外旅游达人Elite说，滑雪运动也是一项极限运动。

滑雪，往往和惊险、刺激、完美、高难度等这样的词汇联系在一起，它具有危险性，被称为勇敢者的游戏。

朱镇豪在合作发布会上说，水井坊冰雪联名产品，是用文化自信助力冰雪运动。白酒这一载体将历久弥新的传统文化和自强不息的时代精神汇聚成一起奔向未来的磅礴力量，去表达冰雪精神所具有的进取超越、和平包容和共同参与，让更多人感受和体验到冰雪运动的激情和魅力。（东方网）