杨掌柜双十一发光宠粉，网友直呼：这波“杨”毛薅定了！

抢在官方双十一活动之前，速食品牌杨掌柜在微博上联动仲景食品、思念食品、久久丫、米多奇、名仁苏打水等22家品牌，发起#发光种草团喊你薅羊毛#的线上话题，超前宠粉拒绝套路。话题上线当天直冲微博热搜，引发众网友热议。截至10月18日，活动整体曝光量近1亿！

品牌联动，作为一种典型的社会化营销手法，大家并不陌生。可想要通过品牌联动玩出花样绝非易事。

杨掌柜粉面菜蛋在学生群体中颇有口碑，围绕学生群体的个性特征在今年推出“粉自己会发光”的营销主题，并在此次#发光种草团喊你薅羊毛#的活动中喊出“粉面菜蛋就吃杨掌柜”的口号。

本次活动，杨掌柜洞察到与精准受众——学生党、职场人士等年轻群体沟通的“密码”：将“发光”“薅羊毛”等容易引发年轻消费者认同的信息，植入到日常“干饭”的场景中，形成场景联想，凸显杨掌柜粉面菜蛋“粉面合一，一桶搞定”的产品卖点，抢占消费者心智。

同时，杨掌柜在合作品牌的选取上也十分巧妙：联合众多休闲食品牌及美食类博主，实现人气和活动声势的合力，形成爆炸声量与强劲转化。

近两年，方便速食赛道竞争进入白热化。品牌想要站稳脚跟、寻求发展极其困难。杨掌柜粉面菜蛋之所以能够火速出圈，在众多巨头玩家环伺的市场中“虎口夺食”，突破5亿销量，“产品细分”是它的一把利剑。

杨掌柜以其敏锐的洞察力，抓住学生群体的真实需求，专为学生党推出粉面菜蛋这一将粉、面、菜、卤蛋合为一桶的创新单品，单桶克重达183g-192g(注：口味不同，克重有所差异)。解决了消费者一桶吃不饱，两桶吃不完的痛点。

杨掌柜的成功，不仅源于它对行业风向的洞察，对消费趋势的把握，还在于其诞生伊始就植入企业基因的社会责任感。除了参与各种公益项目外，杨掌柜还在企业内部设置了残工专职岗位，实行1对1的帮扶制度，真正把公益渗透到了企业内部。

在消费升级的背景下，方便食品市场的格局正在不断重构，对于品牌的要求也逐渐提高。在未来，随着资本和其他品牌的相继入局，速食行业也必将迎来深度洗牌。杨掌柜未来发展如何，我们拭目以待！