您好,欢迎来到中国质量新闻网消费指南频道
华硕
当前位置:>>消费指南频道>>购买提示

贝恩公司联手凯度消费者指数发布最新研究显示 中国快消市场前三季度逆势增长显韧性

2022-12-13 10:52:43中国质量报

贝恩公司联手凯度消费者指数发布最新研究显示

中国快消市场前三季度逆势增长显韧性

本报讯 (记者 丁 莹)近日,全球性咨询机构贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布《2022年中国购物者报告,系列二》指出,2022年前三季度中国快速消费品市场展现出强劲韧性,整体销售额较去年同期增长3.6%。这是双方连续第11年跟踪中国购物者购物行为,分析包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大消费品领域中的26个品类。

“中国快速消费品市场销量较去年同期增长5.9%,成为拉动销售额增长的主引擎。消费者囤货行为是推动销量增长的原因之一,且各品类的销量均有所增长。”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示,“尽管整体市场环境复杂多变,但中国快速消费品市场依然展现出强劲韧性,未来几个月乃至几年依旧前景可期。”

报告指出,四大消费品领域中,包装食品和家庭护理在前三季度引领增长,主要原因是消费者囤货需求的激增及健康卫生意识的加强;饮料品类同样表现亮眼,销量增长7.2%;个人护理品类增长趋势遭遇逆转,销售额下降1.9%。

疫情影响推动渠道格局发生改变。2022年前三季度,电商渠道增速与快速消费品市场整体增速基本持平,而小型线下门店业态和O2O商业则在疫情之下乘势而起。鉴于消费者囤货需求高涨、渴望获得即时满足,同时又想避免纯线上购物带来的订单履约问题,前三季度快速消费品O2O渠道销售额较去年同期增长17%。冷冻食品、卫生纸和面巾纸等品类表现突出,O2O渠道渗透率获得显著增长。

便利店和杂货店渠道展现出强劲的增长势头,同比增长9%。这体现了消费者偏好的变化——疫情对交通运输行业影响明显,加上大规模人群聚集带来的病毒传播隐患,消费者出于可预测性、便利性和安全性考虑,更倾向于就近购买。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出:“追求性价比逐渐成为主流消费趋势。不过,在食品和饮料领域,消费者的大包装囤货行为对销量的刺激更为明显,而在个人和家庭护理品类,消费者则更青睐低价产品和渠道。”

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示:“随着防疫政策逐步放宽,消费者信心将逐步恢复。快速消费品公司应当精心部署战略,持续关注消费者需求动向,不断提高业务敏捷度,优化组织应变能力,瞄准方向、乘风破浪、稳健前行。”报告建议品牌商及早行动、提前布局,做好应对未来市场的充分准备。一是发现增长机会,伴随市场的动态变化和竞争的日益加剧,品牌必须打造全新增长引擎,品牌商可以通过全面评估市场和消费趋势,规划部署可靠的增长路径。二是提升效率,为了持续刺激消费需求、确保品牌与时俱进,品牌商应采取“边测试、边学习”的方式,不断优化营销效果,同时动态调整定价、分类、包装和促销,充分释放营收潜力。三是通过情景规划应对未来的不确定性,加强提前预测变化的能力,构建灵活性和韧性,可以借助情景规划,基于各项前瞻性指标和触发条件,针对不同事件制定应急预案。

报告提出零售商突围2023的三大行动方向。一是推动可持续的商业模式转型,鉴于零售行业整体面临持续的紧缩压力,零售商应当从以商品交易总额(GMV)和营收增长为重心,转变为注重利润率和运营的可持续性,可利用的战略抓手包括优化门店布局和SKU(最小存货单位)组合。二是通过独特的购物体验提高消费者忠诚度,应聚焦核心消费人群,通过差异化的服务和跨渠道消费者运营,提高消费者忠诚度,同时进一步着力打造线上线下无缝衔接的O2O渠道购物体验,为制胜市场奠定基础。三是依托独家商品打造差异化竞争优势,构建差异化的产品组合,通过自有品牌或独家商品持续引流、拉新获客。

《中国质量报》

(责任编辑:水川)
声明:

本网注明“来源:中国质量新闻网”的所有作品,版权均属于中国质量新闻网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国质量新闻网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。若需转载本网稿件,请致电:010-84648459。

本网注明“来源:XXX(非中国质量新闻网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。文章内容仅供参考。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请直接点击《新闻稿件修改申请表》表格填写修改内容(所有选项均为必填),然后发邮件至 lxwm@cqn.com.cn,以便本网尽快处理。