中国质量新闻网
您当前位置: 新闻中心>>中国质量报>>第八版>>

深圳服装产业品牌影响力竞争力趋强

2020-06-09 15:30:38 中国质量报

“线上+线下”打开销路 原创设计能力不断赋能

深圳服装产业品牌影响力竞争力趋强

□ 许创业 本报记者 傅江平

持续7天的“深圳时装周·云秀2020秋冬系列”近日落下帷幕,其创新打造的“云看秀+云订货”云上赛事,吸引了逾1.2亿人次观看,抖音话题挑战赛视频总播放量超过1.3亿余次,掀起了一股“深圳时装”热潮。

深圳是我国服装产业聚集地,2019年实现销售总额2600多亿元,占全国销售总额的10%,在全国各大城市中排名第一。深圳服装产业如何在疫情防控压力下实现稳健发展,一直广受各界关注。今年以来,深圳市从政府到企业表现出“同心抗疫”的局面,服装产业生产形势持续向稳,物流供应日益通畅,产业链运转协同性基本恢复正常。

深圳市服装行业协会会长潘明接受记者采访时表示,近年来,深圳服装企业正在探索线上线下一体化模式,积极在国内国际市场中快速掌握更大的话语权。此次疫情,更加速了这一进程。

在南山区南油服装批发市场,刚刚退租门面的张女士表示,她正在抓紧寻找合作的直播基地,希望通过直播带货的方式增加日销售额。“很多同行通过线上直播带货的方式,销售额每天至少达40~50万元。因为网络成本低,面向的消费者群体面更广,所以目前线上直播带货比实体更好做。”张女士说。

不仅服装批发厂商转战线上,服装企业也在积极探索。深圳粉蓝衣橱时尚股份有限公司(以下简称粉蓝时尚)在疫情防控期间推出了BBLLUUEE 诗艺美学直播间,最终实现了销售业绩企稳回升。据了解,4月30日,粉蓝时尚启动第一场“诗艺美学直播”,通过播前传播预售、播中即时销售、播后VIP唤醒回店销售等方式,超额完成了4月销售总目标。

除直播形式外,深圳服装行业厂商还普遍采用微信“云卖货”的形式与新老客户维持黏性,以缓解因线下客流减少带来的销售压力。

实力厂商更是通过整合线上平台,形成了颇具优势的销售新渠道。比如粉蓝时尚,不仅仅有诗艺美学直播间,还有包括时尚临风微信公众号、诗艺美学礼仪课抖音号视频号等在内的总计1500万粉丝的社交新媒体矩阵,打造了具有独特体验的线上战“疫”营销。歌力思也正在积极建立“微商+小程序”,打通线上线下,构建全渠道营销。今年3月10日,歌力思主品牌ELLASSAY进驻微信视频号,成为国内首个进驻微信视频号的高级时装品牌。歌力思还利用小红书等平台及直播新型方式,不断提升品牌公域流量,持续增强与客户的黏性。

除了销售渠道不断拓宽,深圳市服装产业还根据市场变化不断创新。在此次深圳时装周中,鉴于疫情后公众对卫生健康的关注,赢家时尚率先研发并推出健康黑科技——Koradior抗菌系列服装,受到了消费市场的青睐。

这种创新能力,源于雄厚的人才基础。目前,深圳有两万多名服装设计师活跃在时尚设计舞台,并拥有近600家原创设计师品牌,其中,业界规模最大的服装设计师平台之一衣图平台就扎根在深圳。该平台每天产生的设计稿量超过1万张。影儿时尚、玛丝菲尔、歌力思、柯莱蒂尔、马天奴、Hui、殴柏兰奴等越来越多的深圳服装品牌企业,都拥有了强大的原创设计能力,闯出了一条高质量发展之路。

深圳市也在持续加码对服装产业的政策扶持力度。今年3月,深圳市颁布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024)》,提出到2024年,形成2~3个千亿级和若干个百亿级结构优化、国际化程度高的产业集群,初步建成亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都。在政策支持下,目前深圳越来越多的服装企业正将大数据、人工智能、云计算等新一代信息技术运用到服装产品加工中,为自身发展打开了新的方向。

虽然此次新冠肺炎疫情给深圳服装产业发展带来了巨大压力,但改革开放以来,深圳服装产业经历了从无到有、从弱到强、从低端的“三来一补”“贴牌生产”到“树品牌、创名牌”的发展历程,具备了强大的生命力。随着深圳服装产业技术研发与创意设计等核心高端资源的不断聚集,以及区域性高端时尚品牌活动的不断增多,深圳服装产业与产品研发、设计、制造、品牌、营销和服务等经济活动一体化融合发展格局已逐步形成,将释放出更大的发展能量。

《中国质量报》

(责任编辑:水川)
最新评论
声明:

本网注明“来源:中国质量新闻网”的所有作品,版权均属于中国质量新闻网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国质量新闻网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。若需转载本网稿件,请致电:010-84639548。

本网注明“来源:XXX(非中国质量新闻网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。文章内容仅供参考。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请直接点击《新闻稿件修改申请表》表格填写修改内容(所有选项均为必填),然后发邮件至 lxwm@cqn.com.cn,以便本网尽快处理。

图片新闻
  • 谱尼测试集团主动担当作为 履行社会 ...

  • 我国优质麦市场占比已达30%

  • 河北省枣强县构建以创新为核心 加快 ...

  • 合肥中欧班列通往荷兰蒂尔堡的线路正 ...

  • 贵州省铜仁市的贵州大龙经济开发区多 ...

最新新闻