DHA产品：宣称功效属违规  直播带货套路多

□ 本报记者 王惜纯

近日，有消费者向本报反映，称其在网络直播平台购买的“DHA凝胶糖果”，宣称可提升孩子的专注力、记忆力等，收货后却发现，该产品既不是药品，也不是保健食品，而是普通食品。

DHA（二十二碳六烯酸）是一种重要的长链多不饱和脂肪酸，主要存在于鱼油和某些藻类中，对人体的大脑、神经、视力发育及心血管健康等方面具有重要作用。

在食品分类中，DHA通常被添加到各种食品和膳食补充剂中，如婴幼儿配方奶粉、孕妇及乳母营养补充食品等，以提供必要的营养支持。目前，市场上的DHA产品种类繁多，包括鱼油胶囊、藻类油软胶囊、DHA强化食品等。

食品销售能否宣称功效？网购直播间情况究竟怎样？直播带货套路明显，为何还有人热衷购买？近日，记者进行了深入调查。

朱慧卿 作

DHA产品同质化屡见不鲜

“宝宝多补DHA，大脑发育效果好” “营养高、易消化，孩子多吃，头脑聪明身体棒”……

登录各大网购平台，有关DHA产品的宣传铺天盖地。有的以“宝宝DHA甄选指南”的名义不间断直播介绍DHA产品的“脑黄金”效应，有的以“两个孩子的妈妈、企业营养顾问”的身份现场说教，有的以“学霸妈妈的秘密”为由让粉丝产生“吃了就能补脑”的期待……

记者浏览各电商平台，观看多场直播后发现，类似上述夸大DHA产品功效的直播不在少数，有的主播则直接带货保健食品。一些主播甚至通过“争吵”“推搡”等戏剧化的手法来吸引粉丝注意力，从而避开商品价格上的问题。

“新生儿吃哪个”“2岁和6岁娃娃怎么吃”“孕妈妈推荐哪一款”“小宝宝一天一颗”“孕妈妈每天吃两颗，孕8周吃到38周”……在“满减”“直降”“秒杀”的促销中，不少人都被“种草”。

直播间因其互动性和即时性成为流行的产品推荐平台。据一位从事直播的业内人士介绍，在这些精心布置的直播间背后，品牌的真实与虚妄往往相互交织。一些直播间为了追求利润最大化，其推荐的品牌有时并非经过严格筛选，而是依据佣金比例，选择合作对象。

“一些直播卖家与品牌方有利益关联，直播中可能会出现夸大产品效果，或者隐瞒产品缺陷的现象。例如，寇氏隐甲藻DHA和裂壶藻DHA，除了颜色差别，在功能上几乎没有区别。但一些主播厚此薄彼。”该人士表示。

DHA属于新资源食品，在我国实行注册制管理。近年来，随着消费者对于健康领域的关注增长，DHA产品在中国母婴市场占比不断增加。

国家中商母婴产业研究院相关数据显示，在母婴行业细分领域的母婴营养品板块中，DHA市场份额近两年增速最快，占比约为34%。随着强大市场需求同步吸引了众多营养品品牌争相布局，DHA行业陷入严重的“内卷”之中，DHA产品同质化严重、产品质量参差不齐、持续价格战等接连出现。

第三方测评五花八门

“5款热门DHA测评”“5款藻油DHA测评，看看谁是赢家”“亲测6款热门DHA和补充品”“七款宝宝DHA深度测评，不吹不黑”“8款孕妇藻油DHA测评”“8款热门DHA深度横评”“9款孕妇DHA热门产品深度测评”“实测10款热销宝宝DHA藻油”“宝宝DHA十大品牌排行榜” ……

这是记者近日登录各大平台时看到的关于DHA产品的部分第三方测评标题。

直播间销售产品时，产品检测是一个重要的环节，以确保消费者购买到的产品质量有保证。然而，记者在采访中发现，直播间的DHA产品测评，存在检测标准不统一、检测过程不透明、检测机构资质参差不齐、检测结果可信度存疑、消费者权益保障不足等问题。

例如，由于对直播行业的监管尚不完善，不同直播间可能采用不同的DHA产品检测标准，一些产品质量问题无法得到有效识别。

并非所有的第三方检测机构都具备相应的资质和能力。部分直播间未向消费者展示完整的DHA产品检测过程，有的选择成本较低的检测机构进行产品检测，有的检测报告在真实性和可信度方面存在缺陷，导致消费者对DHA产品的质量和安全性产生疑虑。

采访中，记者了解到，即便有的DHA产品通过了检测，但如果消费者在实际使用中发现问题，由于直播渠道的特殊性，消费者的权益往往难以得到有效保障。

普通食品宣称功效涉嫌违法

DHA成为一个新的消费风口，一些品牌纷纷入局，这也出现了产品鱼龙混杂、品质良莠不齐等情况，一批典型案例被曝光。

据国家企业信用信息公示系统显示，2023年，澳乐维他（上海）健康科技有限公司因发布虚假广告，被上海市闵行区市场监管局处罚5000元。据悉，当事人作为广告主，在某平台销售的“澳乐乳DHA藻油”产品页面上，发布含有“婴儿婴幼儿藻油软胶囊”的广告语，该“澳乐乳 DHA 藻油”非婴幼儿食品。

因在网络购物平台发布的广告中，含有“辅助提升记忆力【DHA软黄金】助力学习，冲刺中高考”等保健食品广告内容，2023年，仁和鱼油DHA藻油软胶囊违法广告被查处。

销售外包装标有“DHA核桃油凝胶糖果”等信息，直播间背景宣传语中含有“学习差、成绩差、记忆力差、自控力差、反应力差、逻辑性差”等内容。上述用语足以导致消费者误认为食用DHA核桃油凝胶糖果可以产生提高学习成绩、增强记忆力、自控力等效果，进而对购买行为产生实质性影响，严重欺骗和误导消费者。2023年5月，江苏淮安市淮安区市场监管局依法对当事人作出罚款8000元的行政处罚。

根据《广告法》和《食品安全法》相关规定，食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能；不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

中消协有关专家在接受记者采访时表示，保健食品不是药品，不能代替药物治疗疾病。凡是宣传保健食品可治病、有疗效的，都是虚假宣传；普通食品宣传保健、治疗功效的，同样涉嫌违法。

针对一些家长关心的摄入量问题，中国营养学会建议，孕期、哺乳期每天应摄入200mg的DHA。《中国孕产妇及婴幼儿补充DHA的专家共识》建议，0～3岁的婴幼儿，每天DHA的适宜摄入量是100mg。

营养专家称，如果没有医嘱或营养师的建议，不建议孩子额外补充DHA。

含糖的DHA产品不一定适合婴幼儿

“当前DHA产品众多，几乎每个母婴营养品牌都有自己的DHA产品。”一些家长反映，为了让孩子补充足够的营养素，就把DHA换成其喜欢的“糖果”，也就是凝胶糖果类DHA。

记者查询《食品安全国家标准 糖果》（GB 17399—2016）显示：“糖果”是指以食糖或糖浆或甜味剂等为主要原料，经相关工艺制成的甜味食品。

其中，食糖包括白砂糖、绵白糖、赤砂糖、黄砂糖、红糖、方糖、冰糖等，糖浆包括葡萄糖浆、麦芽糖浆等，甜味剂包括木糖醇、山梨糖醇、麦芽糖醇、异麦芽酮糖、阿斯巴甜等。

查询《糖果 凝胶糖果》（SB/T 10021—2017）显示：“凝胶糖果”是指以食用胶（或淀粉）、白砂糖和淀粉糖浆（或其他食糖）为主料制成的有弹性和咀嚼性的产品。

含糖的DHA产品是否适合婴幼儿？

2019年，世界卫生组织曾建议，禁止在3岁以下婴幼儿食品及饮料中添加甜味剂。

2022年，世界卫生组织发布“限糖令”，停止向欧洲地区6~36个月的婴儿和幼儿出售不适当的补充食品，禁止向3岁以下婴幼儿辅食中加糖。

美国发布的新版膳食指南也建议，纯母乳喂养新生儿至少6个月，2岁以下儿童饮食不加糖。

对于婴幼儿来说，含糖的DHA产品会带来哪些影响与风险？

专家指出，含糖的DHA产品可能增加婴幼儿蛀牙的风险。婴幼儿的牙齿尚未完全发育，其口腔中的细菌容易将糖分转化为酸，从而侵蚀牙齿。过多的糖分摄入，也可能导致婴幼儿体重增加，增加肥胖的风险。

不仅如此。如果婴幼儿过多摄入含糖的DHA产品，可能会导致他们对其他营养素的需求减少，从而影响营养均衡。

此外，过早接触含糖食品，会影响婴幼儿的口味偏好，以及其良好饮食习惯的建立。

消费建议

1.市场上DHA产品众多，尽量选择知名度高、信誉好的品牌产品，这样更有保障。

2.对于直播间的促销活动，保持理性，不要被过度的营销手段所影响。

3.有些直播间宣称DHA产品具有各种健康益处，但这些宣传需要有充分的科学证据支持。消费者应该寻求专业的医学意见，而不是完全依赖于直播内容。

4.验证产品的DHA来源是否天然纯净，优先选择来自可靠海域的深海鱼类或微藻提取的DHA，避免可能的重金属污染。

《中国质量报》