“网络经济”走进“田间地头”——江西省瑞金市市场监管局服务乡村振兴记事

中国质量新闻网讯 6月上旬，江西瑞金的气温日渐攀升，火热的阳光照射在田间地头的每一个角落。叶坪镇石岗村村民钟丹的直播间也像这5月的天气，一天比一天火热。

钟丹通过直播带货的形式，将自家生产的蜂蜜、土鸡蛋等农副产品销往全国各地。作为牧峰岗生态农民专业合作社的负责人，她还帮其他社员一起销售，被当地村民称为90后“新农人”。她说，以前在农贸市场销售产品，销量少、价格低，无法维持正常生活，只好外出务工；现在通过网络销售，产品供不应求，价格相对稳定，还能兼顾一家老小，比外出务工强多了。她以蜂蜜为例坦言，原来每斤45元，现在卖到每斤68元。

据了解，钟丹原是一名外出务工人员。2019年初，她与丈夫陈先生返乡创业，在石岗村组建了农民专业合作社，创办家庭农场。前期，由于品种单一，销路受限，她前后投资100多万元的农场处于亏损状态。她曾一度失去发展信心，甚至打算重走“外出务工”的老路。

钟丹的困境并非个例。“销售难”曾是当地许多农民的困扰，也成为当地乡村振兴事业发展的“瓶颈”。

瑞金市市场监管局积极响应党委和政府号召，发挥职能作用助力乡村振兴。该局以注册登记为突破口，立足商标广告、标准计量、质量监管等职能，积极引导农民通过直播带货，做好广告宣传，打造知名品牌。同时组织网络销售者开展《电子商务法》《广告法》等培训，严厉打击销售“三无产品”、侵权假冒产品，以及虚假宣传、低俗营销、过度营销行为，以此规范网络交易秩序，促进“网络经济”的快速健康发展。

市场监管部门的辛勤努力，换来当地“网络经济”逐步兴起。资料显示，该市去年新增经营主体6617家，其中注册的“网店”就有1000余家，全年实现网络零售额13亿多元，同比增长8.4%。

“网络经济”的发展，促进了农副产品销售渠道由“单一性”向“多元化”的转变。过去，该市农产品主要有蜂蜜、散养土鸡、土鸡蛋、咸鸭蛋、白莲、荸荠、油茶等农副产品，大部分是在本地市场销售。如今，这些农副产品逐渐转为网络销售，有的甚至通过网络宣传延伸至现场采摘、钓鱼、野炊等活动吸引市外游客，拓宽销售渠道。来自福建的杨先生说，他就是从网络上看到现场采摘、抓鱼、做饭等视频后，和10多个朋友一起到现场体验，购买的农副产品新鲜，还有现场体验的乐趣。

“网络经济”的发展，有效激活了传统产业发展的新活力。脐橙产业是该市规模较大的传统产业之一，全市2万多户果农种植脐橙的面积高达20多万亩，年产脐橙15万吨以上。近年来，脐橙市场萎缩，价格回落，订单锐减，使不少果农一时手足无措。该市积极引导电商团队、“网红大咖”走进脐橙园，现场助农直播带货，帮助果农拓宽销售渠道。家住谢坊镇的郭小平经营脐橙园有10多年历史，一直是采购商上门收购。去年，采购商突然不来了。手里没有订单，他只好与邮政部门签订了脐橙包邮协议，自己在网上销售。结果，其销售收入比往年还高。

“网络经济”的发展，更提升农副产品的市场知名度。如今，通过网络广告的影响力，瑞金打造了一批农副产品的知名品牌。像廖奶奶咸鸭蛋、瑞京金山上茶油、好客山里郎蜂蜜、武夷源茶叶、华嬷嬷腌菜等，都是具有较高知名度的电商品牌。某公司负责人刘涛说，其加工生产的山茶油之所以有现在的知名度，除产品本身质量高、信誉好外，网络广告的宣传是其中的一个重要原因。如今，绿野轩的茶油已成为当地的“网红产品”，价格稳定、销量倍增。

江西瑞金，“网络经济”的发展正成为助力乡村振兴的有生力量。（钟小平 宋林汶）