青岛市市场监管局公布2023年反不正当竞争典型案例

2023年，青岛市市场监管系统围绕国家、省、市关于加快统一大市场建设、强化反不正当竞争执法决策部署，聚焦民生领域，强化专项执法，持续开展反不正当竞争执法专项行动，全系统共查处各类不正当竞争案件73起。

为发挥典型案例教育警示和社会舆论监督作用，引导经营者自觉守法，公平竞争，维护公平竞争市场环境，市市场监管局选取其中部分典型案例，涉及虚假宣传、仿冒混淆、不正当有奖销售等不正当竞争违法行为，予以公布。

一、市南区市场监管局查处的某家纺店对商品作虚假的商业宣传案

市南区某家纺店在经营场所通过自制PPT演示文件宣传其销售的保健食品对冠心病、心脏病等疾病具有预防和治疗功效；通过现场悬挂的锦旗宣传其销售的普通床垫对脑梗后遗症、肝囊肿、心绞痛等疾病具有治疗作用。该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，构成对商品作虚假商业宣传行为。市南区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款规定，责令当事人停止违法行为，罚款人民币20万元。

二、市北区市场监管局查处的某餐饮管理咨询有限公司虚假宣传案

青岛某餐饮管理咨询有限公司利用某互联网媒体进行招商宣传，在公司经营场所张贴宣传海报，称品牌已获得融资3000万，并与 CCTV等企业是战略合作伙伴，同时摆放有“重合同守信用企业证书”及公司名称的奖牌及牌匾，让前来参观的群众误认为企业实力雄厚，经核查上述内容无法提供证据证明真实性。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成了虚假宣传的违法行为。市北区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，罚款人民币35万元。

三、青岛西海岸新区市场监管局查处的某珠宝店不正当有奖销售、开展有奖销售未按规定建立档案案

某珠宝店在抽奖活动中虚设奖项谎称有奖，未公示奖品领取规则，抽奖过程中全程以“免费”名义误导消费者，在领取奖品时附加诸多限制条件，且在开展过程中存在多次修改奖品数量、奖项、活动时间等行为。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条第（一）、（二）项的规定，构成不正当有奖销售行为。青岛西海岸新区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十二条规定，责令当事人停止违法行为，罚款人民币35万元。

同时，该当事人在抽奖和购物有奖促销活动中未依法建立促销档案，违反了《规范促销行为暂行规定》第十九条的规定，构成了开展有奖销售未按规定建立档案的违法行为。青岛西海岸新区市场监管局依据《规范促销行为暂行规定》第二十八条规定，对当事人罚款人民币0.2万元。

四、莱西市市场监管局查处的某医院实施混淆行为案

莱西市某医院在其药房窗口上方悬挂“同仁堂”字号牌匾，左右两侧挂有“炮製雖繁必不敢省人工，品味雖贵必不敢减物力”对联一副，欺骗误导消费者，误认商品是他人商品或者与他人存在特定联系。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条之规定，构成了实施混淆行为的违法行为。莱西市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十八条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，罚款人民币5万元。

五、市市场监管局查处的某直播工作室虚假宣传案

青岛某直播工作室在某短视频平台上开设店铺，通过上架商品、主播直播推销的方式，引导观众下单购买。2022年4月，当事人在为某品牌自热米饭直播带货过程中，虚构套餐的加量、降价情况，伪造自热米饭的配菜效果，并将自热米饭中的大米虚假宣传为东北五常大米，以欺骗、误导消费者购买。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成了虚假宣传的违法行为。市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，罚款人民币25万元。