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□ 王 振 本报记者 曹吉根
“你们叫柚子，我们叫文旦！”由浙江省玉环市市场监管局搭建的浙江省市场监管系统首个“金色共享直播间”里热闹非凡，当地农户化身直播达人，卖力地介绍台州玉环特色农产品文旦，仅一个半小时的时间，成交订单就达173笔，成交总额11225元。
文旦是玉环市的特色产品，也是当地带动农村共富的重要载体。近年来，玉环市市场监管部门从质量提升和品牌培育着手，强化各类帮扶措施提升果农品牌意识，提高文旦品牌知名度，助推“好货”跨山越海。
该局邀请专家授课，携手广告协会参与帮扶，打破农户“重质量、轻包装”的观念，提升特色农产品的品牌传播力。同时，协调原创“旦仔”IP形象，免费授权给相关农户使用，成为农户的“共富形象代言人”，承载起他们的“共富梦”。目前，该局累计为农户提供58次广告服务，开展3次广告设计项目对接会、1次集中推广活动，10余款文旦相关商品采用“旦仔”卡通形象上市。
该局还协助电商平台通过减免推广费、流量开源等方式，降低农户线上消费端流量成本。2023年10月，该局帮助清港镇樟岙村合作社与盒马鲜生签订长期合同，现已供应玉环文旦750吨，为农民增收400万元。
“我们将进一步深挖广告资源和文化附加值在拓展市场等方面的独特作用，利用本土优秀传统文化资源推动广告市场下沉农村农业，拉动‘富农流量’。”玉环市市场监管局有关负责人表示。
《中国质量报》
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