浙江省市场监管部门蹚出“广告+”新路子  今年已带动增收11.41亿元

“广告助农”架起共同富裕桥

浙江省市场监管部门趟出“广告+”新路子 今年已带动增收11.41亿元

□ 市 闻 本报记者 曹吉根

广告架桥，源源不断地将山货送出大山，送进都市万户千家。在共同富裕示范区建设中，浙江省市场监管局在全省部署开展“广告助农”共富行动，截至目前，今年已组织发动帮扶单位3522家，惠及全省农户4307户、企业1276家、民宿旅游等项目281个，直接带动农产品销售5319万公斤，带动增收11.41亿元。

对接会为山海联通搭起了共富“连心桥”

在嘉兴，平湖市的消费者通过“今平湖”“乐享平湖”这两个本地平台，可以方便地购买到包括香榧、香茶等在内的松阳特产。这得益于松阳县市场监管局和平湖市市场监管局联手开展的“广告助农”共富行动。

经平湖市市场监管局牵线搭桥，松阳县市场监管局与平湖市传媒中心达成合作，在“今平湖”“乐享平湖”两个购物平台推介松阳县的地理标志产品。

与此同时，宁波市的东方热线网站上出现了“松阳县特色农产品公益展播”。“以前都不知道松阳有那么多好吃的。”宁波市民朱女士看到这个公益展播，忍不住下单买了不少松阳农产品。

原来，“广告助农”共富行动也让松阳县市场监管局和宁波东方热线网站形成了有效对接。

在浙江，两地或多地市场监管部门联手“广告助农”、帮扶对接的事例并不少见。浙江各地市场监管部门从需求侧切入，搭建农户与物流、农业农村超市、电商、第三方营销机构等的沟通合作桥梁，推动销售渠道模式创新。

金华市市场监管局推动兰溪杨梅、兰溪枇杷、浦江葡萄、永康方山柿等农产品与百果园、鲜丰水果等10余家知名连锁水果销售公司签订长期供货协议。

在台州，玉环县市场监管局牵线盒马鲜生与清港镇樟岙村合作社签订合同，向盒马鲜生提供文旦750吨、货款450万元，相比去年同期增长900%，为农民增收400万元。

直播间让农副产品驶上网络“快车道”

“中蜂的个头比较小，但飞行能力比较强，善于利用零星蜜源……”在藓然“共富工坊”的共享直播间里，身穿畲族传统服饰的刘金丽正在镜头前介绍自家的土蜂蜜。

“共享直播间”正是“广告助农”的产物。在文成县市场监管局的指导下，文成县直播龙头企业浙江藓然农林科技有限公司创新开设“共享直播间”为广大农户提供直播培训、直播带货，带动农户共同富裕。

“以前我家的客户基本仅限于周边，销量有限。”刘金丽说，自从上了“共享直播间”，线上渠道进一步打开，来自全国各地的客户越来越多，订单也增加了不少。

据统计，截至目前，浙江全省共开展“广告助农”直播专场5175场，直播时长达到7079小时，实现直播销售3.27亿元。

衢州市市场监管局开展“广告助农”直播进农场、工厂、市场“三服务”活动，通过开展百场“广告助农”系列直播，帮助农户、农场主、企业实现线上销售额超亿元。

在湖州，南浔区市场监管局全力推进直播“共富工坊”建设，打造“浔富创播”品牌，在各镇、村举办各类直播技能培训80余场次，累计受训6000余人次。

在杭州，淳安县开展各项“培训+主播手”共销共富比武大赛，通过乡镇“培训+考核”“培训+激励”等形式，培训了1260名乡镇民间直播能手，助力山区共销共富农产品100万余元。

“富农IP”让助农好品乘上广告“顺风船”

老酒汗是温州非物质文化遗产，但和很多非遗商品一样，面临消费场景单一的发展难题。

为了帮助老酒汗开拓新市场，永嘉县市场监管局借用广告手段，多维度助力老酒汗商品销售、品牌形象提升，已促成优质老酒汗增销5000万余元。

“海宁农珍”是海宁市农产品区域公用品牌，海宁市市场监管局指导海宁传媒集团有限公司旗下大潮网，针对“海宁农珍”系列产品进行重点宣传，深入推广“海宁农珍”区域公用品牌，切实提高海宁优质农产品质量效益和市场影响力。

在金华，市场监管部门通过在电视台、报纸等媒体开设特色产品专区，讲好品牌故事，还与吉尔吉斯斯坦德隆电视台合作，让金华特色农产品借助广告走出国门。

衢州市市场监管局联合天猫国潮团队，对“三头一掌”（兔头、鸭头、鱼头、鸭掌，是衢州传统地方风味小吃）“衢州椪柑”等衢州农特产品开展品牌重塑，成功孵化“衢鲜森”“田野冲鸭”线上区域品牌。

台州则充分挖掘本土历史文化资源和人文价值，将农特产品与当地文化符号有机整合，讲好产品、产地、产业背后的故事，创造更高的品牌附加值。天台县将天台山文化与“天台黄茶”品牌宣传挂钩，开设采茶体验、茶艺展示、观光游学等活动，通过体验式互动加强天台茶文化传播。

《中国质量报》