吉林松江佰顺米业深耕品牌苦练内功见成效

精于品 立于行

吉林松江佰顺米业深耕品牌苦练内功见成效

□ 本报记者 岳 倩

创品牌、建标准、拓渠道。近年来，吉林省松江佰顺米业有限公司（以下简称“松江佰顺米业”）走上规范化发展之路，持续提高品牌知名度和消费者认知度成为企业发展壮大的法宝。

1999年，松江佰顺米业成立，曾年生产大米17万吨，销售额达5亿元。但那时候，企业的生存只是靠拼低价和销量，效益不高、年利润率低，每年还要为生产设备的升级改造投入大量资金。如何走出低谷？经过多年探索，松江佰顺米业总结出“深耕品牌、苦练内功”的成功经验。

松江佰顺米业坚持“三位一体”品牌矩阵协同发力。在企业发展上，该公司强化品牌站位，持续践行“优质产地+优质品种”的选品原则，提升产品差异化竞争力。在基地打造上，强化品质优势。松江佰顺米业的生产和种植基地位于“中国优质小町米之乡”吉林省德惠市岔路口镇，自有水稻订单种植基地2333公顷，能够保障原粮的纯度、品质的稳定和市场不同需求。在品牌发展上，该公司以打造区域知名品牌为引领，借势吉林大米品牌发展工程，借助“长春大米+德惠大米”双重地理标志的加持，为产品走向全国和国际市场打下坚实的品质基础。

作为农业产业化国家重点龙头企业，松江佰顺米业始终坚持“认真做好米”企业理念，以优化提升企业管理体系为品牌建设赋能。该公司陆续完成涉及种植、生产、质量、安全、环保、仓储、运输、服务8个方面的绿色全产业链标准体系建设和25项应急管理预案。目前，该公司已获得4个绿色食品认证、两个有机产品认证以及ISO9001质量管理体系、ISO22001食品安全管理体系等多项认证，并通过吉林省“吉致吉品”区域品牌认证。

松江佰顺米业持续夯实供应链管理能力，打造营运一体化壁垒，构建适度加工规范技术体系、质量控管系统、产品追溯体系、数字化运营体系等8项运营管理体系，实施全方位网络协同和数据智能管理，实现从田间到餐桌全产业链标准管控，为品牌建设和业务增长打下坚实基础。

为满足不同层次消费群体需求，松江佰顺米业推行多品牌、不同市场定位的商业模式，并取得良好成效。该公司旗下多个系列产品，销往全国25个省市；通过与知名企业开展战略合作，产品出口东亚和东南亚等地区。

松江佰顺米业持续优化数字化营运体系，一方面，积极开展人才梯队建设，凝聚企业文化，提高经营效率和管理能力；另一方面，跟踪、收集与分析全产业链流程的核心业务数据，实现全方位网络协同和数据智能管理，深化核心竞争优势。

多年耕耘迎来收获。近年来，松江佰顺米业总体销量以每年15%的速度增长，利润率稳定在5%。该公司连续多年获评中国百佳粮油企业、全国放心粮油示范工程示范加工企业、吉林大米“十大领军企业”、吉林大米“三名工程”中名企等荣誉。