暑期旅游市场供需两旺

暑期旅游市场供需两旺

大城小城居民“双向奔赴”成新趋势

□ 本报记者 王雅雯 实习记者 徐雅臣

随着暑假结束，多家旅游企业平台、旅行社陆续发布2024年暑期市场总结。从平台数据看，2024年国内旅游市场整体延续了增长势头，暑期文旅订单量同比去年增幅超过11%（含预订单和即时单），国内游、跨境游持续保持高景气运行，在重大赛事、热门文化产品等带动下，市场亮点频现，旅游消费呈供需两旺态势。

携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，从全国范围来看，暑假旅游市场呈现“三高”与“三低”的特征。“三高”指的是国内游、跨境游保持高景气运行，亲子游、家庭游火热，以及演唱会等提供高情绪价值的玩法受到追捧；“三低”是指适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆，机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势，三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。

“与去年‘报复性’消费不同，今年暑期旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，大城小城居民喜欢‘双向奔赴’。”去哪儿旅游研究院研究员肖鹏介绍，从小机场出发前往一二线城市的机票预订量同比增长了七成，北京、上海、广州、深圳、杭州等城市居民前往县城旅游的热度上升，县城酒店预订量同比增长了43%。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面不断进步，越来越多的一二线城市消费者愿意去探索曾经“养在深闺”中的县城；而随着“小镇青年”消费能力不断提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民到一线城市旅游。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展机会。

暑期是全年最长的旅游高峰期，消费者出境游距离进一步延长。多家平台数据显示，国际机票预订量已超过2019年同期，价格较去年暑期有所下降。从目的地来看，除欧洲等传统长线亲子游旅客恢复较快外，免签政策加上较为便宜的机票和酒店价格，使得今年暑期东南亚依旧是最热门出境旅游目的地。出境游门槛进一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四线城市、县域及乡村居民走出国门。

此外，随着中国免签“朋友圈”不断扩容，在一系列利好政策的推动下，外国游客入境游更加便利。今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线机票的旅客预订量同比增长1.8倍。

文化体验也成为暑期旅游的新亮点。越来越多的游客选择参观博物馆、美术馆等文化场馆。数据显示，暑期博物馆搜索量同比增长10%，美术馆搜索量增长30%。

“随着旅游、文化、艺术等业态的相互融合，消费者选择更加丰富多元，更看重体验和‘质价比’。”蔡木子表示，这为传统旅游业者带来了考验也制造了机会，各地应因地制宜发展“旅游+”，将流量密码掌握在自己手里。