河北“三助工程”为企业带来“真金白银”

河北“三助工程”为企业带来“真金白银”

增加销售额14.2亿元

□ 许彦华 张玉峰 本报记者 徐东周

针对中小企业在发展中普遍遇到的市场变化不适应、新营销模式不熟悉、转型升级突破难等问题，2020年5月以来，河北省市场监管局动员广告行业优势资源，在全省开展以“促进生产、扩大销售、转型升级”为主题的助产、助销、助转型“三助工程”，为中小企业纾困解难，助力优化营商环境。

“三助工程”开展以来，河北省市场监管部门共现场帮扶全省企业524家，解决产品销售、顶层设计、大数据分析等难题518项，组织各类培训170余场，培训企业6.4万余人次，增加销售额14.2亿元，受到企业和当地政府好评。

有效帮扶 塑造品牌

河北省市场监管部门深度挖掘广告业在品牌塑造、引导消费、拓展市场、激发活力等方面的独特作用，积极推动广告业与中小实体企业的对接，助力企业发展。

立足企业需求方面，制定了“三助工程”实施方案，发动河北各市市场监管部门和机关各单位推荐有需求的企业210多家，实施精准帮扶。河北省市场监管部门整合传统媒体、新媒体、广告研究机构等优质公益广告资源，开展免费帮扶；打造“一培两会一平台+入企帮扶”（开展河北品牌营销大讲堂培训、创办媒企合作大会和产销对接大会、创建河北优品资源交易平台，组织专业团队入企帮扶）的五位一体帮扶模式，发挥产、学、研、媒各方专家智库优势，确保有效帮扶。

针对中小企业规模小、受众群体少、品牌县域化、知名度不高等问题，河北省市场监管部门发挥各类媒体优势，变“单指发力”为“握指成拳”，使企业品牌形象知晓率、公众触达率、产品美誉度大幅提升。

运用广播电视、报刊等传统媒体开展深度宣传；运用新媒体，如门户网站、公众号、短视频宣传等增强传播力，提升传播覆盖面。整合河北省广播电视台、广告研究院、广告协会等媒体资源举办媒企合作大会，免费为企业提供宣传推广方案。

赞皇县蕊源蜂业公司原是一家蜂蜜粗加工企业，在当地有较好的口碑，但是在区域外的知名度不高。“三助工程”组织专业团队免费为该企业设计制作宣传片，并在媒体上广泛传播。经测算，企业增加销售额2455万元，带动赞皇县11个乡镇1260户蜂农脱贫致富。

拓宽渠道 助力转型

针对一些中小企业传统销售渠道受阻，线上销售不会、不敢等问题，河北省市场监管部门协调京东、快手等电商平台，协助企业打通线上销售渠道。筹办河北产销对接大会，引导全国大中型渠道商前来洽谈采购；创建河北优品资源交易平台，设置14个地域特色产品馆，目前800多家企业入驻，带动君乐宝、衡水老白干、河北光牌面业等多家企业进行交易累计达3600余万元。

河北乐寿鸭业是国内烤鸭坯生产行业的知名品牌，但线上销售始终不温不火，华糖云商、百度利用平台优势，帮其挖掘潜在客户，拓展了销售范围。2022年上半年，该企业总产值同比增长41.7%，销售渠道长期稳固。

针对一些中小企业长期以来市场分析不精准、产品更新不及时等问题，河北省市场监管部门利用河北省广告研究院等智库资源，利用数字技术提升效能，帮助企业科学确定管生产销售等策略，为企业发展规划路径。

河北一然生物科技股份有限公司原来只为乳品企业生产原材料。专家团通过大数据深度分析、竞对调研为企业精准定位市场，快速推动新产品研发上市，使企业从单一原料供应商向消费者终端市场成功转型，产品附加值大幅提升，产品销售区域扩大到山东、重庆等6省市，增加销售额3亿元。

人才直接关联企业的核心竞争力。针对中小企业新型营销人才不足、发展思路不宽的问题，河北省市场监管部门创新开设“河北品牌营销大讲堂”培训，为企业持续健康发展奠定坚实基础。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。河北省市场监管局将继续推动“三助工程”不断走向深入，助力燕赵大地企业迈向卓越。

《中国质量报》