中国防伪行业协会发布“防伪溯源 保护品牌 十大优秀案例”

用科技打击品牌“李鬼”

中国防伪行业协会发布“防伪溯源 保护品牌 十大优秀案例”

□ 本报记者 徐建华

经过两年多的企业自愿申报、专家评审，近日，中国防伪行业协会组织召开线上发布会，发布“防伪溯源 保护品牌 十大优秀案例”。

中国防伪行业协会秘书长殷荣伍表示，此次发布的十大优秀案例涵盖食品、乳制品、汽车零配件、家用电器等与民生息息相关重点领域的知名品牌，其防伪溯源技术方案均满足相关产品特点和防伪需求，有效融合先进的信息防伪技术和物理防伪技术，在防伪力度、查验便捷性和稳定性等方面表现突出，为品牌提供防伪保障的同时，相关防伪企业拓展溯源信息管理、防窜货管理、营销管理等功能，助力品牌企业高质量发展。

展示“硬核”防伪技术

产品防伪溯源是维护市场公平竞争秩序的重要手段，在保护企业品牌和知识产权、维护消费者权益、建设社会信用体系等方面发挥着不可替代的作用。目前，产品防伪溯源技术广泛服务于农产品、食品、医药用品、农资、婴幼儿用品、化妆品、皮革制品、服装、汽车零配件、建材家居、艺术品、文教体育用品、电子电器、日用化学品等30余个行业、数十万个品牌，有效保障了品牌企业利益，赢得了消费者信任。

五粮液是中国浓香型白酒的知名品牌，但同时也成为假酒市场的“宠儿”。为遏制假冒伪造的乱象，第八代五粮液采用四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司的防伪溯源系统和“物理+信息”防伪标识，具有一、二、三线防伪识别特征，以满足不同群体的使用需求，每年为数千万瓶、价值数百亿元的产品保驾护航。

同样是白酒知名品牌，西凤酒全系列产品采用海南天鉴防伪科技有限公司提供的“真迹结构防伪标签”和“结构三维码防伪标签”。“真迹结构”和“结构三维码”防伪技术均为原创性专利技术，拥有国家专利和国际专利，“结构三维码”防伪技术已形成国家标准。“真迹结构”防伪技术是将随机选定的字符，在360度范围内随机旋转，然后在多层结构的标签载体上进行随机深浅的雕琢，形成具有多层次色彩和立体结构的文字组合图案，再将该图案的特征信息转换成与其一一对应的编码。消费者可通过触摸结构文字的凹感、手机扫码、微信及网络查询等多种方式来辨别真伪。

此次发布的十大优秀案例，涌现出一批具有原创性的防伪技术，成为我国“硬核”防伪技术展示的新舞台。如浙江甲骨文超级码科技股份有限公司利用“物理防伪+信息防伪”综合防伪追溯技术，为公牛集团旗下的产品实施品牌保护，保护产品总价值超千亿元，有效遏制了市场假冒乱象；北京兆信信息技术股份有限公司以信息追溯管理系统和双层结构防伪标签服务君乐宝乳业，使查询快捷便利，实现了来源可查、去向可追，提振了消费信心；武汉华工图像技术开发有限公司的“全息防伪可变二维码”溯源标签用于湖南中烟的“白沙（红运当头）”品牌卷烟，赋予每包卷烟唯一的、可识别的产品身份编码，溯源标签上含有零级衍射光变防伪技术，防伪识别特征明显，容易辨识，仿制难度大、仿制成本高，防伪性能好。

品牌保护的真功夫

当前，假冒侵权行为仍然屡禁不止，品牌知名度高、市场占有率高、利润率高的产品，往往会被假冒侵权。

五常大米享有“千年水稻，百年贡米”的盛名，是“中国地理标志保护产品”，但也长期面临品牌保护难、假冒伪劣产品屡禁不绝等困境。2015年，为充分响应黑龙江省政府提出的打响“五常大米品牌保卫战”的号召，切实加强五常大米品牌建设与保护工作，五常市政府宣布建立基于“三确一检一码”保真溯源的“诚信五常”工程。“三确一检一码”防伪溯源是由原五常市农业局通过搭建物联网信息中心进行“三确”，即确地、确种、确投入品，五常市市场监管局通过发放激活溯源码进行“一检”，北京慧眼智行科技有限公司提供“福码”及其分发管控平台，将这些信息与“一码”进行关联。

该平台自2016年5月上线后，在黑龙江省、市、县实现信息互联互通，精准管控五常297家米厂、4000多家合作社，将市场上1000万吨流通量控制到实际的70余万吨真实产量。每公斤大米销售价格从原来的6元多提高到20元以上。

无独有偶。福耀集团是国内规模最大、出口量最大、技术水平较高的汽车玻璃生产供应商，同样被不法分子盯上，成为市场上主要被仿冒的产品之一。2020年，福耀集团采用量子云码（福建）科技有限公司的量子云码防伪溯源系统，解决在玻璃上赋码问题，具有隐蔽性好、防止破坏的特点，让造假者难以仿制，真正起到防伪作用，消费者使用手机可以快速鉴别产品真伪。同时，后台防伪、防窜货系统相互关联，企业稽查人员可使用专用识别设备进行稽查，获取证据，及时有效对渠道乱价、窜货行为进行管控，还可通过后台系统，对产品流通环节进行信息管控，实现对经销商窜货行为的预判预警，有效防止了窜货造假现象的发生，增强了消费者对产品的信任，维护了良好的品牌形象，给福耀集团带来了显著的经济效益。

十大优秀案例中，许多品牌都通过使用防伪技术，很好地实现了品牌保护。如拍拍看（海南）人工智能有限公司“纹理防伪”技术用于剑南春酒防伪后，假货数量明显下降，产品销量显著提升，品牌保护取得成效；湖北省葛店开发区晨光实业有限公司全息综合防伪技术，用于“云鹤牌”食盐防伪，包装夹层内自动贴标，全息和非全息技术融合，防伪力度高，难以仿制，市场监管执法人员和消费者容易辨别真假，维护了“云鹤牌”食盐的良好品牌形象；云南茶叶评价检测溯源中心有效发挥防伪溯源和第三方平台作用，保护云南普洱茶品牌，促进云茶产业高质量发展。

《中国质量报》