广州以创新举措激发“广货”品牌新活力
“湾区制造”成国际化新名片
□ 万 众 邬细宝
品牌是企业参与市场竞争的重要资源,是引领经济高质量发展的重要抓手,是衡量城市经济实力的重要指标。近年来,广州作为“全国质量强市示范城市”,以创新举措激发广州品牌新活力,打造了一批知名度高、竞争力强、影响力大的广州品牌,有力助推国家中心城市提升发展能级,实现老城市新活力。
广州市围绕推动制造业高质量发展,充分发挥市场监管、科技、工信和信息化等部门协同作用,以产业集群为基础,选取与消费者密切相关、社会高度关注的定制家居、演艺灯光、洗涤用品、奶瓶奶嘴、聚合物水泥防水涂料、硅酮结构密封胶、塑胶跑道、智能装备(机器人)、无人机9类重点产品,实施质量比对提升行动。在全国率先构建“政产学研检用六方联合”的产品质量国际比对提升机制,制定发布了一批先进团体标准,规范了上下游全产业链,形成社会各方积极参与的质量治理大格局,促进产业质量提升和转型升级,受到上级部门和社会各界高度评价,创造了质量提升工作“广州经验”,质量工作连续4年获得广东省A级,获国务院督查激励。
质量比对提升增强了广州品牌的竞争力,全市有140件中国驰名商标;全国十大定制家居品牌中,广州独占6个;广州被联合国工业发展组织授予首批“全球定制之都”。立白、蓝月亮是全国洗涤用品行业领导品牌;德高、东方雨虹、广东台实成为聚合物水泥防水涂料行业的领军品牌;锐丰、明道、珠江三大品牌影响力居于演艺灯光行业前列;广州市昊志机电股份有限公司获得我国首张机器人减速器CR认证证书。
今年以来,广州市以市长质量奖评选为抓手,以提升城市竞争力为目标,以推广卓越绩效管理模式为核心,以政府奖励为手段,以优化企业治理体系为途径,引导和激励全市企业加强质量管理,提高产品、服务和工程质量,增强广州自主创新能力和综合竞争力。同时,广泛开展面向企业的卓越绩效管理培训,推动现代服务业、先进制造业以及工程建设等领域600多家企业导入卓越绩效管理模式,目前已有3家企业荣获中国质量奖提名奖,8家企业获得广东省政府质量奖,18家企业获得广州市市长质量奖,树立了行业新标杆,催生了一批知名企业和品牌,提升了广州品牌领导力,涌现出广州地铁、金发科技、广汽乘用车、欧派、广之旅、白云电器、广电运通等行业翘楚。广州金域医学检验集团股份有限公司作为广州市市长质量奖获奖企业和国内第三方医学检验的引领者,为抗击新冠肺炎疫情提供了一流的医学检验及病理诊断服务,获得市场监管总局高度评价。
广州市将香港评价认证领域国际化、权威性的优势,与大湾区全球制造基地的优势创新性结合,推动“湾区制造”品牌培育评价,增强广州制造国际知名度和美誉度。该市发布《“湾区制造”评定准则》团体标准,通过公开透明的公示制度和持续的市场监督反馈机制,保证评定结果的公平性和权威性;推进“湾区制造+金融”综合服务,工商银行、农业银行、平安保险、人保财险等为获评“湾区制造”的企业提供最优金融和保险服务;建立的“湾区制造”品牌评价体系提案,被列入2020年广州市领导督办市政协重点提案,在市政府、市政协高度重视和持续推动下,“湾区制造”不断开花结果,目前已有立白、索菲亚、珠江钢琴、环亚化妆品等13家企业通过“湾区制造”评定,为企业竞逐国际舞台提供了国际化新名片。
广州还全方位整合电视、户外媒体、新媒体等资源,扩大品牌传播效应,促进品牌高质量发展。广州市成功举办了“大质量 新视角”广州质量品牌故事大赛、广州市“四十年·四十品”质量品牌宣传活动、“质量月”活动启动仪式暨市长质量奖颁奖典礼等,向社会广泛宣传广州品牌建设的成效和亮点,营造了政府重视品牌、企业争创品牌、社会关注品牌的浓厚氛围。28家企业参加2020云上中国品牌日活动,占全省的47.5%,通过全程在线直播形式,展示广州市品牌发展成果。策划广州品牌建设系列行动,从“搭建广州品牌建设专家智库”“整合全市媒体矩阵助推广州优质品牌”“打造高端对话‘品牌大家谈’”3个维度,谋划品牌建设新举措,提升“广货”知名度和美誉度,推动形成广州品牌高质量发展的良好环境和长效机制。
《中国质量报》