把“老家游”做大做强

□ 丁慎毅

2月17日，携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，与“五一”“十一”等假期类似，春节假期，长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等城市群依然是文旅消费热度集中地区。但不同的是，春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。周口、阜阳、上饶、驻马店、信阳、茂名、赣州等是春运返乡热门城市。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。

 （据2月18日央视新闻）

由于许多单位今年都安排员工除夕休假，从除夕到农历正月初八，9天时间改变了一些人往年的返乡模式和旅游模式，更多人把返乡和旅游结合起来，先返乡再旅游，先游老家，再游远方。这是“老家游”火了的一个原因。美团、大众点评数据显示，“Spring Walk”重识故乡、城镇出行笔记攻略浏览量暴增。

“老家游”火了的另一个原因，是当下年轻人中持续升温的传统文化热。随着我国国力和国际地位的不断攀升，人们开始对自身传统文化进行重新审视，引发越来越广泛的认同感和自豪感。而“创造性转化、创新性发展”又让人们找到了传统文化和现代生活的连接点。

“家文化”是传统文化的一个缩影，通过寻找记忆里的家乡，认识飞速发展的家乡，老人从中怀旧，青年从中审美，儿童从中寻根。当年轻人逐渐成为“新年主理人”，文旅过节“合家欢”成为新年俗，“老家游”就成了首选。

这一现象或许值得老家的“父母官”认真思考，怎样把“老家游”做大做强，让老家经济高质量高效率发展，让老家幸福感更加丰富多元。

比如，鼓励民间成立老家老乡协会和全国各地的老乡会，通过政府部门与老乡会的联系沟通，方便老乡回老家团圆、祭祀、旅游、创业就业、养老。在这个过程中，增加老家吸引力是关键。

这需要对老家的旅游设施、旅游服务嵌入老乡主题，比如，儿时读书的小学还在吗？儿时玩的铁环、陀螺还有吗？儿时的老师在老乡协会吗？家乡有可以参与的村超吗？自己回乡创业就业、养老可以满意吗？如此等等。以此提高家乡吸引力的同时，进一步做好美丽乡村建设工作，进而做深做实“乡贤+”大文章，让老乡们为家乡建设有钱出钱、有力出力。当老乡们在老家有了成就感，也就带动更多老乡“老家游”，并形成良性循环。

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