“小切口”撬动乡村“大振兴”

□ 丁慎毅

12月23日，中央广播电视总台发布2023年度乡村振兴十大新闻。其中，“村”字号的农文旅大融合品牌上榜：“村BA”全国火热，“村超”“村排”“村乒”等“村味”体育活动大放异彩，带动农文旅大融合，为乡村振兴注入强大文化动能。

乡村振兴的“着力点”是壮大村级集体经济，农民最想解决的实事是提高收入，这些都有望在消费升级中得到答案。今天的消费正从“消费场所”向“消费场景”升级，加强文化赋能和旅游带动，推动农村文旅深度融合，是全面推进乡村振兴的重要途径。

“村BA”“村超”“村排”“村乒”等“村味”体育活动，恰恰就是以文化“小切口”推动乡村“大振兴”的创新性实践。

大众体育是各地的普遍文化资源，篮球、足球、排球、乒乓球，谁都能来两下，可以说，体育与生俱来的人文精神和多种功能，使之在乡村振兴中负有独特而不可或缺的使命和责任，它可以让农民在乡村体育的乐子里找到乡村振兴的路子。

以贵州榕江创新的“村BA”“村超”为例，榕江县的资源优势是有80年历史的足球联赛资源和16个少数民族的文化资源，在赛事期间，各民族村的村民自发组织起来，身着盛装、用歌舞表演为球队加油，并端出各种特色美食招待外地游客。榕江县近两年来在实行新媒体助力乡村振兴计划的过程中，培养了1.28万名村寨代言人，他们成为此次“村BA”“村超”推广的主力军。

吃、住、行、游、购、娱是旅游六要素。榕江县没有满足于“村BA”“村超”火爆带来的行、游、娱，更是衍生发展“超好吃、超好住、超好行、超好游、超好购、超好玩”等产业，打造“一站式”体验吃、住、行、游、购、娱的旅游综合服务区。据榕江县政府统计，仅2023年5月，榕江县就实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。更重要的是，这些发展成果由村民共享，并用于进一步扩大产业规模。据中国青年报报道，“村超”品牌赚到的收益，51%用于250个村集体经济发展，49%用于乡村体育基础设施建设以及各种赛事的举办。这无疑将进一步提振村民干事创业的信心，也为全国其他地区农村走上振兴之路提供了新思路。

《中国质量报》