卫龙小魔女“疯狂777”9月启航 洞察时代情绪真情回馈消费者

今年9月，卫龙小魔女“疯狂777”品牌造节狂欢在年轻消费圈层间屡掀波澜，在月内逢“7”的日子里将小魔女“疯7折学”的消费概念植入用户心智，借“777=吃吃吃”的谐音梗不仅打透年轻人群对小魔女魔芋素毛肚的高度认知，也为经销商创造了持续性增长。据悉，三场品牌日活动获得大量曝光，小魔女销量增长迅猛，其中O2O渠道尤为突出，实现环比增长842%。

造节营销作为传统市场营销中较为新颖的方式，通过为消费者创造日常生活中的仪式感和购物理由，成为当下品牌营销发展的新趋势。在近几年市场环境中，消费者对购物体验和情绪价值的需求愈发显著，快节奏、高压的现代生活让人们愈发渴望去情绪释放和自我表达，进一步刺激了相关需求的急速膨胀。

一向擅长洞察年轻消费群体生态的卫龙，通过打造“疯狂777”品牌日提出“和卫龙小魔女一起疯狂吃吃吃”的价值主张，以0.7元的福利价触发用户核心购买动机，增强消费者的购物体验和满意度，成就了品牌对消费者一次又一次的真情回馈。

活动期间，卫龙不仅在多渠道为消费者提供了商品折扣优惠，还凭借“疯狂文学”海报、薅羊毛攻略等趣味内容引导目标圈层自发生产UGC，线上开展品牌抖音专场直播、达人种草，线下全家等便利店也同步上架，全面提升品牌热度。

尼尔森最新数据显示，当前小魔女市场份额、环比销额以及卖力持续上升，已成为卫龙旗下又一破亿大单品，以小魔女、魔芋爽为代表的卫龙蔬菜制品也在不断增长。在常态消费持续低迷但情绪价值日益攀升的当下，卫龙“疯狂777”造节营销基于情感连接带来强消费体验认知，打破公域和私域的边界，提高了渠道端的动销势能，持续巩固卫龙在魔芋零食赛道地位的同时，亦起到提振经销商信心的效果。