哪吒汽车关联公司被处罚

引人误解的商业宣传构成不正当竞争行为

哪吒汽车关联公司被处罚

本报讯 （记者 岳 倩）近日，国家企业信用信息公示系统（上海）显示，哪吒汽车关联公司众联天下汽车销售服务有限公司因虚假或引人误解的商业宣传，构成不正当竞争行为，被上海市闵行区市场监管局依据《反不正当竞争法》第二十条第一款罚款20万元。

公开资料显示，众联天下汽车销售服务有限公司成立于2018年，由合众新能源汽车股份有限公司全资持股，与哪吒汽车归属同一母公司，法定代表人为方运舟，主要经营业务包括汽车新车销售、市场营销策划等。

行政处罚决定书显示，为促进车辆销售、提高产品知名度，2022年02月18日北京众联天下汽车销售服务有限公司通过“哪吒汽车日常媒体群”微信群委托群成员对外发布宣传其新车型“哪吒S”的广告，广告中图片内容为“哪吒S行业首批应用高集成九通阀组”“冬季续航提升20%”“9>8（数字‘9’内部标注：哪吒S。数字‘8’上方标注：Tesla，且‘9’的亮度更高、字号更大）”“哪吒S增程续航可达1100km 告别里程焦虑”广告词。

行政处罚决定书认为，此案广告中，当事人将九通阀组作为宣传卖点，通过各类文字和图形的组合对外传递出新上市的“哪吒S”型汽车是业内首批配备九通阀组的车型以及配备了九通阀组能够在冬季提升20%续航里程的信号。然而，“冬季续航提升20%”的结论来源，是当事人将同款汽车在配备热泵系统和没有配备热泵系统的情况下进行续航里程实验，形成实验报告，得到续航提升20%的数据。事实上，热泵系统在当时已经被市面上多款电动汽车所使用，当事人通过将“哪吒S行业首批应用高集成九通阀组”和“冬季续航提升20%”两句广告词上下紧邻的方式，把已经面世的热泵系统的功劳转嫁给其新车型新使用的九通阀组，客观上导致公众阅读时产生误解。

行政处罚决定书还认为，当事人对外展示的“9>8”文字图形组合中，“9”和“8”分别从“哪吒S”型汽车所用的九通阀组和“特斯拉”汽车所用的八通阀组提炼而来。尽管数字“9”确实大于数字“8”，但该比较的正确性仅限于单纯的数字运算范畴，当事人通过在两个数字周围分别标注自身和“特斯拉”品牌（车型）标识，以及使“9”的亮度更高、字号更大的方式，将该比较投射到两个不同汽车品牌（车型）之间，形成误导性信息，客观上给公众留下“哪吒S”型汽车优于“特斯拉”汽车，甚至是“哪吒”品牌优于“特斯拉”品牌的印象。

数据显示，哪吒汽车2023年全年累计交付127496台，不仅没有完成25万辆的年度销量目标，相较2022年15万余辆的年度数据也下滑明显。在分析原因时，营销问题就曾被哪吒汽车CEO张勇摆上台面。他表示，公司传播方式老旧，营销总部集权管理力度有待加大，2024年将兼任营销公司总经理，全面改进营销传播方式。

在汽车行业加速内卷的背景下，营销也成为除产品、技术以外车企又一竞争焦点，“掌门人”成网红、“舆论战”引关注、发布会金句博流量已成为普遍现象。营销失速后，甚至引发虚假宣传、请水军抹黑对手等恶意行为。汽车产业竞争生态原本该以产品和技术争高下，却被刷好评、删差评、流量造假、打榜控评、组团口水战等行为污染。面对无端的攻击，不少车企都开通了网络举报中心，打击损害品牌形象的不实信息，并给予线索提供者重金奖励。同时，为共同维护风清气正的网络舆论空间，营造公平、公正的汽车行业环境，2023年3月，中国汽车工业协会旗下中国汽车企业首席品牌官联席会及成员单位一致决议，共同发起“关于抵制汽车行业网络水军的联合倡议”。业内人士普遍认为，非法营销等行为造不出汽车，更造不出好品牌。消费者可能短期内被营销蒙蔽，但长期吸引还要靠品牌真正的价值，如何在积极营销与过度营销之间找到界限，守住底线，或许是当下车企需要进一步思考的问题。

《中国质量报》