抖音电商发布国货发展年度报告 平台国货销量同比增长110%

□ 本报记者 彭 燮

1月9日，抖音电商发布《2022抖音电商国货发展年度报告》（以下简称报告），报告显示，2022年，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%，其中，国货老字号品牌销量同比增长156%，新锐本土品牌销量同比增长84%。数据显示，抖音商城国货销量同比增长280%，在抖音商城热卖商品榜前100中，国货商品的占比超过90%。“双11”期间，平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量同比上半年增长1.6倍。

数据显示，抖音平台国货商品搜索量提升165%，国货短视频数量提升3652%。国货商品销量排名前5的城市，分别是上海、北京、重庆、成都、广州；国货品牌所在地排名前5的城市，分别为杭州、广州、深圳、上海、北京。

报告指出，直播带货有力带动了国货销量快速增长。消费者通过国货品牌直播间购买商品的比例涨幅明显，直播观看浏览量同比提升2106%，直播销量同比增长102%。从品类看，抖音平台国货品类销量增长最快的5个品类分别是——鲜花园艺商品（销量同比增长178%）、个护家清商品（销量同比增长141%）、运动户外商品（销量同比增长137%）、母婴宠物商品（销量同比增长130%）、智能家居商品（销量同比增长121%）。

报告指出，2022年，在抖音电商持续助力下，一批新锐国货品牌和老字号品牌不断创新，借助平台实现品牌“出圈”。

据统计，新锐品牌直播观看浏览量提升2328%，搜索量同比增长240%，销量同比增长84%。在平台的助力下，亲子生活、服饰鞋包、个护家清、美妆、消电家居品类新锐品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日记、花西子、本该时鲜等品牌受到消费者欢迎，销量持续增长。

2022年，抖音平台推出“遇见新国潮”等活动，助力老字号走向全国。报告显示，老字号国货品牌在满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求方面持续发力，短视频播放量同比增长4497%，老字号搜索量同比增长369%，老字号品牌销量同比增长156%。回力、恒源祥、 白水杜康、五粮液、老庙等老字号品牌销量持续攀升。

报告显示，短视频、直播正成为年轻消费者获取商品内容的主要渠道之一，直播间成为购买国货新渠道。据统计，平台18—24岁消费者国货消费同比增长152%，25-30岁消费者国货消费同比增长119%，年轻消费者正成为国货消费主力。

2022年，抖音电商通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道，为国货品牌创造更多增长机会。与此同时，在完善平台服务保障的基础上，从物流、营销等角度保护用户权益，提升用户消费信心。在平台治理层面，平台开展打击“虚假营销不履约”和打击“违规营销玩法”专项行动，对严重影响消费者体验，扰乱平台公平竞争环境的行为进行规范和治理。

抖音电商相关负责人表示，在全域兴趣电商的助力下，平台正成为国货品牌持续发展的新渠道。平台将陆续发挥“内容+货架”电商的优势，进一步提高服务能力，助力国货品牌发展。抖音电商还将持续助力国货品牌“出圈”，让更多消费者喜欢上国货品牌，满足消费者多样化的品质购物需求。

《中国质量报》