冠名赞助的高铁冬奥专列首发 燕京啤酒开启品牌营销模式

2021年1月17日，燕京啤酒高铁冬奥专列首发仪式在北京北站隆重举行。自此，由燕京啤酒冠名赞助的京张高铁冬奥线路——燕京啤酒高铁冬奥品牌专列正式投入运营。北京燕京啤酒集团公司董事长、党委书记耿超表示，此举旨在助力双奥北京，借国家名片展示民族品牌，这是燕京啤酒系列冬奥营销的重要内容之一。

北京2022年冬奥会是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的又一次重大机遇。京张高铁是我国第一条采用自主研发的北斗卫星导航系统、设计时速350公里的智能化高速铁路，是展现中国装备制造水平的一张靓丽名片。北京冬奥会期间，京张高铁作为重要的交通保障设施，将为来自世界各地的运动员、教练员、媒体记者、观赛游客提供便捷、周到的服务，将承载国家冬季运动项目普及和京津冀一体化发展的桥梁作用。

中国高铁是彰显中国智造的流动名片，也是品牌营销的全新战略高地。此次燕京啤酒强势登陆中国高铁，标志着燕京啤酒领跑品牌发展的进程再上新台阶。燕京冬奥专列将以“中国速度”蓄势前行，依托高铁跨区域及全车媒体组合式营销的优势，以高强度、广覆盖、深影响的传播势能，开启品牌与时代接轨的发展新征程。

据了解，此次燕京啤酒结合冬奥会冰雪元素，对高铁车厢内侧进行整体包装设计，平淡的高铁换装冬奥新衣。从座椅头枕、桌板到车厢行李架，均设有结合燕京啤酒冬奥元素的精美画面设计。在列车的语音提示播报中，燕京啤酒也以“燕京啤酒提示您”的形式营造冬奥专列的独特氛围。燕京啤酒邀请八方旅客，共同为冬奥喝彩。

燕京啤酒是中国最大啤酒企业集团之一，继2008年与北京奥运会携手后，燕京啤酒再次以官方赞助商的身份，助力2022年冬奥会和冬残奥会。作为“双奥国企”，燕京啤酒早在2018年12月就开始布局2022年北京冬奥会冬奥营销内容。通过燕京白啤、燕京八景、燕京精酿、燕京冬奥定制产品、燕京U8小度酒等产品的不断推出，充实产品序列，用高品质的产品和服务赢得广大消费者对燕京品牌的喜爱和信任，真正实现“让燕京走向世界，让世界了解燕京”的品牌战略目标。

未来，燕京啤酒还将持续在冬奥冰雪领域发力，通过一系列丰富的宣传活动，为北京2022冬奥会造势，一如既往为2022年北京冬奥会提供优质服务保障。