8个平台100个直播间，专项测评结果出炉！

近年来

珍珠饰品深受年轻消费群体喜爱

近日

上海市消费者权益保护委员会公布

珍珠饰品直播带货消费调查结果

曝光珍珠饰品直播带货乱象

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据了解，本次珍珠饰品直播带货消费调查由上海市消保委联合上海市计量测试技术研究院共同开展。通过对8个消费者经常网购平台的100个直播间进行监测，选购各类珍珠饰品，并对整场直播讲解、宣传、购买全程录屏以采集固定相关证据，并进行了相关检测。

根据对比主播口播录屏、商品链接、详情页介绍、商品外包装标签信息和实际检测数据，从消费者知情权、选择权和公平交易权等多角度对100个直播间进行打分比较，各直播间总体平均得分为6.47分（满分10分）。

平台比较

本次调查对买样数超过5件的平台进行横向打分比较，平均得分由高至低分别为：抖音7.48分、西瓜视频7.14分、淘 宝6.97分、小红书6.44分、快 手5.14分、拼 多 多4.73分。

直播类型比较

对店铺直播间与网红直播间进行打分比较，店铺直播间为6.46分，网红直播间为6.57分。

珍珠饰品品类比较

对购买样品按产品分类进行横向打分比较，平均得分由高至低分别为：淡水珍珠6.9分、珍珠（未标识淡水或海水）6.21分、海水珍珠5.96分。

小型直播间涉嫌“三无”珍珠产品概率大

此次调查发现，小型直播间（粉丝量1万以下）本身对于珍珠产品关键参数讲解寥寥几句，发货包装简陋，样品涉嫌“三无”产品的比例高达1/3，增加消费者辨别产品的难度，更无法确认该产品是否与直播间主播描述一致。

如“雪儿珍珠”直播间销售的一件产品，无产品标识标签，其产品页面标称为“颈饰109卡12维纳斯澳白”。经检测，该产品实为经覆膜处理的淡水珍珠，其规范定名应为“珍珠（处理）项链”。直播商家既未在产品标识标签上明示覆膜处理相关信息，还在其宣传文字中使用“维纳斯澳白”这一特指高品质大珠母贝海水珍珠的商业术语，具有误导性。

“钰洁珠饰”直播间销售的一件产品，无产品标识标签，其产品页面标称为“925银强光小米珠正圆无瑕冷光白深海母贝baby珠”。经检测，该产品实为珍珠仿制品，其规范定名应为“仿珍珠项链”。

三成样品定名不规范

经检测，三成样品的定名不规范，部分样品经过覆膜、辐照、染色等处理却未明确注明处理工艺，更有甚者拿仿珍珠制品冒充珍珠、淡水珍珠冒充海水珍珠等。

如“芙茉莉珠宝旗舰店”直播间销售的品名为“18k金海水满天星项链”的产品，其提供的标识信息为“海水akoya珍珠”，实测结果为淡水珍珠。

“珠宝源头工厂”直播间销售的品名为“12mm施家深海正圆大牌同款项链冷白光高奢”的产品，其提供的鉴定证书信息为施华洛世奇珍珠，实测结果为一类由特定工艺制造的珍珠仿制品。虽然“施华洛世奇珍珠”（业内常简称施家珍珠）在行业内有一定知晓度，但是此名称并不符合国家标准，应标识为“仿珍珠”。

直径大小标识混乱或虚标

此次调查100个直播间中绝大多数未能严格按照国家标准规范且准确标识“形状”“光泽”“光洁度”等珍珠分级级别信息。

有15个样品未标识珍珠直径大小或数值区间信息标识混乱，存在直播描述与网页详情、产品标签不一致的情况。另有21个样品的直径大小标称值与实测不符，其中5件样品偏差值达到1mm以上，属于较严重的虚标。

如“佳佳真珠严选”直播间销售的淡水珍珠项链，产品链接名为“（爆爆）淡水白色珍珠无核项链气质经典白搭款8—9mm”。产品网页中显示珍珠尺寸为8mm—9mm，而实测尺寸仅有6.9mm—7.8mm。产品直播中宣称其形状为“正圆”，光泽为“极强光”，光洁度为“社交距离、肉眼距离无瑕”；然而分级结果显示，该产品形状级别为“近圆”，光泽为“中”，光洁度为“一般/重瑕”。

记者/刘浩