广州市越秀区市场监管局公布2022“铁拳”行动典型案例

中国质量新闻网讯 近日，广州市越秀区市场监管局公布2022“铁拳”行动典型案例。

一、广州市某在线信息有限公司广告违法案

2022年8月，越秀区市场监管局对广州市某在线信息有限公司广告违法行为，责令当事人改正，并作出没收广告费用0.1万元，罚款4.05万元的行政处罚。

经调查，当事人于2022年1月11日至2022年2月在其官方微信公众号“某某在线”发布名为《过年必备清冠饮|疫情反复无常，国医大师防疫汉方，筑起“健康屏障”》的广告，用于推广广州某医疗科技有限公司销售的普通食品“邓老清冠饮（壹号）颗粒冲剂”。当事人在推文中使用“邓老清冠饮被某国家机关推荐为新冠肺炎预防第一处方”的广告用语，当事人的行为构成在广告中使用国家机关的名义。当事人在推文中使用“邓老清冠饮能清热解毒、宣肺化湿、调和脾胃，兼有通便排毒之效”“处方”“提高自身的免疫力”“预防病毒”等广告用语，内容涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品相混淆的用语。当事人上述违法行为，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（二）项、第十七条、第二十八条第二款第（四）项的规定。越秀区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第三款、第五十七条第（一）项、第五十八条第三款以及《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条的规定，依法对当事人作出行政处罚。

使用国家机关名义推销食品，影响国家机关公正、公平形象。明示产品在新冠肺炎疫情背景下的疾病治疗功能，会对消费者造成误解、混淆。上述案件，彰显市场监管部门维护国家机关公信力和规范疫情期间市场经营秩序的鲜明态度。

二、广州某医疗美容有限公司医疗广告违法行为案

2022年6月，越秀区市场监管局对广州某医疗美容有限公司发布违法医疗广告的行为，责令当事人停止发布上述违法广告，在相应范围内消除影响，并作出罚款88000元的行政处罚。

经查，当事人于2021年11月7日通过某知名网络主播直播间销售医疗美容项目“蝶变项目：OSC定位去眼袋”，并在其自营天猫网店“美诗沁旗舰店”内新建相应产品链接“【某某直播】美诗沁医美去眼袋女快速去眼袋恢复快非眼霜隐形微创”用于直播展示销售，在上述直播推介和产品链接的详情界面中使用了公司医生素描形象照及头衔，构成在医疗广告中利用广告代言人做推荐、证明。同时，均出现了患者术前术后对比照片，构成在医疗广告中利用患者的名义、形象作证明。此外，出现了“不开刀去眼袋”“利用微创技术，在眼睑结膜内开一个0.2-0.3cm微孔，移除多余膨出脂肪”“利用专业仪器收紧眼部皮肤”等描述，上述字句涉及手术方式和医疗技术，构成在医疗广告中涉及医疗技术、诊疗方法。经调查，当事人通过知名网络主播直播间发布医疗广告未取得《医疗广告审查证明》。经统计，当事人委托直播费用为29000元。当事人上述违法行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第（四）项、第四十六条、《医疗广告管理办法》第七条第（一）项、第（六）项的规定，越秀区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（一）项、第（十四）项，《医疗广告管理办法》第二十二条及《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条的规定，依法对当事人作出行政处罚。

本案当事人在未取得《医疗广告审查证明》的情况下，利用网红主播直播间的人气效应，宣传并推销其公司的去眼袋医疗美容项目，且在宣传中，通过使用代言人推荐、患者证明、医疗技术介绍等违规宣传内容，达到引诱消费者购买其相关产品和服务的目的。市场监管依法对发布违法医疗广告的行为进行查处，是对行业从业者企图利用夸大、虚假宣传内容哄骗消费者违法行为的有力震慑，切实维护行业规范有序，推动整治医疗美容行业乱象。