乐纯关联公司因食品违法宣传被罚款10万元

中国质量新闻网讯（广岛）近日，乐纯关联公司北京乐纯悠品食品科技有限公司因违反《反不正当竞争法》被北京市朝阳区市场监督管理局罚款10万元。

北京市朝阳区市场监督管理局行政处罚决定书（京朝市监处罚〔2022〕237号）显示，北京乐纯悠品食品科技有限公司（以下简称“乐纯食品公司”）在天猫平台设有“乐纯食品旗舰店”。该公司在该旗舰店主要销售奶制品，其中包括“乐纯新鲜奶酪原制儿童乳酪棒高钙低钠0蔗糖50g*3*3大袋”（乐纯儿童乳酪棒）。在乐纯儿童乳酪棒产品销售页面中配有产品宣传视频。宣传视频上架期间为2021年9月27日-2021年10月27日，视频文案由该公司提供，并由该公司发布在该旗舰店“乐纯儿童乳酪棒”购买页面。宣传视频中出现的产品为“妙可蓝多奶酪棒”、“百吉福成长奶酪”和“乐纯儿童乳酪棒”。在宣传视频中，乐纯食品公司称：“你还在给宝宝买这种儿童奶酪棒吗？选错奶酪棒可能会危害宝宝的生长发育，市面上长这样的奶酪棒，含有大量的添加剂，标注着三岁以下不能使用，吃多了会影响孩子的身体发育，教你一招不踩坑，要买就买新鲜奶酪”，并用红色“×”标记“妙可蓝多奶酪棒”。“妙可蓝多奶酪棒”由上海妙可蓝多食品科技股份有限公司出品，属于再制干酪、普通食品（非婴儿、较大婴儿和幼儿配方食品），其使用的卡通形象为“PAW Patrol”（汪汪队）。“百吉福成长奶酪”由邦士（天津）食品有限公司出品，同属于再制干酪、普通食品，其使用的卡通形象为哆啦A梦。“妙可蓝多奶酪棒”与“百吉福成长奶酪”结合其使用的卡通形象及产品造型，在干酪/再制干酪类似制品市场具有较高辨识度。

据悉，在涉案宣传视频中，乐纯食品公司将“妙可蓝多奶酪棒”和“百吉福成长奶酪”描述为含有“大量的添加剂”，并称“吃多了会影响孩子的身体发育”，暗示选择“妙可蓝多奶酪棒”、“百吉福成长奶酪”等类似奶酪棒是错误的选择，选择“乐纯儿童乳酪棒”才能“不踩坑”。该公司宣传的内容没有充足的事实依据，极易造成误解,且具有明确的攻击性、他向性，侵害的客体是竞争对手的商品声誉。

《反不正当竞争法》第十一条规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。依据《反不正当竞争法》第二十三条，北京市朝阳区市场监督管理局对乐纯食品公司罚款10万元。

天眼查数据显示，乐纯食品公司成立于2014年，由18家股东共同投资建立，其中，“PAULO DENNY LIU”持股35.01%，可口可乐（中国）投资有限公司持股12%。

公开信息介绍，乐纯为乐纯食品公司的一个项目品牌（手工酸奶品牌），产品使用德国滤乳清酸奶制作工艺，采用三倍鲜牛奶和三倍乳酸菌发酵再脱去2/3重量的水分。通过自建冷链物流体系，在微信公众号、天猫以及各类线下渠道为用户提供全国范围内的全程冷链配送服务。