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8月30日，搜狐网与全国工商联房地产商会联合举办的第四届中国房地产品牌价值峰会在广州举行。作为中国房地产最高规格的品牌主题峰会，每一届品牌价值峰会都吸引众多行业大腕，探讨中国房地产发展可持续方案。
在新的行业形势下， 如何赢得市场？搜狐焦点总经理曾伏虎认为，建立品牌信任，是企业迎接转型考验的最佳良方。“当前众多房企面临‘转型困境’，讨论房地产品牌，就是在讨论这个行业的生存”。
第四届中国房地产品牌价值峰会，就将以“致品牌”为主题，展现最具行业影响力与推动力的企业品牌，解读优秀品牌背后的企业文化与示范价值。以期在这场变革中，为行业提供健康、平稳发展的企业样本。
在本次峰会现场，搜狐焦点家居现场启动“爱家中国行”活动，携手中国一线家居品牌，与房产跨界合作，帮助消费者发现家居好产品、好服务、好品牌。
以下内容为论坛及“爱家中国行”启动仪式实录。
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时间：2013年8月30日 14：00
地点：广州富力君悦大酒店
主持人：今天的我们，可以在一个社区里享受医疗教育，可以养生养老，可以享受一站式购物的便捷乐趣。越来越多的开发商，不再简单的“盖房子”，而是经营一种生活方式。接下来我们进行一场跨界对话“品牌，改变生活”。有请：
蒙娜丽莎集团董事、营销副总裁 邓啟棠
台湾著名室内设计师、御融国际有限公司总经理 陈沁仪
中国作家协会主席团成员、著名作家陆天明
《南方周末》常务副主编 陈明洋
同时有请北京电视台财经评论员、知名财经作家 张翼，担任本场对话主持。
跨界对话：品牌，改变生活
张翼：非常感谢焦点的邀请非常荣幸和各位跨界朋友能够有一场非常轻松的对话，其实在座很多朋友，包括陆老师我们都是多年的老朋友。
知名财经作家 张翼
今天我们谈论品牌的话题，品牌在我个人看来这是一个三无特质，无所不在，无所不包，无所不能。上一场对话已经开很好的头，在座都是企业家朋友，我们在商不言上，我觉得这比在商言商又是一个新境界，新的品牌形象和新的品牌的宣誓。今天我们通过一种基于品牌的探讨能够让我们的生活，让我们的未来更加精彩，我想我们第一个问题想问一下陆老师，因为我印象特别深刻，您可能忘记了，2009年的10月份，我在您京北非常大的项目里面采访您，当时您出的一本很著名的书《命运》这是为深圳特区30周年献映的作品，这是非常辉弘的巨著，老师您所有作品我都看见了，无论省委书记，还是其他，我记得我采访接近尾声的时候，您接一个电话，您的表情非常的开心，拿着电话就说“太好了”“太好了”，后来又说《南京、南京》终于要开播，终于要上映了，我们之前这些年我们在介绍陆老师的时候总会说他是陆天明先生的公子，现在我们也会加一个前辈，这是陆川的父亲，对于这样的称呼我觉得您是非常自豪的，大家我知道您也一直婉拒，在很多公开场合不愿意讨论您的公子，包括陆川先生知道几个作品，《南京、南京》以外，去年有一个《王的盛宴》，这个作品严格来说票房不太理想，后来陆川也经过反思，虽然也有反思，但他坚持说要做自己，不为票房而改变自己，所以我想请陆老师点评一下您公子的这种品牌化的电影之路。
陆天明：谈品牌，谈房地产，陆川这句话其实从根本上就不错，搞艺术，绝不为经济所动摇，这是底线，做艺术就只做艺术，他追求一种理想，追求一种根本的人生价值，一种情感寄托，一种人文情怀，所以他不能为任何东西左右，这是所有艺术家认为他自己活一辈子的最高的境界，这是一种，但是做电影，他不能不考虑经济效益，一部电影投资几千万，上亿，上亿美元，几亿美元，在这种情况下如果不考虑经济效益，票房收入，唯一的结果你做不下去，所以你想做电影，想做好的艺术作品，结果你做不了，这两者要结合起来，陆川的意思首先是坚持自己的底线，然后也该怎样总结《王的盛宴》的经验教训。听说下一步要做很好的商业片，这就是总结经验教训的结果。
张翼：应该说电影改变我们的生活，电影也作为品牌化的传媒，特别这一两年的时间，其实电影的票房都发生非常大变化，但是对电影和产业的发展，我觉得业内有两种不同的观点，一种观点就是认为中国电影产业非常繁荣，我们今年上半年迎来很多高票房一些国产影片几乎是每一部，有期待，有预期，做得非常不错小成本的电影，最后都获得非常不错的票房。
但也有一种声音，对电影产业还是比较悲观，曾经采访过一些著名的业内导演，他们说中国电影产业还面临很多挑战和很多问题，比如说每年大概有2、3千部没有办法走向影院的，所以在这种的电影产业，在改变我们生活的前提之下，我们电影这种产业如何走向精品化，品牌化的路子，我知道陆先生您也有这样的宿愿，想跟陆川一起做一个电影的产品，电影的品牌化的产品，甚至一个电影的剧本，不知道这样的理想有没有大概的时间表做这样的事情?
陆天明：您这个问题，前面这个问题我没有听清楚，可能谈电影品牌的事情，我还是谈谈电影品牌吧。
著名作家 陆天明
由于从前年开始由于某种工作的需要，我每个礼拜大概要看2、3场没有公演的电影，这2、3年我看了几百部没有公演的，正等待公演的电影，对于当前电影生产的状况，我想我有一点发言权。
电影品牌效益当然很大，著名导演，著名的好的热点题材，都可以构成好的品牌，但光靠这些不能维系电影的可持续生产，为什么呢?艺术特点，每一部都是新的创作，过去的辉煌得不能代表后来的能否持续。很多大导演，很多拍过非常了不起影片的，写过非常了不起小说的，或者做过非常辉煌的艺术作品的，很快就写出了江南财尽的颓势就证明了这一点。
刚才说每年有几千部都没有公演，现在大概700多部，700多部根据我现在看的情况，其实60%、70%、80%都不能进入影线，电影生产我觉得是非常让人担忧的，数量很大，投入很多，尤其我们很多老板非常热心搞文化，非常有钱，现在电视剧，拍电影绝对不是没有钱，很容易投几百万，几千万，很多，很愿意投入，但确确实实投入以后拍了，我刚才说是一点不夸张60%根本就进不了影线。
创造好的品牌，一个观点就是今天正好借此机会，一直没有机会跟大老板们见面，特别房地产的老板们，有钱都想转行，搞文化文艺产业，一定要把手把紧了，否则我们每个礼拜看电影，因为工作的需要看这样的电影我们都很揪心，我们一边看，像广电部门的负责人开玩笑说，你们要给我们精神补偿费，每次看的结果就是非常伤神，伤心，就是痛心几百万，上千万，几千万就可以打水漂了，打水漂还能看到一点水花，但这样电影拍出来水花都看不到，一点也不夸张。
每个礼拜看到这些电影10%、20%的才能进入电影线，大部分都在仓库里面了，创造很好的电影，文化品牌，关键就是做文化人的素质，钱投不投，往哪里投，有钱人也要提高素质，否则电影每年能看真的就只有几部了。
张翼：谢谢老师，我知道很多地产大老最近要么做院线，要么投资电影投资产品，下一周恒大也会出新的商业电影作品，包括很多地产公司他们有文化的投资项目，比如说万达，比如说恒大，下面一个话题也跟文化产业相关联，8月份的时候也发生很多事情，两个事情在传媒界，文化界引起很大动静。
8月5号的时候，亚玛逊的创始人以个人身份通过3.5亿美元收购美国的前三大报纸之一就是华盛顿读报，非常巧8月7日的时候一位著名的传媒人刘先生在微博上宣传自己离开传媒圈去创业。刘先生这个举动让我们再一次对传媒产业，或者传媒行业，文化产业下一步品牌化的运作产生了新思考。我注意到在刘先生二十一世纪经济报告十周年的词里面写一句话，这句话大意就是这样，我预估报纸这个产业最终会毁在我们这一代人的手里，原话不是这样，但我相信陈总对这话有别样的表述。
我也跟陈总有交流，我说南方周末是我敬佩的纸媒，是一直风行，国内媒体无出其有，而且是我20年以来一直坚持自费购买的一份报纸，但像南方周末这一份报纸也会面临未来发展过程当中一种新的挑战，比如说网络的冲击，比如说内容生产的冲击，我也发现南方周末近年来在着力强化一个事情就是品牌化的经营，强化自己的内容生产的同时，强化品牌的运营和品牌的经营，包括南方周末吸引很多知名品牌活动做得不错，请陈总解读一下，报纸不是传统媒体而是古典媒体，网络才是传统媒体了，我们看出这个时代不断的进化和演化，在之这种背景下一时风行的南方周末如何实现差异化，品化。
陈明洋：首先谢谢主持人，也是我们的老读者，跟这样的老读者见面其实也是非常感慨的。
《南方周末》常务副主编 陈明洋
报纸现在被认为是一个夕阳产业了，会觉得他死期将到，舆论都是这样认为。作为南方周末，作为这个品牌的媒体的一员可能我们没有那么悲观，但有人说报纸全死了，南方周末可能也会活着，有人这样讲了。我们不希望纸媒消失，因为在座的诸位，包括地产界的大老们，对于一个巨大的社会，伟大的国家，走在转型期这样一个巨型的社会，延续媒体的存在是非常有价值的，他有自己的功能他的功能是不能取代的，可能是互联网的，新媒体不能取代的。
一个简单的例子，也是在最近一个很著名的堂会案，南方周末在这个时候我们做了报道，报道标题就是说堂会迎难法治怎么样，法治赢了吗，是这个题目，这个东西引起了巨大的反响，可能对前期的社会舆论或者报道是有某种颠覆性，很多人支持，很多人表示不理解，但我们自己觉得这是非常有价值的，他价值体现在什么地方?体现在一家深度报道的媒体，他必须有更深远，更高的，或者必须有距离感的观察，必须有基于更大的关怀来对社会话题的引领，但更重要可能就是对真相的，更完整，更全面的挖掘和了解。
很简单，堂会是一个弱者，堂会要治他强烈要求判处死刑的这些人，他们是怎么样?他们可能也是弱者，堂会通过这个非凡的个人的能力去影响司法仲裁者，结果会是怎样?至少那七个被告，他们家属也走上上访的路，这背后就是中国法治的困境，是维稳，上访和法治纠结在一起的巨大困境，这个困境不是原来说一个伟大的母亲，这么一种单身的报道所能带动的，他确实有更加复杂的社会背景，这种社会背景我们必须要解决他，这是严肃媒体的功能。
南方周末大家都知道，我们说南方周末三句话，一个就是中国发行量最大，深具公信力的综合性的新闻周报，包括奥巴马，包括德国总理默克，法国总统他们来中国来要指定南方周末做访谈，就这些东西。
南方周末是全媒体领先者，我们在互联网上这种存在，也是我们媒体的功能，这是我们追求在新时代生存的一种方式，这是南方周末的品牌，为他拓展提供良好的基础。
南方周末不仅如此，南方周末还在坚持，开拓只有的互联网上的存在，也是传统媒体在进驻，南周电视，我们希望把高端人群重新带到电视机前，大家可能知道我们很多人都很久没有看电视的，南方周末希望通过自己的努力，为高端人群带来这些。这也是我们品牌之使，也是品牌的功能之一。
我们在向电视拓展的时候，这实际上是提供很大的动力，比如说我们做一组节目，叫诺贝尔奖的故事，我们的摄像机，我们的记者，我们的摄制团队，采访到诺贝尔奖几乎所有的奖家，我们进入瑞典的皇室，皇室有非常好的资讯资料的提供，一整套的，这个完全派南方周末品牌所赐。
我们最近要做一组节目，美国总统图书馆，也是电视和纸媒共同合作的，这也是南周品牌所赐，这样一些采访，我们不仅在报纸，也会在电视，南方周末的生存。
在这样纸媒生死存亡的关头，南方周末第一不那么担心，第二确实在积极努力，在获得在互联网时代的新的生存，我在这里想说纸媒可能会有大量的死去，但他一定会存在，这种存在会不会像宣纸，毛笔，端砚，他存在但只是少部分使用，这是他可能的一种生存状态，大家我不相信它会死亡，他会活得更好。
张翼：谢谢，谢谢陈总的分享，报纸确实想陈总所说已经是比较夕阳化的产品，网络也面临新的挑战，我看到的数据就是客户端的浏览量比门户的浏览量达到2、3倍，我们现在已经进入全新的互联网时代，在这样一个时代里面谁去抢先布局，抢先考虑，就会成为未来新的赢家，包括焦点推出手机客户端的购房的软件，我想也是基于下一步和未来重新的战略布局。
我们另外两位嘉宾是跟房地产相关的从事的行业，一个就是室内设计的行业，一个就是家居产品。央视有一组节目做得很好叫做《交换空间》这个节目在家庭主妇看的过程当中，我们看的时候他们是通过交换空间的方式展示一种非常美轮美奂的设计，让很多家庭主妇看到新的家居布局之后会非常感动，同时我们的家居产业无论是蒙娜丽莎都会进入品牌化的时期，我记得早年的时候，曾经发生过一个商战，就是河北和河南两个商家争夺长城葡萄酒的商标，后来河北厂家把河南厂家赢了，这个商标归河北厂家所有，河南这个商家非常不甘心，就想办法，有一个非常著名的策划人给他出一个注意，既然你已经把长城这个商标丢掉了，你可以想一个新品牌，新商标，想什么，这个策划人给这个人出主意，他说蒙娇女，因为她可以把长城哭倒，后来通过反策划的方式也可以把你的品牌打响，我们注意到在北京，前几年在家具行业也发生过一个事件，一个家居的品牌为了吸引人眼球，老板亲自上班喝自己生产的涂料。
家居行业也是良莠不齐的行业，产品众多，但真正能够让消费者信赖和尊重的品牌并不是特别多，我们知道蒙娜丽莎是一个非常著名一副国际级的画作，她另外一个名字叫做永恒的微笑，对于一个家居品牌来说如何实现永恒的微笑，这种诚信经营和品牌化的运作这是一个关键，所以有请邓总跟我们分享一下蒙娜丽莎的品牌化的思考，和尝试。
邓啟棠：谢谢主持人。我来自蒙娜丽莎邓啟棠，今天主题是“致品牌”，也写的两句话很好，致最好品牌，像品牌致敬，作为蒙娜丽莎，主持人也提到这是达芬奇笔下一副名作，也是在人民日常生活当中对艺术的一种追求和一种尊敬。
蒙娜丽莎集团董事、营销副总裁 邓啟棠
生活当中我认为是离不开品牌的，包括我们穿的衣服，带的表，包括穿的鞋子等等。鞋子上面蒙娜丽莎也是在品牌方面确实是比较好的先机，使用了蒙娜丽莎这样的名字，很多人也问我为什么我们可以使用蒙娜丽莎?当时像地砖行业，家具行业，地砖行业，建材行业很少会起这样的洋人名字。从我们的生活当中，一个产品我认为一定是要贴近生活。
所以在蒙娜丽莎的沿用到现在整个操作过程当中，我们在的定位广告里面首先用八个字，感受艺术，品位生活。所以在这样的前提下，蒙娜丽莎这个产品首先是从品质开始，有好的品质，才能有好的生活，所以现在来看蒙娜丽莎品牌很荣幸的为我们好几百万的家庭的应用，为我们数不清建筑的使用，感到自豪。
蒙娜丽莎一直在追求，把我们的生活让我们的用户更加用完之后，是一种享受，在这样的过程里面，我们也跟我们的中国排名前十名的房地产当中其中有8个公司签署战略合作，在今后战略合作当中蒙娜丽莎的品牌会更加具有生命力，谢谢。
张翼：陈总，您是国内知名室内设计的专家，贵公司也是基于高档住宅的设计和研发，甚至还有家具的制造，我们知道蒙娜丽莎是达芬奇的画作，但达芬奇已经倒下了，我们想这种事件对于我们从事家具产业，或者室内设计也好，我们未来该以什么样的品牌形象影响公众生活，或者重塑公众的生活。
陈沁仪：大家下午好!在刚才主持人问我有关于我怎么样去营销我的产品吗?
张翼：对，因为你是做室内设计，进行品牌理念您如何使用个性化的方式来改变生活。
陈沁仪：对，我公司名字就叫做御融生活馆。自古以来凡事家具生活都是从皇宫开始，也是从皇家开始的，我们所做的东西就是从黄室里面传承下来到地方老百姓，所以我们叫御。
台湾著名室内设计师 陈沁仪
融就是融合的意思，这样说大家就想说，这个牌子名字一听起来就不便宜了，我们有承前启后的能力，所以我们创造这个品牌，让我们客户对过去传统祖先祖辈的思想、心血，我们可以从一件家具物品上体会，更能发现现在人也有自己的思想，我们的生活从很很端正，很严谨，变成很舒适，所以御融对这个社会一点点小小的贡献，如果有一个美丽的家但不舒适，这没有用，但这不是今天的主题，所以我想在这边有几个重点，我想跟大家一起来谈论的，如果有意见的话我也非常希望大家能够给我提出意见。
首先今天需要做一个男人的，还是女人的房子?我个人觉得房子就是家，家里面就有老，有小。如果这个房子的女主人，她连选房子都做不了主我觉得她嫁给这个男人好辛苦，您们觉得呢，如果一个男人家里面都没有贤内助，他家庭都摆不平如何摆平他的事业?所以我相信这是一个有见地的有男人，绝对会娶到一个贤慧，有德性的妻子，能够把家的老、小全部交给她，让这个男人去发挥他人生最大目标，而且有一个幸福的家。
第二，我已经在中国来来回回从86年到现在，我以前居住在美国，86年一直看中国的房地产在开发，可是我看到全部都是套餐，也就是说我去到每个社区只是说A、B、C型房，我觉得这人不懂脑筋，我为什么花那么多钱买一套制服穿，想当年3、2千块钱一平方米的房子我们可以理解但现在十万，八万的房子都还在穿制服，为什么开发商不能有很棒的建筑师，有联系让客户选你们规划的土地，买土地选他们自己要盖的房子，我等待这一天，一个小区对我们的成功人士来说，这不是只是去排队买票的一个VIP，这有一点说不过去。
第三个问题，我要说说我自己，我们的公司规模非常小，但是在我们这个行业里面分量相当重，为什么呢?因为我们是领头羊，我一年总来说到也不到半个亿的，跟在座很多大老，随口就说十几个亿，几个亿，听得我耳朵相当不舒服，为什么?因为就我们所说的宜家家私，在1998年他的生意额，是不含中国和美国已经有九千九百亿美金，我不知道为什么这里的开发商为什么还这样说，为什么我这样讲?因为我曾经接触过我去买房子，房地产的营业人说，我们现在1-10楼你要哪一层我说我要最高一层，他说我现在跟你说，我们现在只能领事馆区只能盖到十层，但我们公司正在想办法可能会盖到二十层，所以你现在买可能是最高层，以后可能就不是，我说没有关系，我钱先给你，到时候二十楼是什么价格你就按什么价格卖给你，他说不可以，你要么你就买现在的十层，要么体可以不买，为什么开发商这样臭屁，如果没有这样的老板怎么会有这样的员工，今天谈什么品牌，品牌的意思就是你在为社会做事，我们大家都为生活而忙碌，而普通老百姓把一生心血的钱，什么饭可以少吃一点，什么车可以少做一点但房子不能不住，各位既然我们做这个生意，他也替代帮我们的生活环境美化，为什么这样的行业有那么神圣的使命，为什么他们说话没有信用?我就居住在帝景花园，我们买的时候业务人员带我们去参观会所，起码有一千两百个平方米，但是当我们居住进去之后，从来这个会所没有开过，现在已经租给一个欧洲的服装公司，我们租户是完全不知道。
我们的住户是完全不知道，所以我们说中国大陆的地产商，我接受不了。但是这个话是过去的11年讲的话。我从去年才开始拿掉这句话，就是我不做样板房，为什么?因为12年前，我来到中国大陆，有房地产公司找我做样板房。我拿7、8个房子画不下去。因为我必须把1.3米宽度的床当做双人床这样骗人，那么我们这个样板房，当然我们设计师有责任把床画得看起来比较大。但还有是衣柜只有30公分可以挂衣服吗?所以我这样的事情，我做不了，所以 我就不做样板房。
一直到11年前，我碰到一位非常尊敬的先生，他改行做地产商了，他跟我说第一件事情，你不要担心钱，总之你要把房子给我弄到买房子的人觉得是幸福的、美满的、好用的。就从两年前，我才开始做房地产的样板房，我向房地产业的大老板们致敬，但是我更希望和期许大家能够做一个品牌的、名副其实的执行者，谁是中国房地产品牌的第一，我希望那个第一是造福人群的第一，谢谢。
张翼：谢谢陈女士的分享，毕竟我们是参加一个参加房地产的品牌价值峰会，我们想有请四位还是对于房地产的品牌建设能够提出一些真知灼见、理性和建设性的意见。我们知道多年以前，我采访王健林的时候，他说一句话，让我记忆深刻，他用了8个字，“挣钱不爽，心情不好”，这8个字，其实也是可以代表开发商内心一种感受，开发商有形象在媒体端，在消费者的层面都是一个让人爱恨交织的这么一个角色。在很多媒体人士，甚至是消费者眼中，开发商是黑心甚至是十恶不赦的，但是我也曾经是一个媒体人，有12年的媒体经验，我最近距离走进开发商的时候，我发现开发上其实也很可爱、也很值得尊敬，并不像外面渲染那样。
我知道陆先生其实对开发商有很多微辞，所以我想请陆先生先发言，我们的地产商在赢得了巨量的物质财富的同时，如何去通过品牌的改造和品牌的塑造来重塑自身的形象，让自己的形象更加积极、阳光和正面。
陆天明：我对开发商没有看法，不能够得罪开发商。吃住，这是做人两大问题。如果不说精神层面的话，吃现在基本解决了，住正在解决，所以我们中国开发商对中国的今天和未来担负使命之大，怎么说都不过分，他们一个伟大的群体，而且我们主要是民营企业，聂梅生比较理解全国的市场，所以中国的民营企业了不起，中国的民营企业的房产商更了不起。他们对中国的今天和明年，谈到对中国房地产品牌，要如何做好这个品牌?我说不出来，今天来参会的时候，我在贵宾室，进去两次，第一次没有看到，第二次我看到大老们都在，我就听他们说，我们谈不到一块，完全是陌生，完全是在云端的事情，他们分析中国地产的形势，今天和明天的涨落等等，聂老师跟几个大老板都是在谈，我听傻了。我有一个担心，因为他们完全从经济的角度谈房地产的今天和明天的走向，那么我本人想也想一点关于品牌的东西，品牌的东西一定要有理想的东西，我想讲理想、品牌，他们想听?他们关注的是怎么挣更多钱，我们这个工作怎么做?我的房子怎么买出去?这是最揪心的。
我很担心谈品牌，他们能听进去?但是理论上、经验上、从他们任何一个商人知道品牌的重要，所以我听到曾总听上来谈理想主义，我觉得今天其是要有理想主义市场，还是要从整个宏观谈中国房地产和品牌，这个里面对于中国的房地产和品牌，我觉得要说一点，这个品牌是一个文化。文化有多种解释，关键的一条就是人是怎么活着，动物没有文化，按照现在对动物的理解，它没有办法谈到品牌，它是没有品牌和文化的。为什么呢?因为它没有精神的层面的生活，人有了怎么活着的问题，就形成了文化。所以无论做房地产、机器和做什么东西，你要谈品牌、有文化、要解决一个问题，怎么让人活着好?我觉得现在房地产做得非常大，老百姓一看房地产商就非常的眼红，你们是中国最有钱的。刚才也是有人说，我们在广州做了一个特别 高级的档次的房子，但是这里有一个问题是什么?我觉得做好品牌，怎么让一个很大领域就是做一个特别能够让多人能够解决住房问题的一个房地产公司，我想现在很多房地产商想的是应该，但怎么解决更大多数人住房的问题，是不是应该成为我们下一个阶段，赚钱的房地产商们应该在心里面解决要的问题，如果谁先解决这个问题，中国老百姓会给这样的房地产商一个最大的金牌，它会充分一个最好的品牌。
张翼：谢谢陆老师，我有一个小的建议，如果你下一个作品，在写到开发商形象的时候，有没有可能写稍微正面一点，而不是完全是反面的形象。有请陈老师。
陈明洋：其实我也提不出什么建议。
张翼：其实我在注意到前几天的《南方周末》，写的合心创展的两个老板，在我们的定义是一个负面，但是这个文章写得非常棒。为什么我觉得非常棒?它不是一种情绪化的表达，而是一种非常理性、非常客观的表述。看完之后，你可能感觉从标注上想，它是想讲合心创展一个贵族的没落，航空母舰的地毯公司没落。这个写作是非常的客观和真实，因为地产板块毕竟不是，合心一个完全的主业，所以我想通过这样一种表达的方式，我们也可以感觉到《南方周末》在内容创制和内容生长方面这样一种真实和客观的坚持。
陈明洋：各行有各自的规矩，按照它的规则做到最本份、最到位，我想这样是最好，因为新闻需要真相、真实、客观，这个有新闻共同体几百年的经验教训。《南方周末》一定是在这一点上做得努力、最到位的。所以它在这个行业里面有一席之地。刚才主持人提到的合心创展，也做过恒大拿地，碧桂园拿地，我们有做过这样一些有关地产行业的报道。我们有一个基本点就是我们基于新闻价值，而不是基于商业利益。可能在座诸位也清楚，我们这个行业潜规则，有一些莫名其妙的东西，某种报道可能是敲诈、讹诈工具。《南方周末》不会这么做，所以我想每个行当做都是自己的极致一定会非常好，如果说我对地产业品牌建设有什么建议的话，我想有一点就是怎么让人能够住得像人的样子，我觉得这一个可能有一点迂腐，但是我觉得这一点非常重要。
我跟陆先生一样，我也是对中国的整个房地产从业者有一种敬仰和尊敬。在座很多人都很清楚，我们的童年、青少年，我们住得都是什么地方，我们住得多大的面积?我们的居住环境是怎么样?转眼之间，20、30年年过去了，确实是发生翻天覆地的变化。这个变化要拜这个行业所赐，当然更加重要是有这么一个大的市场经济，有这么一个环境，但是有一点是，我们住这样一个房子的同时，我们有一个忧虑，我们吃什么?我们花了几万年前的价格去买一套使用70年的权限，然后可能会榨干几代人的积蓄。这是能够让人像一个人的居住?如果在居住这一点上已经榨干我们的血汗，掏空钱袋子，人还怎么能够有全面的发展呢?我觉得这是一个非常大的问题。但这个问题不光是地产商的问题，这是一个整体性的问题。
我记得前几天有同事去德国访问，然后他发了一个微博，他在微信圈发一条微信，德国东柏林有一所房子，大概面积是280平方米，里面有一种独立的别墅性的房子，然后有假山、流水，这样一个像价值就像世外桃源一个地方，只要花费40万人民币，里面包含税，2800、2900平方米花费40万人民币，这是永久的权益，我想这个地方能够让人活着更加像人样子，付出这样的代价就能够获得这样的居住条件环境，这个地方的人会更加
主持人讲品牌无所不在，无所不能，无所不是，不知道我说是否准确，我们建议一下，这是一个一种制度，一个国家，或者是一种宗教，可能也是品牌，他可能是更大的品牌，如果说这个品牌影响生活，真正影响生活可能是这些品牌，宗教制度或者某一个国家。
今天大家可能看到金正日杀掉了前女友，像这样的产生事情的国度他品牌形象会如何呢?40万人民币能够买到永久居住的2800平方米的，这样的房子的，这样的国度是什么国度?基督教，伊斯兰教如果说一句可能是亵渎，其实他们也是品牌，各自的品牌号召力怎样?各自信奉这些教的他们的生活形态怎样?他们的人谁更像人，包括佛教，因为基督教和伊斯兰教可能是比较，他们讲神，佛教像儒家他可能讲人的，因为佛教说就是人的觉悟，觉悟成佛，儒家我们讲人，讲术道，仁者爱仁，他讲仁。儒家提供的生活次序，方式，是不好的，可能是很好的，他原来有那种所谓的天子，得到所谓天认可，得在天子，这样的统治，然后由基于总统选拔功能的贤能的人来参与制度，他是这样一种方式，他要做就是所谓的仁政，追求大统的目标，是这样一种所谓品牌的内涵，像这样一些东西，我是说品牌影响生活，这是一些大品牌，这些品牌是真正影响生活的，然后我们可以选择到对我们的人生存更适合的品牌，包括我们的地产商，我们的报纸，我希望我们的目标都是那种让人更像一个人的样子的，这是最好的，谢谢大家。
张翼：接下来有请邓总和陈总用一句话描述踢门心目当中最好的地产品牌应该是什么样。
邓啟棠：我想有社会责任感的，同时也敢于打破常规，谢谢。
陈沁仪：首先跟这位陈主编抱歉一下，可能他弄错数据，应该是280平方米，不是2800平方米，因为在中国的造价，如果是280平方米就是毛坯房造价800块钱，什么都没有，800块钱平方米，也要二十多万，所以我们要替发展商说一句话，大部分房子的价格都在土地上，土地是政府卖给我们的，所以这些事情跟发展商没有太大关系，我预祝中国在30年改革开放之后，百花齐放，一切都开始由凌乱变成规整，由丑陋，肮脏变成美丽，美化，预祝中国百丈竿头，更上一步。
张翼：谢谢各位嘉宾的分享，也做一个小结，之前我参加过一个地产商的大会，这个大会有上千多位员工参加，老板一进场全场爆发出雷鸣般的掌声，老板说同志们辛苦了，台下员工说，为老板服务，老板说不对，是为股东服务。我在台下做一个旁观者，我听这话以后还是有很多感慨，这个开发商虽然是牌位非常显赫，但他的产品是人所共知的不怎么样，所以事后我给老板发一个短信，我说为股东服务，股东是谁?股东就是你的老板，因为你是民营企业，如果一个地产公司没有为客户服务，没有真正把客户放在第一位的话，这样的公司迟早会出问题，中国有一句话，叫做不知道消费者是怎么想，就不知道自己是怎么死的，客户第一，消费者第一，员工第二，股东第三，这才是最好的品牌，应该坚持的一个原则，谢谢大家。
主持人：感谢几位嘉宾精彩的观点碰撞。
品牌改变生活，这点在家居领域体现的尤为明显，很多蒙娜丽莎这样的优质品牌，是我们打造一个温暖安心家园的保障。下面请大家欣赏一段VCR，来了解消费者的居家生活梦，请看大屏幕。
主持人：梦想家生活设计师，这就是搜狐焦点家居的最新理念。
秉承帮助用户实现家居梦想的初衷，搜狐焦点家居特别策划"爱家中国行--为用户找到家居好产品"大型活动，在北京、上海、广州等全国34个城市，携手一线家居品牌，为消费者铸造一个安全、实惠的品牌长城。
下面就有请另外几位行业代表，他们是：
蒙娜丽莎集团董事、营销副总裁 邓啟棠
柯拉尼家具制造有限公司董事长 陶晓松
冠珠集团总裁 邓勇
冠军联盟秘书长、大自然家居品牌管理中心总经理 管琪林
美亚实业发展有限公司董事长 罗成
搜狐焦点家居 总经理 张 冰
一同开启我们的爱家中国行
“爱家中国行”启动仪式
主持人：感谢各位嘉宾，让我们看到品牌对于生活所产生的美好改变。
作为中国最大的行业门户，搜狐焦点深知新媒体时代我们面临更多机遇与挑战，希望大家也与我们一起，迎接时代的改变。
京公网安备 11010502031058号
