近日，“致初心 敬未来 —— 兔宝宝上市20周年媒体工厂行” 活动在浙江德清举行。众多知名媒体组团走进兔宝宝总部，全方位、多角度感受其发展历程，探寻其助力家居建材行业转型升级，实现高质量发展的深层逻辑。

坚守环保初心 助推行业绿色发展

1992年，兔宝宝在浙江德清洛舍镇创立。彼时的家居建材行业，产品生产较为粗放，环保标准也远不如现在严格。但兔宝宝自创立之初，便前瞻性地提出 “以推动绿色行业进程为己任”的环保理念，积极倡导绿色生活方式。

发展初期，兔宝宝不惜成本从国外引进高品质胶合板，远赴越南、缅甸采购优质原木，为品质奠定坚实基础。2003年，兔宝宝开始运营速生林基地，如今35万亩基地全部通过FSC认证，保障原材料的可持续供应与绿色环保。

环保标准的提升上，1997年兔宝宝就开启环保胶粘剂研发之路。此后，从E1级到E0级，再到ENF级，持续刷新环保高度，推出了零醛超净板，为消费者带来全新环保体验。

持续科研创新 打造核心竞争优势

科研创新是兔宝宝阔步向前的核心动能。在兔宝宝研究院展厅，能深刻感受到深厚的科研积淀。2014 年，兔宝宝设立浙江省院士专家工作站；2015年，经浙江省发改委批准，建设省级重点研究院；2018年，被评为国家模范院士专家工作站。目前，兔宝宝研发团队规模超300人，其中包括7名院士级专家（含3位中国工程院院士），形成了 “产学研用” 一体化的创新网络。

为了打破研发与市场之间的壁垒，兔宝宝制定了“三个一”研发策略——研发人员1/3时间驻厂、1/3时间调研市场、1/3时间在实验室攻坚，以“战场在前线”的机制，确保技术革新始终瞄准消费痛点。

凭借强大的研发实力和与时俱进的变革思维，兔宝宝不仅在产品技术创新上成果丰硕，在标准制定方面也成绩斐然。截至目前，兔宝宝参与制定了国际标准12项、国家标准138项、行业标准114项。这些数字背后，是企业从“技术突破”到“标准输出”的质变，也印证了“一流企业定标准”的行业定律。

在阻燃技术领域，兔宝宝承担了多项国家重点研发项目，开发的可降解阻燃剂及高性能阻燃产品，广泛应用于杭州亚运会、上海世博会、杭州G20峰会等重大场合。通过重组技术，兔宝宝将杨木、桉木等低价值木材转化为科技木产品，实现速生材高效利用，替代进口珍贵木材，推动资源利用效率提升。

创新品牌传播 精准触达目标用户

在品牌推广方面，兔宝宝始终紧跟时代脉搏。从2010年在央视黄金时段投放广告，到近年来布局高铁广告、机场广告、楼宇灯光秀等多元化媒介，兔宝宝的品牌影响力持续扩大。尤其在近几年的文旅热潮中，兔宝宝巧妙地将广告植入景区，把品牌理念融入消费者生活场景。

新媒体与社交平台的运用，更是成为兔宝宝品牌年轻化的关键。品牌通过打造“中秋品牌节日”年度主题IP活动，构建线上线下全场景营销矩阵，以创意短视频传播、沉浸式互动H5体验、趣味游园会等形式打造品牌记忆点。兔宝宝还联动慈善基金会发起公益倡议，提升品牌温度，结合新零售渠道实现品效合一；推出品牌IP公仔，延伸情感触点，全方位建立品牌情感记忆坐标。

不仅如此，兔宝宝还积极跨界合作，与Keep联名推出健身课程，与网易云音乐合作打造音乐H5互动，以场景化营销触达不同圈层用户。通过联合宝宝树推广儿童房解决方案等对垂直领域的深耕，以及与36氪合作输出低碳科技内容等举措，进一步强化了品牌的专业形象。今年6月，兔宝宝还将亮相草莓音乐节，持续加码年轻化传播。

构建产业生态 提升企业抗风险能力

从乡镇企业成长为板材行业品牌，兔宝宝书写了一部坚守初心、持续创新的辉煌篇章。20年上市征程中，兔宝宝以绿色环保为底色、以科技创新为驱动、以品质坚守为核心，积极拥抱市场变化，持续推动行业技术革新与品质升级。

如今的兔宝宝，构建起从林木培育到终端服务的产业生态。通过“板纸一体化”全链路品控和“五大渠道网络”精准覆盖，销售规模从上市初的6亿跃升至超百亿。同时，兔宝宝紧密跟踪市场需求变化，及时调整策略。如2023年全面布局新零售模式，从传统电商平台转战抖音、小红书等新兴平台，实现线上引流、线下转化的深度融合，精准触达年轻消费群体。

兔宝宝上市20周年的里程碑，不仅是一次总结，更是面向未来，继续书写全球故事的新起点。展望未来，相信兔宝宝将继续秉持“让家更好”的品牌理念，不断探索创新，推动家居建材行业高质量发展，为消费者带来更多优质的产品和服务，续写品牌发展的辉煌篇章。

(责任编辑:陆明)