第八届中国品牌发展论坛在京举行

第八届中国品牌发展论坛在京举行

中国品牌建设达到新高度

□ 本报记者 何 可

“在‘三个转变’重要论述指引下，我们建立了有中国特色的品牌评价机制，为中国品牌走向世界奠定了坚实基础。”5月7日，第八届中国品牌发展论坛在京举行，中国品牌建设促进会理事长刘平均在论坛致辞时说，目前，我国已发布41项品牌评价国家标准，中国品牌评价的标准体系基本建立。

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述。10年来，中国品牌以创新为舵、质量为帆，在迈向高质量发展的道路上展现出卓越风采。

“10年来，中国企业对品牌建设的意识、中国国民对于品牌认知的水平都达到了一个新的高度。”北京大学教授王齐国说，纵观“三个转变”重要论述提出的10年，中国企业对品牌建设的投入力度不断加大，对品牌资产的价值日益重视，中国品牌理论的创新系统性展开，中国品牌在国际舞台获得更多的话语权和曝光度。

浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云指出，这10年，同样也是中国农业品牌建设突飞猛进的10年。10年来，政府部门联动出台系列政策，大力推进中国农业品牌化进程；“土特产”中的精品“地理标志产品”获得多元保护与品牌化发展；有关中国农业品牌价值评估研究获得突破性进展，农业品牌价值提升速度加快。

作为农业品牌发展的典型案例，海南持续打造“海南雨林大叶茶”“海南东星斑”“文昌鸡”等一批品质过硬、特色突出、竞争力强、知名度广的农业品牌，塑强“海南鲜品”品牌形象。据海南省农业农村厅副厅长孙法军介绍，为落实“三个转变”重要论述精神，海南大力推进农业品牌培育与评价规范、农业品牌价值评价方法等工作，以省级全品类农产品区域公用品牌为统领，赋能农业强省建设。

甘肃同样立足农业品牌做起高质量发展的大文章。据甘肃省农业农村厅副厅长常宏介绍，甘肃全面实施“甘味”品牌营销战略，着力构建以“甘味”公用品牌为统领、地方公用品牌为支撑、企业商标品牌为根本的三级培育体系，实现由各自为战到组团发展、整体推进，在全国率先建设“甘味”省级农产品公用品牌，同步使用“甘味”标识，共同维护“甘味”品牌，为做大做强现代寒旱特色产业起到了重要推动作用。

企业是品牌建设的重要参与者。据四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良介绍，10年来，“郫县豆瓣”凭借强大的品牌竞争力，跻身区域品牌地理标志产品百强榜，“郫县豆瓣”品牌价值由2015年的607.16亿元壮大到2023年的661.09亿元，位列四川省区域品牌（地理标志）价值评估第一名。鹃城牌“郫县豆瓣”充分发挥行业龙头带动作用和品牌效应，坚持高品质发展理念，建立可追溯示范基地，把质量优势转换为品牌优势，实现品牌高端化发展。

《中国质量报》