国内百强超市自有品牌销售占比5%

国内百强超市自有品牌销售占比5%

商品采购、销售能力有待提升

本报讯 （记者 贾润梅）近日，中国连锁经营协会发布的《2023中国商超自有品牌案例报告》（以下简称《报告》）显示，2022年中国超市TOP100企业自有品牌商品销售占比达5%。

《报告》列举了来自Costco开市客、盒马、罗森中国、山姆会员商店、唐久便利、天虹、永辉超市、伊藤洋华堂、元初食品、永旺中国的10个自有品牌商品开发案例，涵盖生鲜、熟食、包装食品、酒类、服装等品类。在这10个自有品牌明星商品开发案例中，涉及9家2022年中国连锁TOP100企业，其中，有8家TOP100企业的2022年销售额总计约为2412亿元（不含山姆会员商店、元初食品的销售数据），占2022年中国连锁TOP100企业销售总额的12.4%。

中国连锁经营协会会长裴亮表示，企业自有品牌的商品采购能力和销售能力尚有不足。

《报告》中提到，尽管近几年国内零售企业加大了对自有品牌商品的开发力度，但与欧美发达国家的零售企业相比，中国零售企业的自有品牌起步较晚，目前还处于初级发展阶段。无论是自有品牌的商品开发、管理还是销售规模，国内零售企业还有很长一段路要走。

此外，《2023中国自有品牌经理人调研报告》调研显示，42%的自有品牌经理人认为自己企业的自有品牌战略模糊。

值得关注的是，《报告》指出，在自有品牌开发上，当前国内部分零售企业已由最初的简单模仿发展到如今加大研发创新，为消费者提供差异化、高质价的自有品牌商品，但是，仍有不少零售企业的自有品牌还停留在价格低廉、简单模仿的跟随阶段。这些企业通过向制造商低价采购商品，简单印上自有品牌的商标，把它们摆上货架，依靠门店客流和货架位置来确保销售，至于商品的研发、市场研究、广告促销、包装设计等方面，则是制造商、厂商的事情。由于商品认知能力的不足，一些零售企业开发的自有品牌产品同质化严重，企业难以捕捉消费趋势和市场变化，开发出的自有品牌新品无法满足消费者的需求，或者开发出的新品市场接受程度低。

《中国质量报》