福建南平建阳区开展规范建盏网络直播行业专项行动

福建南平建阳区开展规范建盏网络直播行业专项行动

让千年古瓷绽放溢彩

本报讯 （蒋诗晴 记者 江 岱）近日，记者从福建省南平市建阳区获悉，在为期3个月的规范建盏网络直播行业专项整治行动中，该区查处网络直播主体虚假商业宣传、违法广告夸大宣传误导消费者行为，共检查建盏经营主体288次；受理投诉举报246件，立案查处违法违规行为17起，发出责令整改53份；开展专项抽检，参与省市区联合执法，共抽查建盏产品107批次。

福建省建阳建盏是中国传统名瓷。近年来，电商直播带动了新一轮建盏热销，建盏产业呈现蓬勃发展态势。但是，在产业快速发展的同时，建盏产品直播乱象等问题也浮出水面，对产业发展造成了严重的负面影响。

据了解，此次行动于今年7月启动。建阳区广泛征求建盏协会、电商直播协会、建盏龙头企业、建盏非遗传承人等各方代表的意见，制定《关于促进建盏行业高质量发展的七条措施》《关于规范建盏网络直播行业专项行动方案》；组建建阳区建盏工作领导小组，下设办公室、清朗执法专项组、平台协作专项组、行业自律专项组、夯实基础专项组、宣传造势专项组“一办五组”；设立建盏文化产业发展中心；实行“周例会”制度，健全工作举措，补充完善宣传报道、法检衔接、平台对接等措施20余项。同时，针对行动内容，按照闭环管理机制，逐一细化任务清单，动态更新、滚动推进。在“只打击乱象，保护产业发展”的大原则下，建阳区制定《规范建盏网络直播行业“清朗”执法专项行动工作方案》，组建由市场监管部门牵头，文化执法、公安等部门配合的联合执法行动小组，开展专项整治行动。

专项行动中，建阳区组建由该区商务部门牵头的网络直播平台对接小组，深化与抖音等网络直播平台的合作。将“建阳建盏”地理标志申报、建窑建盏溯源平台等接入网络直播平台，建立信息双向交互机制与执法信息共享机制，及时收集恶意竞争直播行为线索，并移交至相关部门处理。邀请网络直播平台开展交流活动，探讨如何讲好建盏文化故事，共同树立建盏文化品牌，建立政府和平台之间常态化信息共享机制。据了解，在合作中，建阳区在抖音平台公布存在假开窑、售卖假建盏以及在直播过程中虚假宣传等违规情况的商家及创作者10家，与抖音电商平台开展合作执法，查处涉嫌直播虚假宣传案件3件，要求抖音平台配合提供涉嫌虚假宣传直播间的相关视频资料和经营情况3起，要求登记的营业执照经营场所与实际经营场所8家。

此外，建阳区依托建盏行业协会、电商直播行业协会等，对辖区内建盏网络直播主体发放“规范网络直播行为的倡议书”，并刊登《关于规范建盏网络直播行业专项行动重点整治内容的通告》。开展建盏网络直播从业人员培训、主题讲座及培训会，提升从业人员文化素质、法律意识和品牌意识，构建规范有序的建盏网络直播市场。走访检查建盏企业，开展相关法律法规宣传，引导企业规范网络直播行为，截至目前，建阳区市场监管局走访100余家建盏企业。同时，建阳区还整合媒体资源，开展“建盏产业发展”“建盏网络直播规范治理”等专项行动新闻选题，引导舆论正确导向。在各媒体平台开设“网络直播规范治理”等专栏，开通建盏官方抖音号，建立专栏节目，加强权威官方建盏网络宣传平台建设，加大专项整治行动和建盏网络直播违法行为典型案例曝光力度。

据介绍，在打造健康有序的网络营商环境的同时，建阳区将着力推进“个转企”“小升规”，引导企业转型升级，打造产业龙头企业，加快推进服务平台建设，推动建盏产业高质量发展。

《中国质量报》