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拼多多双十二来袭,百亿补贴再“攒局”,百余国货品牌上演直播大联欢

2023-12-07 16:23:13 中国质量新闻网

超百家国货品牌补贴好物、国货品牌负责人亮相分享创新故事……12月5日晚,在双12大促期间,拼多多百亿补贴联合央视再次开启“国货大联欢”直播活动。在央视主持人周运、陈蓓蓓的推介下,引发全网超500万网友拼购优价好物。

“平台将通过特色直播、百亿补贴、万人团等资源倾斜,继续助力国货‘翻红’变长红。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。

降温带火取暖神器,“军大衣价”羽绒服受热捧

大雪时节将至,全国各地先后迎来多次降温,军大衣、羽绒服、水暖毯、暖脚宝等御寒服饰、取暖电器迎来销售旺季。直播中,平台联合先锋电器、鸭鸭羽绒服等国货品牌率先为消费者送上“暖冬福利”,确保消费者以“军大衣”般的性价比拼购过冬取暖所需。

“小先小先,打开取暖器!”一款可离线语音控制的先锋油汀电暖气片瞬间吸引了观众的眼球。据先锋国内营销市场部负责人宓吟霜在直播中介绍,从1993年成立至今,先锋始终把科技进步放在第一位,旗下的电暖气片产品从第一代直板油汀,经历多次迭代后,升级为当下受欢迎的智能化热浪油汀。

作为中国早期的羽绒服品牌,鸭鸭品牌总监胡诗琦也来到直播间里,为网友带来了超实惠的羽绒服,部分薄款羽绒服补贴完仅售百余元,仅需要两件军大衣的价格就能带走一件羽绒服。胡诗琦表示,“50多年的时间里,鸭鸭经历了品牌的初生、发展与成熟,也曾经历低谷、淡出大众视线。近年来,鸭鸭实现品牌升级,借助拼多多等新电商实现逆袭,希望这只50多岁的‘老鸭子’可以再次从全国飞向世界。”

与鸭鸭相比,“20岁”的凯乐石是户外运动的后起之秀。凯乐石电商经理刘敏表示,凯乐石根据中国山峰气候特点,针对性研发高性能、专业性强的产品,使其符合中国用户的使用习惯。

央视主持人陈蓓蓓也感慨,“攀登的精神也适用于我们的国货品牌,希望每一个国货品牌都能越做越好,向上攀登。”

在周运、陈蓓蓓两位主持人的推介下,超百款护肤美妆、数码家电、美食小吃、运动鞋服为消费者带来一场品质与实惠兼具的“年会联欢”,网友也纷纷为国货加油点赞:“国货当自强!”

“把笔芯当成芯片研究,打破国外技术封锁”

过去四十年,中国制造从学徒期逐步迈向成熟期,大到一辆汽车,小到一支笔芯都见证了国货崛起的实力,国民文具品牌得力就是把一支笔芯当成“芯片”持续钻研的企业。

“过去十几年间,得力致力于转型成为文创科技型企业,以突破国外在文具、打印等领域的技术封锁。”得力品牌电商总经理韩志财在直播中介绍,从学生时代的文具,到工作中的办公用品,得力不但满足了企业级用户的消费需求,也给个人消费提供了多样化的产品,主要受益于持续不断的产品创新、科研攻坚和多产业布局。

目前,得力已全面实现激光打印机的自主研发和生产,而在喷墨打印领域,得力是拥有量产的喷墨打印头生产线的企业。

在夸迪品牌市场总监夏阳看来,完善且专业的研发体系也是其核心优势之一,“我们与国内外知名原料商建立了原料整合共享平台,也与科研院所、产业协会合作,形成产学研一体化”。

据了解,夸迪母公司华熙生物从2000年开始主攻玻尿酸原料的生产研发,凭借技术与产能等优势迅速在国内市场实现突破,并成为全球近2000家企业的合作伙伴。夏阳分享道,“许多年轻国货品牌的发展,赶上了中国互联网时代的红利,我们会继续用科学的态度为消费者带来好产品,享受健康之美”。

百亿补贴扶持再加码,有国货产能提升10倍 

今年9月份,拼多多联合百余家国货、老字号品牌共同启动“国货节”大促活动,携手打造国货界的“11.11”,推动更多国货品牌、老字号持续出圈,销量长红。 

红卫皂业成立于1952年,是一家来自内蒙古的老国货品牌,因为采用健康无添加的牛羊油脂制皂,而备受当地老百姓的喜爱,但牛羊油脂成本是工业油脂的4倍,与国际日化品牌的竞争不占优势,很长时间都在苦苦支撑,甚至一度处于半停工状态。

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▲爆红之后,红卫羊脂皂单日产能由4吨增至40吨。(沈晓凯 摄)

“最难的时候,甚至连工资都不能正常发放,很多员工都辞职了。”那一段段至暗时刻,红卫董事长奇德喜至今仍历历在目。然而,即使最难的时候,红卫人也没有放弃把国货品牌做大做强的信念。70余年的坚守,红卫人只做一件事,那就是生产“零石化成分”的洗涤产品。

在“国货节”期间,红卫皂业在拼多多百亿补贴上线了一款“一块八毛钱的洗衣皂”而再次爆火出圈,单品的日均销量翻了十几倍,店铺的单月销量最高超过160万元。工厂产能也从每天4吨提升到了40吨,车间的工人从20人增至了60多人。

在刚刚过去的拼多多11.11大促中,美妆、运动、服饰等国货品牌也迎来“高光时刻”,珀莱雅品牌大盘增长超180%,旗舰店同比增长超过300%,旗下面部护理套装荣登平台细分类目TOP1;薇诺娜旗下新品牌薇诺娜宝贝增速超1000%,AKF、酵色、皮克熊等新锐品牌均实现接近翻倍增长;在国货运动品牌中,李宁、特步、361°、安踏、鸿星尔克等成为消费者青睐的TOP 5品牌。

“我们很幸运,能和广大消费者一起见证国货品牌在传承和创新中取得的新发展。”拼多多副总裁侯凯笛在直播中表示,“驽马十驾,功在不舍。国货从无名到崛起,是背后硬实力的厚积薄发。拼多多将与更多国货品牌一起成长,为新老国货拓宽新赛道,共同为消费者提供更好的产品和高质量消费体验,让大家爱上中国制造,爱上中国品牌。”(莳伊)

(责任编辑:加贺)
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