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本报讯 （徐 明）今年天猫“双11”，消费者都在忙着“囤健康”。10月24日，天猫“双11”预售1小时内，天猫健康多个品类成交额同比去年翻倍增长，健康消费“从吃到用”均热度高涨。
鲜炖燕窝、医用修复贴、激光脱毛仪、HPV疫苗、灵芝孢子粉、深海鱼油、彩色隐形眼镜、益生菌、中老年体检套餐、辅酶Q10成为最受消费者欢迎的健康产品。数据显示，消费者越来越倾向于以家庭为场景，进行诊疗、护理、保健。小型化、智能化的医疗器械，像小家电一样成为家庭标配。天猫“双11”预售1小时内，呼吸机成交同比增长250%，制氧机成交同比增长130%，助听器成交同比增长425%。
今年，年轻人中兴起一股中医养生热，晒背、八段锦、三伏贴、艾灸、刮痧先后走红。健康养生的理念也在天猫“双11”转化为强劲购买力。从预售1小时内数据看，中医保健成交同比增长120%，电子艾灸、按摩器材、电动刮痧仪成热门“养生三件套”。营养滋补品成交实现三位数增长，燕窝、人参、灵芝、冬虫夏草成为滋补“四大金刚”。
业内人士表示，“双11”消费“囤健康”的背后，是消费者健康管理观念的变迁。消费者从被动、应对性的就医诊疗，逐渐转向主动、常态性的护理保健。数据显示，过去一年，天猫健康年度购买用户数近3亿人次，人均年度购买频次超过5次，已成为人们心中健康消费第一入口。
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