直播经济助力新消费高质量发展研讨会召开

本报讯 （记者 孙 圆）日前，由美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）主办的“直播新经济·消费新浪潮——直播经济助力新消费高质量发展研讨会”召开。业内专家和品牌方代表围绕“新消费时代下，直播电商如何赋能品牌发展，助力新消费”等话题，进行了深入探讨与交流。

会上，美腕分享了过去几年在助力品牌发展方面的思考与积累。据美腕副总经理徐戌雄介绍，过去一年，有超过1600个国货品牌出现在李佳琦直播间，整个国货产品的销售超过两亿件，从美妆、食品，到服装和3C数码，每个品类都有很多优秀的国货品牌供消费者选择。

中国计量科学院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤从行业智库的角度表示，过硬的产品质量是品牌的基础和生命，也是获得消费者好感度、提高品牌信任的主要切入点。他强调，直播电商要进一步赋能国货品牌，助力品牌实现供应链路重构。

关于品牌如何实现与直播电商的共创双赢，欧诗漫生物股份有限公司总裁沈伟良表示：“当前，以美腕为代表的头部直播团队，已经从单一的卖货渠道升级成为品牌提供用户洞察，助力品牌升级和产品创新的‘助燃器’。”据悉，欧诗漫与美腕共创的珍白因水乳在李佳琦直播间首发，实现了5分钟售罄20万件产品的成绩。

“直播间打通了营销和渠道的环节，能让新品进入市场就获得极大动能，快速通过直播间触达目标用户。”每日黑巧创始人周彧在《直播电商助力品牌种草破圈》的主题演讲中表示，直播帮助每日黑巧实现了精准用户的拉新、复购率的明显提升和产品使用场景的教育，同时助推了社交媒体话题、用户笔记的传播。

会上，易观分析电商行业总监陈涛、蕉内电商运营总监张鹏飞、usmile笑容加首席市场官王恺则、blankme电商负责人陈涛从不同角度进行了探讨与分享。

《中国质量报》