前瞻性布局新规，上美集团红色小象推出安心系列

近年来，品牌核心回归到产品力和长期主义。母婴洗护行业从来不缺网红爆品，但鲜少有爆品是产品力、功效性、人气兼具的，表现稳健、能够穿越周期、经得起市场考验的才是真正意义上的爆品。

南极霜、霞多丽葡萄霜、90安心霜、男女童氨基酸洗发水……不难发现，在一系列婴童届高品质口碑爆品中有上美集团红色小象的身影。

近日，上美集团红色小象重磅推出安心系列洗浴新品，提前布局安心简护，严格满足儿童化妆品监督管理新规的三大原则。

那么，红色小象为何能够持续抓住市场趋势，不断守正推新？

新规下公司首款洗浴简护新品诞生

2022年1月1日，我国首部针对儿童化妆品监管的法规文件《儿童化妆品监督管理规定》正式发布，配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则（下称三大原则）等相关规定，不少行业人感慨“新规后出品难”“新规必然促使儿童护肤品大洗牌”。

此前，红色小象提前在法规发布前布局了满足三大原则的90安心霜，全成分仅9种、4500+争议成分0添加。

继90安心霜后，红色小象安心系列又迎来重磅新品——“安心瓶”洗浴家族。据了解，红色小象“安心瓶”共有三款新品，分别是安心瓶洗沐二合一、安心瓶泡泡沐浴露、安心瓶洗发水，还实现儿童分龄使用，如洗沐二合一适用于0岁+，沐浴露和洗发水则适用于3岁+。

上美集团红色小象新品安心系列

红色小象安心系列满足16种美修全绿成分，4700+争议成分0添加，严苛遵循儿童化妆品监督管理规定中的三大原则。

实质上，除了践行新规，红色小象安心系列也与95后父母的科学育儿观不谋而合，他们拥有丰富知识储备，是追求安全及功效，崇尚科学养育的“成分党”。不难看出，红色小象产品布局的前瞻性及敏锐的用户洞察。

技术创新定义产品力

自品牌创始以来，红色小象就推出“适合中国婴童肌肤”的产品。

据了解，红色小象安心系列新品基于中国婴童皮肤护理痛点，在配方上针对性给出解决方案。一方面，安心系列新品实现温和清洁不伤肤；同时完成养肤舒缓保湿的进阶需求。另一方面，安心洗浴系列拥有“保湿黑科技——锁水磁石”加持，有保湿成分，冲洗后依然附着于肌肤上持续长效保湿舒缓，锁水同时完成净护。

上美集团红色小象推出新品安心系列

红色小象安心系列洗浴新品颇具新意，每款产品都有其独到的差异化卖点，安心瓶二合一主打“磁力锁水 4合1全能洗沐”，安心瓶洗发水主打“磁力锁水，清爽柔顺”，安心瓶沐浴露则主打“磁力锁水，SPA级泡泡浴”。

值得一提，该系列遵循90安心霜同宗同源的“4S精研简护科技”基因（SAFETY成分安全+SIMPLE配比简单+SOOTHE舒缓加成+SENSITIVE敏感肌专研）。从源头上做到精简安全配方，从结果上做到功效有效加成。

可以预见，在90安心霜获得市场广泛认可的助力下，红色小象安心系列新品必将开启真养肤洗浴的2.0时代，更将进一步引领婴童简新趋势。

为国货注入新动力

从国货崛起的情况可以看出，优秀品牌都是大浪淘沙的结果。对于红色小象而言，打造“中国母婴领先品牌”是品牌不变的坚持。据天猫生意参谋数据显示，自2019年起，红色小象在天猫母婴类目销售持续居前列，旗舰店粉丝已突破415万。在自身发展的同时，红色小象更引领婴童市场不断向高质量、精细化方向发展。

2015年推出，能够在短时期里面就成为行业头部品牌，根本在于红色小象把握了新一代消费者的需求。基于上美集团数据中台的大数据分析能力，红色小象深刻洞察到不同季节、不同年龄、不同性别的婴童皮肤发育特点及护肤痛点，并进行D TO C反向定制出精准的婴童产品。

上美集团持续投入科研

不止于此，红色小象母公司上美集团还拥有强劲的科研力量。上美集团于2003年成立之初就开始布局科研，2016年入局基础研发，自建中日双科研中心、双供应链，搭建了两百余名研发人员的团队，其母婴产品开发团队以日系标准夯实产品品质。同时，为了保障母婴产品的安全性，红色小象产品配方中坚决杜绝任何激素成分，并经历稳定性测试、防腐挑战测试和毒理测试等。

以科研立产品，以产品立品质，以品质立品牌，有用户心智的品牌才能穿越周期。可以预见，秉承长期主义和高要求的红色小象，不仅能在新规之后开启真养肤洗浴2.0时代，未来还将穿越更具挑战性的市场周期，为中国母婴市场注入新动力。