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对一个即将奔四的传统电动车人来说，小帕电动的IP发布盛典堪称打开了新世界的大门，因此出现了笔者和其他媒体在会后“围堵”品牌方友（厚）好（着）沟（脸）通（皮）要IP周边的画面。
在很多传统的认知里，品宣就是各种推广资源方砸钱买热度，尤其近年随着综艺市场的大火，更是成为了一众品牌方的“销金窟”，各种天价赞助费砸过去蹭IP热度，尤其在处于新国标后各品牌跑马圈地的电动车行业更是这样，动辄千万级、破亿的广告费已经变成了“常规操作”。
相对之下，小帕电动通过打造自主IP的方式，也为处于军备竞赛下的传统电动车产业打开了一条新的思路。也不免让人联想到一句曾经红遍网络的豪言：不嫁豪门，我自己就是豪门。
事实上，关于品牌专属IP的打造在电动车行业也并非新鲜事，之前也有品牌曾经探索过，并且推出了一些风格各异的卡通IP，但不知道为什么最终并没有哪家真正推广开来，其中的原因或许在“驭·见未来”帕帕饭米粒IP品牌发布会现场找到了答案。
尊重Z世代 消费者更关心“我想要的”
在绝大多数企业眼里，IP从规划设计之初就是浓重的甲方思维模式：我觉得很好，我觉得会很成功，我觉得所有人都会为它疯狂。
但当下以90后和00后为主体的Z世代消费群体，早已经不是当年那批被脑白金洗脑的70后和80后，他们有着太多的信息触达方式和渠道，他们的选择已经不再是固定于看CCTV或湖南卫视，而是成为各大平台、各大APP争夺的宠儿，有着太多的自主选择权。在流量如此过度的时代，消费者们更关心“我想要的”，而不是“你想给我的”。在洞悉了Z世代的需求后，帕帕饭米粒IP就此诞生。
“关心00后的需求与心理，让产品与二次元融合，创造不同于以往的传播方式。”——小帕电动科技总经理侯向东
小帕“帕帕饭米粒”家族将会传承小帕电动“爱与温情”的品牌特质，共有三位成员，分别是憨态可掬的帕凡凡、“搞笑担当”帕粒粒和“智慧担当”帕咪咪。
值得注意的是，跟各种追求表面完美的设定不同，帕帕饭米粒的三位成员不仅具有风格迥异的形象特点和情感温度，也有着各自不同的小缺点，让整个形象更加生动近人。
“他们就像是我们身边的一些密友，或者是我们自己。”——小帕电动科技副总经理侍秀敏
“和你一起微笑，伴你一起成长”。高度人物化的人格和世界观，将让用户产生更多共情和亲切感，也将与用户之间产生更多的情感互动。如果非要套用常听到的说法，就是极高的用户粘性。这也是孤独感越来越强的人们所需要的。
反经验的出圈操作 制造业与文娱产业的跨界结合
做过乙方的人都面对过甲方提出的这个问题：你做的这个东西能够给我们品牌带来什么？
在很多人的观点里，IP是依附于品牌的整体战略之下，不能“越级出圈”。因此在电动车这个用户数量极为庞大、但产业生态却又极为落后的圈子，做IP的局限感就显得格外强烈，要被品牌框架和电动车品类两大因素牢牢束缚。在这样的背景下所诞生的IP，在先天上就已经丢掉了绝大多数的用户，最终沦为品牌的商业自嗨。
相对而言，帕帕饭米粒的诞生堪称是“反经验”的出圈操作。在整个发布盛典的过程中，小帕身为电动车品牌的元素并不浓烈，反而有一种成为了IP“打辅助”的感觉。
这种在传统电动车厂商看来有点“本末倒置”的IP打造模式，将极大地实现“去品牌化”和“去商业化”，打消用户对品牌宣传所持有的戒备心，就如同很多人都是先记住了麦当劳叔叔，然后才会选择麦当劳是同样的道理。
从现场发布的信息来看，小帕电动的高层团队也对帕帕饭米粒的IP打造不仅抱有充足的耐心，也有着极高的野望：希望通过小帕的努力，能够让design from China的IP被大家真正认可和接受，而不是一直仰望国外。
连笔者这种略有愤青精神的80后在听到这句话后都有一种被点燃的感觉，那么热血的95后、00后们的感觉会不会更加强烈？
不得不说，这种让用户完全不设防的种草方式，将不只是提高小帕的品牌价值和市场竞争力，更将会给小帕的IP带来更具有广泛性的商业价值，堪称是传统制造业与文娱产业的跨界结合。
IP的打造不是一幅画，一组表情包，一个片段，而是整个生态跟一些人理想中，绘制出IP就等着蹿红或者收版权费不同，这远非是一幅画、一组表情包、一个视频片段的呈现，需要投入大量的资金和精力进行规划、落地，从来都不是一夕之功。
在这方面，小帕电动有着颇为理性的认知，一条基于“帕帕饭米粒”的完整生态链正在被打造出来。
在曝光渠道和方式上，颇受Z世代喜欢的条漫、番剧、表情包等方式融进大家的生活，如果不出意外的话B站可能会成为帕帕饭米粒的重要秀场。同时，小帕也将陆续开展场景营销、卡通直播、游戏植入、拍大电影，跨界联名、周边研发等一系列的动作，结合帕帕饭米粒IP不同规格的线下体验店，来带给现在以及未来的二次元消费者一个立体的生态圈。
而在内容方面，帕帕饭米粒也将紧跟社会热点、情感生活等持续输出优质内容，如果运作得当，未来预计将有机会成为热搜常客。
必须要提的是，在全网流量被不断分流的当下，内容的优质与否将成为所有平台和品牌的胜负手。而小帕在发布盛典尾声播放的“小帕影业”的大电影彩蛋，虽然只有短短几十秒，但还是想说：你已经引起了我的注意。
“特立独行”的小帕 将会如何改变传统电动车行业
特立独行的许知远前阵子上了《吐槽大会》，用别具一格的吐槽风格诠释了文人的魅力，在揭短、谐音梗和八卦的硬吐风格下尽显特立独行的高级感。而在当下各方诸侯狂舞价格屠刀的传统电动车行业，小帕无论从IP打造还是产品打造上，都多少显得有些特立独行。
在刚过去的2020年，小帕电动设计团队“复活”了源自1939年的经典摩托车型Powell，用现代工艺重新诠释经典魅力，这款名为小帕C1的车型分为活力版、动力版两个版本，深受追求更高出行享受群体的喜爱。而今年，小帕将推出为追求速度感的人群专门设计的全新配置升级的C1尊享版、C1尊贵版，还有添上了酷帅标签的越野版，预计将在这个夏天和大家见面。
同时，小帕还将推出两款更有趣的、符合电动车新国标的电动自行车，而小帕“帕帕饭米粒”IP联名款也即将推出，卡通的形象与机车气质互联，神气十足。
从文艺复古的经典重现，到卡通乐活的IP叠加，小帕电动未来的产品迭代将不会在只局限于传统电动车产业的“龟鹰当道”，将有着更多的可能性，这也将给高度同质化的电动车产品研发打开更加广阔的空间。
与此同时，已经开始面向全国招商的小帕，将为广大加盟商带来区别于传统的3种新业态——小帕专卖店、小帕生活馆、小帕咖啡馆。
小帕专卖店
这种业态的形式是电动车销售，还有IP周边。因为IP的植入将小帕专卖店与传统的电动车区分开来，让人眼前一亮。店面整体是生活化的，颜色活泼的。未来门店布局是以车辆陈列为主，IP的周边产品包括车辆以及精致的改装件，既是门店的装饰，又是销售产品的延伸。
小帕生活馆
综合型的主题车店，因为咖啡休闲区的带入门店的时尚感增强，IP周边的搭配彰显出生活的轻松有趣。这种模式可谓行业的首创，不再是一本正经的机车专卖，而更增添了娱乐性、休息感。
小帕咖啡馆
以两轮车为主题的，小帕授权经销商使用小帕IP以及门店印象，是小帕家族和小帕电动的落地。小帕的咖啡店也将成为当地的网红大牌，成为粉丝的聚集地和社交场所。
从2021年开年的情况来看，传统电动车产业正在走向“大结局”的边缘，头部品牌的强力挤压让整个产业都弥漫着十分紧张的气息。对经销商而言，他们正在经历着入行以来最为严峻的挑战，被品牌绑架的同时又不得不成为企业“跑马圈地”的先锋官，压力大赚钱难已经成为相当一部分商家的真实写照。
而更加了解年轻消费者的小帕入局，无疑为传统电动车商家带来了全新的“出圈”机会。帕帕饭米粒家族的IP效应将成为广大商家低成本获客的重要渠道，同时经销商们也将告别单纯靠卖车赚差价的传统盈利模式，转向多种模式、多个领域相结合的立体式经营。套用伟人的一句名言：鸡蛋不能只放在一个篮子里。
后记
从近几年的情况来看，各种黑天鹅事件频频发生，流量明星一朝“凉凉”的事件屡见不鲜，进而导致花了大价钱的品牌方亏得血本无归，危机公关的使用频率越来越高，各种解除代言合同的声明也是满天飞，预计未来类似的事情还会不断上演。
奇点已至，越来越多的企业开始选择告别传统代言模式。而在这样的情况下，小帕电动选择自己创造一个“永远不会变心的IP”，“始于颜值，长于价值，归于信仰”的帕帕饭米粒家族刚刚推出就已经被广泛看好——天猫、美的的话事人都已经现场表态，并且达成联名合作意向，而多位传统电动车经销商也在现场拿到了特许销售授权，足以表明小帕模式的强大潜力。
然而，身为一名思维被局限了太久的传统电动车圈内人士，笔者还是对小帕未来的发展空间和运作模式充满好奇，今后也将持续关注。
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