中国IP热来袭：《爸爸去哪儿》IP开发让韩方震惊

　　中国经济网北京2月9日讯(记者 张雪）所谓IP，翻译过来就是知识产权的意思。前不久，“跑男”、“爸爸去哪儿2”、“十万个冷笑话”这几个热门IP都被改编成电影，有的还开发了游戏、衍生品、图书等各种产业。当这些IP赚得盆满钵满的同时，不经意间也带动了“IP”热潮。

　　2月7日，天娱传媒首席文化官、《爸爸去哪儿》电影营销负责人赵晖；爱美影视总裁、电影《奔跑吧兄弟》制片人李亚平；万达影视开发中心副总经理、电影《十万个冷笑话》制片人、《奔跑吧兄弟》联合制片人陈洪伟三位做客腾讯电影沙龙第五期，围绕“当我们谈论IP的时候，我们在谈论什么？”话题探讨。三位嘉宾表示，热门IP不一定是好IP，中国已经开始重视IP开发，这是一个很好的方向和趋势。

　　《爸爸去哪儿》的IP开发让韩方震惊

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，《爸爸去哪儿》综艺节目版权来自韩国。赵晖表示，湖南卫视在引入这档节目之后，做了大量改变，让韩国方面震惊，发现IP在中国能延衍生出这么多东西。

　　赵晖向中国经济网文化产业频道记者介绍说，除了《爸爸去哪儿》综艺节目，还开发了电影，一个下载量超过一亿两千万次的跑酷手游，公众号，五本亲子图书，还有湖南卫视金鹰卡通等等，这些IP开发都是韩国没有做的，而且衍生出的每个领域都做的还不错。特别是《爸爸去哪儿1》电影举斩获近7亿票房的佳绩，让韩国方也惊掉了下巴。

　　热门IP就一定是好IP吗？

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，现在很多公司囤IP不出手或者购买了很多IP，那么这些IP一定是好IP吗，能转化成功吗？“这些不太重要，新闻联播还是很大的IP，天气预报也是，有意义吗？”陈洪伟这么回答，IP重要性不在多大的知名度，最关键是内容匹配不匹配。以IP改编电影为例，没有足够好的故事，那就真的白扯。

　　李亚平表示，一个综艺节目有机会被改编成电影，实际上也只是IP开发整个链条当中一环，其实还有很多有趣的东西可以值得去做。在制作《奔跑吧兄弟》电影时，她发现有些城市出现“室内撕名牌场馆”。跑男成员当中，郑恺、陈赫有自己营运的潮牌服饰，这些产品最后都成了电影的衍生品，用来跟观众互动。

　　中国文化市场已开始重视IP

　　“为什么人家说文化行业是很好的矿山，是因为采完煤还有别的,” 陈洪伟表示，本身文化有很大的边际效应。不管电影火了，还是电视节目火了，还是网络火了，可以有边际增值甚至影响力，可以多元化开发。“煤采了之后，还能做别的，这个价值远远超过煤的价值本身，这是文化行业好玩的地方。”

　　陈洪伟告诉中国经济网文化产业频道记者，以前我们总讲欧美、日本的相关产品和衍生品的开发，中国如何落后。以前在中国只有一个词叫“改编“，缺乏一个综合运营概念。IP运营的概念，在这两年已经被中国市场重视，大家有了这个概念，正在规划各种转化，是一个很好的方向和趋势。