电商开启“年货”战

　　今年的春节有点晚，可是电商却早已坐不住了。提前一个多月开启的大促，将今年这场“年货”战线拉得格外漫长。

　　战线拉长

　　去年领跑“双12”的国美在线，这次又上瘾了。

　　1月13日，国美在线就开启了羊年开年大趴，一直延续到2月17日，长达36天。

　　“全民举牌”、“放过卡”、“除夕达”……不难看出这场以“年，在一起”为主题的开年大趴，除了不变的打折促销外，还多了一张感情牌。除了传统的家电、年货等品类，还和“唱吧”、“心情APP”跨界合作，在娱乐领域又圈了一块地。

　　这场电商年货战，注定漫长又催泪。

　　值得一提的是，在过去的半年里，跨境电商不断被提及，也不断有更多的电商平台试图尝尝这块蛋糕的滋味。

　　在自贸区等利好政策的推动下，跨境电商在今年春节电商推广中开始不断显现优势。跨境电商通，硬是把一场充满铜臭味的商战变成了一个全球普天同庆的节日。

　　最先作出反应的是亚马逊中国，不久前其推出了“全球共庆中国年”春节促销活动。近年来，在多方夹击下，曾经走在前列的亚马逊中国逐渐失去自己的优势地位。或许，这一次押宝春节，亚马逊中国是在为自己重新找回那条路。

　　此外，一直希望在进口商品方面坐上老大位置的顺丰优选也在年货战方面融合到跨境电商中。除了生鲜和海外两个定位，顺丰优选还打了一张“定制牌”。

　　不知何时，网络购物的战火烧到移动端后，这把火已有燎原之势。

　　据艾瑞咨询预计，2014年移动购物市场交易规模将超8000亿元，移动端渗透率将达到30%左右。而在即将到来的春节消费高峰，不少业内人士更预测将会是移动购物全面超越替代传统PC网购的一次跨越。

　　羊年春节，不知会有多少人裹在被窝里购物。

　　“垂直”突起

　　对于食品类的垂直电商来说，春节是最大的商机。

　　其中，互联网坚果老大三只松鼠颇具代表性。几天前，三只松鼠CEO章燎原在朋友圈发布一组汽车照片，其中一张是自己坐在车上，并戏言“史上最贵车模”。这几辆汽车是三只松鼠给优秀员工发的年终奖，去年的奖品也是如此。

　　对于大多数人来说，都会有这样一个疑问：卖坚果的网店哪来这么多钱？

　　有了互联网，垂直生意就不会难做。而垂直遇上节日，就会盆满钵满。

　　去年的“双11”，三只松鼠“鏖战”24小时，销量高达1.02亿元，这也成为天猫食品类目有史以来唯一突破亿元销售的店铺。

　　和酒水、糖果一样，坚果类食品是春节的标配，春节注定是食品垂直电商开年一搏的时机。

　　不过，依托第三方物流配送的垂直电商，如何在春节快递员赶着回家过年这个尴尬时刻，确保及时配送和送达，将是一个不小的考验。

　　去年9月，成立2年的三只松鼠上线“小美红茶”，开始进军茶叶市场。上线仅3天时间，售价4.9元的“小美红茶”累计销售就超过1吨，迅速成为互联网快时尚茶品牌。

　　一年以来，受三公消费影响，快时尚食品和茶叶礼盒成为节日大促的一匹黑马。此前，快时尚礼盒产品如同埋在土里的种子，终于等到了机会萌芽。

　　此外，本来生活、菜到家等垂直电商，也在春节来临前，积极备战。

　　不过，对于品类单一的垂直电商来说，它们要面临更加尴尬的难题：普通日子毕竟比节日要多多了。

　　旅游搅局

　　自从旅游业插上了互联网的翅膀，电子商务就又多了一枚棋子。

　　去年，OTA大战打了整整一年。没来得及喘息，春节又将到来。

　　近日，携程高调宣称2015年豪投10亿为新的一年续血，途牛、同程相继以各种战略合作抑制对手。所有电商都不惜余力地抢占来年的旅游市场，各类价格战、促销战、营销战成为旅游电商们争夺客源的手段。

　　近年来，受旅游业迅速发展的影响，越来越多的人在除夕晚上从“守夜”变成了“出走”。

　　可是，一个现实的问题是：春运期间，机票及酒店价格整体涨幅偏大，人工成本较高，总体将比平时高出30%以上。

　　在此情况下，各大旅游电商紧盯市场，推出提前半年甚至一年的旅游预约、预售产品。至此，旅游产品如同其他实物商品一样，被用户列为囤货范围。

　　在去年“双11”期间，预约模式就因其低廉的价格、随心搭配的产品组合、超长期的出行时间选择，给OTA带来了不少的市场机会和销售业绩。

　　随着2015年春节的来临，产品创新和模式创新已成为各大OTA争夺市场的“新战场”。预约旅游作为在线旅游新形态的预订模式，也在试图寻找撬动行业的新机会。

　　可这并不代表没有新的问题。

　　预约制最大的难题就是由于用户的原因，变数太多。提前半年之久的预约，很可能因为用户的临时有事而泡汤，而春节正是各种事项的高发期。

　　鱼和熊掌不可兼得。提前跑量的OTA，不知是否准备好迎接这些变数。（孙翼飞）