宽阔的展台上，沙砾铺就蜿蜒小径，帐篷天幕撑起一片悠闲天地，改装车与户外装备相映成趣。这不是某个户外品牌的展区，而是2025成都国际车展上福特中国的“野行”户外乐园——完美诠释了“Fun 天性 去野行”的品牌主张，彰显福特作为全球SUV专家在户外出行领域的专业与权威。
“休闲野”“探索野”“硬核野”“赛级野”四大主题区，构成了福特参展的全新叙事方式，也完整呈现了其为消费者提供的全场景户外出行体验。适逢福特中国成立30周年，福特正以“全场景”发展思路，塑造独特的品牌差异化价值，真正实现“去户外绕不开福特”的用户心智占领。
从“车辆分类”到“场景细分”的价值锚定
2025年中国汽车市场进入深度调整期。据乘联会数据显示，上半年在售车型超过500款，平均每三天就有一款新车上市，消费者面临前所未有的选择困难。
福特“野行”全场景叙事的创新在于，打破了传统按车型级别和动力形式的分类逻辑，创建了以使用场景为核心的新产品矩阵。这种分类方式更贴近用户实际需求，实现了从代步工具到生活共创的升维，让“Fun 天性 去野行”的品牌主张有了具体的产品支撑。
汽车行业的竞争已经从产品配置竞争，升级为生活方式解决方案的竞争。中国汽车流通协会调研显示，超过65%的SUV车主将“户外休闲”作为主要使用场景之一，但市场缺乏针对这一需求的专门产品定义。福特精准捕捉到这一市场空白，通过场景化分类实现差异化定位，强化其户外出行的专业形象。
探索野：极致性能与技术底蕴的旗舰担当
“探索野”区域的核心主角是福特探险者家族。这款大型SUV，承载着福特86年SUV技术积淀的核心成果，是福特户外专业权威的最佳诠释。从昆仑巅峰版的极致驾驭，到赤金版的豪华舒适，ST-Line版的速度与激情，以及四驱穿越版的超大空间，福特探险者家族精准回应了不同用户的探险需求，进一步夯实了“比豪华更越野，比越野更豪华”的差异化定位。
纵置后驱平台作为探险者的技术制高点。CD6纵置后驱架构带来了更好的重量分配和操控性能，在坑洼、交叉轴等路况下，能更高效地分配动力，保障车轮抓地力。
动力系统同样凸显优势。福特探险者的2.3T发动机+10AT变速箱组合，提供了202kW的最大功率和405N·m的峰值扭矩，面对陡坡与松软沙石，能提供持续而稳定的牵引力，确保车辆从容攀爬与脱困。
安全性能方面，探险者中保研碰撞测试全优成绩。高强度笼型车身设计，600兆帕以上高强度钢占比超过50%，A柱等关键部位使用了1700兆帕的冷淬马氏体钢，如同坚固的盔甲，在意外避无可避时，能保护乘员舱安全，给予征服荒野的终极底气和勇气。
目前，全球超1000万销量背书为探险者提供了坚实的品牌信任基础，凭借35年6代车型的技术积淀，在新能源崛起的当下，福特探险者为追求极致户外探索的消费者提供了专业选择，证明了传统燃油车仍然有其不可替代的价值。
休闲野：家庭出行场景的价值创新
与探险者的硬核风格形成互补，锐界L和蒙迪欧运动版代表了福特“休闲野”的产品理念——专注于家庭用户的轻户外需求。在这个细分市场，空间、经济性与舒适性成为核心竞争要素。
锐界L的尺寸策略明显针对家庭需求。5米车长、近3米轴距，带来真正可用的第三排空间，提供223/232两种座椅布局，即便是全家出游，爷爷奶奶可以坐在第二排的两个独立“机长座”上，享有中央通道、独立扶手和更舒适的坐姿；妈妈陪孩子们坐在第三排，孩子们也可以自由活动，不会轻易哭闹。
动力系统的创新是锐界L的另一大亮点。2.0T大马力E混动系统轻松实现“跑得远”和“跑得爽”。7秒级零百加速能力，让变道超车信心十足；6L级百公里油耗，一箱油续航达1188公里，意味着全程无需加油，节省下来的油钱可以更好地用于家庭游玩消费。
而蒙迪欧运动版作为“休闲野”矩阵的重要补充，为年轻用户提供了更运动、更时尚的户外出行选择。城市通勤路上，车主实测3L级油耗，堪称“蓝牌新能源”，够省；308马力澎湃动力，又为周末“微旅行”或跑山带来驾驶激情。后备厢空间更足以放下露营帐篷、折叠桌椅、滑板等装备，满足小夫妻的精致户外出行需求，或者探索城市周边的新潮地点。
锐界L和蒙迪欧运动版的成功，在于精准把握了家庭用户的多重需求：工作日城市通勤的经济性，周末户外出游的多功能性，以及全家出行的舒适性。这种兼顾城市舒适性、经济性与户外动力强、空间大的产品特性，正好契合了中国新兴中产家庭的生活方式。
写在最后：
中国汽车市场正在从“拥有车”向“用车生活”转变。福特的“野行”叙事正准确把握了这一趋势。福特覆盖了从休闲级到赛事级的全场景户外产品矩阵，既避免了过度依赖单一细分市场的风险，又能够最大化品牌影响力，真正实现“去户外绕不开福特”的品牌目标。
福特中国30年的本土化经验，正在这个全新的竞争环境中焕发新生。长安福特作为战略落地的重要执行者，正通过探险者、锐界L、蒙迪欧运动版等产品，为消费者提供全方位的户外出行解决方案。这场转型的成功与否，将决定福特在中国市场的下一个三十年。