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拥抱年轻一代,首款“兄弟聚饮酒”——红星苏扁炫酷上市

2020-07-27 17:03:49 中国质量报

随着年轻一代逐渐成为社会中坚力量和消费主力,如何赢得年轻消费者的认同与喜爱,成为困扰众多传统白酒品牌的难题。得年轻人者得未来!近期焕新上市的红星苏扁,以其炫酷硬核的个性范儿,迅速引发年轻人群的关注,探出了一条新路。


定位兄弟聚饮酒,打造苏扁新价值

与其他代际不同,喜爱多元化,偏爱态度和个性表达的80后、90后,更加喜欢强风格、强代表性的品牌。多数的白酒品牌对他们而言,都是父辈们的品牌,太过传统和疏远。

作为一家拥有70年历史的老字号企业,红星在坚守非遗传统的同时,也非常注重推陈出新。早在十年前,红星苏扁二锅头面世之初,就以“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”等个性十足的宣传语,成为时代的潮流与情怀。

十年后,红星苏扁全新升级,以“年轻炫酷”的形象凯旋而归,从酒体到包装都符合年轻消费者的喜好,slogan“无苏扁,不兄弟”,将兄弟的情感价值融入苏扁的品牌基因,针对新一代年轻人的情感诉求,成为硬核青春白酒的代名词。



迎合年轻化审美,红星苏扁独具个性

颜值控是年轻一代在审美上的个性体现,红星苏扁的潮酷范儿生来自带,其灵感源自苏联军用扁平酒壶,硬朗的弧形瓶,凝结着一个特殊时代的热血情怀,经过红星的创新设计,成为苏扁独一无二的炫酷基因,广受拥有先锋态度的年轻人的青睐。

延袭年轻人所喜爱的经典弧形瓶外观,红星苏扁在产品细节上进行全方位提升。方正硬朗的“红星苏扁”商标极具力量感,在视觉上十分醒目;英文名“REDSTAR”以红色印章倾斜烙印在品牌上,彰显新一代的张扬个性。印有银白英文的黑色瓶盖,则再增添一份质感与炫酷。

此次苏扁升级,分别有小瓶装、大瓶装,适宜多元化的消费场景需求。无论是兄弟两人小酌助兴,还是一场酣畅淋漓的聚饮,红星苏扁都能契合这美好时刻。



用品质与口感打动年轻消费者

要获得年轻一代的青睐,离不开年轻化的口感。红星苏扁除了受欢迎的炫酷外表,更注重研发适合年轻消费者口味喜好的高品质酒体。

年轻人不喜欢入口的刺激与辣意,不喜欢高浓度酒带来的醉感,红星通过大范围、高频次的调研和品评,采用纯粮酿造工艺,研发出爽净甜润的兼香型酒体,并由原来的50度降为40度,满足了年轻人更轻松、更健康的的饮用需求。



年轻化的沟通方式

红星苏扁成为全新的流行和符号

当下年轻人的消费习惯,充满个性和情绪,为了拉近与他们之间的距离,红星苏扁洞察“兄弟聚饮”这一代表性的消费场景与其内在的真实情感,创新不同的营销方式,赢得年轻人对苏扁的“兄弟”内核的认同。

80后、90后更偏爱态度和个性表达的广告语。红星以“无苏扁、不兄弟”为传播主题,创作了六幅海报,走心的文案,极具沟通力和张力的画面,体现出青春的豪气、兄弟的情义,以及背后强烈的时代感和力量感,唤起年轻人内心真实的情感。

同时,苏扁聚焦年轻人关注的兴趣圈,在抖音等新媒体平台,结合摇滚、跑酷、街舞、机车等年轻人喜闻乐见的兴趣圈层,持续发布苏扁炫酷短视频,演绎最潮“兄弟情”,得到年轻群体的好评。

红星苏扁以全新品牌形象,紧扣年轻人的喜好,紧跟年轻人的潮流,再次点燃青春小酒市场。青春不散场,红星苏扁也将让更多年轻人感受到中国白酒的独特魅力。

《中国质量报》

(责任编辑:水川)
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